歐詩漫七夕特別策劃：「養(yǎng)」，即是愛
《「養(yǎng)」，即是愛》
“要愛本來就很好的人，不要愛對你好的人”
“愛人如「養(yǎng)」花，用心澆灌就會芬芳”
“愛是給他我的所有”
......
愛，有精準(zhǔn)定義嗎？我們，真的會愛嗎？關(guān)于愛的探索，你是否也想知道答案？
8月4日，歐詩漫發(fā)布2024七夕特別策劃短片《「養(yǎng)」，即是愛》，用一段從相愛到爭吵，再重歸于好的戀愛故事，詮釋愛的方式有很多種，用「養(yǎng)」的方式去慢慢愛。本片源自真實的用戶故事，歐詩漫堅信每一份愛，都有各自的養(yǎng)法，相互包容、共同成長就是屬于他們的用「養(yǎng)」的方式去愛。
愿這個七夕，我們都能在對方眼里看見愛，與被愛?！葛B(yǎng)」，即是愛。
數(shù)英獎參賽項目說明 - OSM 歐詩漫，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：今年四月，歐詩漫推出“精準(zhǔn)科學(xué)，養(yǎng)出國人健康白”的品牌科學(xué)理念，倡導(dǎo)精準(zhǔn)科學(xué)的養(yǎng)膚方式。今年七夕，歐詩漫以“養(yǎng)”為內(nèi)容基點，去講述慢慢來的愛情里，關(guān)于“養(yǎng)”的意義。愛，本身就是一種滋養(yǎng)。進入一段關(guān)系之前，先學(xué)會愛自己，滋養(yǎng)自己。進入一段關(guān)系之后，用愛去滋養(yǎng)對方，愛不只是早安晚安一日三餐，更是互相尊重、互相鼓勵，互相聆聽，并共同成長。
“愛人如養(yǎng)花”，是一種溫柔而耐心的愛情比喻。養(yǎng)花需要給予適當(dāng)?shù)乃?、陽光和營養(yǎng)。在親密關(guān)系中，對待愛人也需要不斷給予關(guān)愛和呵護，像澆灌花兒一樣澆灌這段關(guān)系。就像歐詩漫“慢慢來”、“健康養(yǎng)白”的理念，愛要先滋養(yǎng)自己、給予自己養(yǎng)料，然后再去愛對方，互相滋養(yǎng)。
目標(biāo)：
1、以大學(xué)生素材征集活動鏈接高校資源，征集真實的年輕人故事融入營銷事件，實現(xiàn)年輕人與品牌的深度連接。
2、品牌情感慢直播形式延續(xù)，情感營銷直接賦能生意轉(zhuǎn)化。
3、情感營銷形式創(chuàng)新，開拓線下微電影放映+用戶故事展形式，實現(xiàn)用戶深度參與，品牌心智強植入，有效傳遞情感價值理念。
【洞察與策略】
洞察：在快時代的背景下，越來越多的人不愿意走入一段親密關(guān)系，感覺自己沒有準(zhǔn)備好，或者覺得愛情可有可無；也有的人會著急開始一段關(guān)系，卻因為相處中一些小事互不讓步，甚至互相指責(zé)，處于一種不良的相處模式中，彼此消耗，互相傷害，導(dǎo)致分開?！嘎瓜聛砣ヌ剿鲪鄣姆绞剑蛟S會有不一樣的解法。
愛人如養(yǎng)花，每一份愛都有各自的養(yǎng)法。在親密關(guān)系中，養(yǎng)分讓愛情美好而長久，在獨自的生活中，養(yǎng)分是人們滋養(yǎng)自己、愛自己的方式。那么，這些養(yǎng)分到底是什么?
從初期的小心遷就、小心試探，到生長出一點又一點的默契，再到避免不了的沖突磨合，最后變得合拍、一起成長……愛在整個過程中綿延、流淌，慢慢的滋潤著愛人們在一起的時光。
策略：歐詩漫延續(xù)“慢慢來”的品牌情感價值理念，以“養(yǎng)”為基點，推出“「養(yǎng)」，即是愛”系列活動，傾聽當(dāng)代年輕人對于“愛”的不同回答，與用戶共同探索關(guān)于“養(yǎng)愛”的答案。
【創(chuàng)意闡述】
歐詩漫發(fā)布2024七夕特別策劃短片《“養(yǎng)”，即是愛》，用一段從相愛到爭吵，再重歸于好的戀愛故事，詮釋愛的方式有很多種，用養(yǎng)的方式去慢慢愛。
1、生活感七夕短片，用養(yǎng)的方式詮釋愛
“愛的方式有很多種，用養(yǎng)的方式，去延續(xù)溫潤而有力量的愛?！倍唐永m(xù)歐詩漫娓娓道來的風(fēng)格，以遞進的節(jié)奏帶著觀眾“慢慢”走入這對戀人的世界。鋪床單、吃辣、約會、拍照、看球……所有的情景都來自平凡、日常的普通人生活，然后用養(yǎng)花這條線索串聯(lián)起來，給觀眾呈現(xiàn)了一個生動的戀愛場景。伴隨著花兒的成長，這對戀人的感情也在陽光和風(fēng)雨中扎根、交纏，并最終像他們養(yǎng)護的那盆玫瑰一樣盛放。在短片最后，歐詩漫用征集的群像“養(yǎng)愛”故事作為結(jié)尾，以不同的視角給出關(guān)于“養(yǎng)愛”的答案，傳達了“每一份愛，都有各自的養(yǎng)法”的理念。
2、養(yǎng)分超標(biāo)藝術(shù)展，用滿滿養(yǎng)分滋養(yǎng)愛
還攜手青年藝術(shù)家王一冷展開一次特別的七夕行動――在杭州天目里舉辦一場關(guān)于“養(yǎng)”和“愛”的藝術(shù)展，并聯(lián)合公眾號“雜亂無章”征集用戶故事，尋找關(guān)于“用養(yǎng)的方式去愛”的答案。
藝術(shù)展用初期、中期和延續(xù)期三個區(qū)域展示愛的不同階段。愛初期區(qū)域以“養(yǎng)愛故事”為主題，用詩歌小卡、詩歌掛布來呈現(xiàn)“養(yǎng)愛之詩”，運用詩歌清新、美好的特性打造出愛在萌芽階段的向往感、遐想感。愛中期區(qū)域收集用戶的養(yǎng)愛物品和養(yǎng)愛故事，打造“養(yǎng)分艙”裝置，再以生命樹的形式呈現(xiàn)，讓線下看展的用戶沉浸在愛持續(xù)生長的鮮活生命力中。愛延續(xù)區(qū)域設(shè)置養(yǎng)愛宣言墻以及微電影和品牌展區(qū)，巧妙地將品牌的理念和產(chǎn)品融入這場藝術(shù)展，在“養(yǎng)分滿滿”的氛圍下觸達用戶心智，埋下“養(yǎng)愛”的種子，讓“養(yǎng)”的理念慢慢發(fā)芽、持續(xù)生長。
3、打造青島最「嘉」約會地
為了向線下用戶傳遞“養(yǎng)分”之愛，歐詩漫還來到青島市舉辦“養(yǎng)，即是愛”線下路演活動，打造青島最「嘉」約會地。現(xiàn)場地點設(shè)置在浪漫的青島石老人海水浴場，并在布置上采用滿滿的玫瑰和愛心元素，用大海和鮮花帶給用戶極致浪漫的體驗，傳遞“養(yǎng)膚如養(yǎng)花，亦需慢慢來”的情感認知和“歐詩漫=健康白”的消費認知。
【結(jié)果與影響】
傳播總曝光2.1億，全網(wǎng)互動62萬+，其中微博#歐詩漫陪你用養(yǎng)的方式去愛#話題閱讀量8580萬，互動量10.3萬，討論量7.8萬。
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