寶潔故事短片：二月二龍?zhí)ь^，抬頭向上，自有力量

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舉報(bào) 2024-03

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當(dāng)代的年輕人，雖然動(dòng)不動(dòng)就把“向生活低頭”掛在嘴邊，但是時(shí)不時(shí)也會(huì)給自己注入一些向上的力量，用自己的方式抬頭向上、活出色彩。

《抬頭向上自有力量》

文案

「郝若琦×飄柔順勢起頭」
其實(shí)，每個(gè)女孩心里都有一個(gè)花木蘭。
對(duì)花木蘭來說，沒有不適合作戰(zhàn)的身體，
如果不斷練習(xí)，也能一招制敵。
對(duì)花木蘭來說，沒有抵達(dá)不了的目的地，
自己選擇的路，就是不問歸期。
只要她抬起頭來，
這個(gè)世界就是她的舞臺(tái)。
一起抬頭，走向更大的人生舞臺(tái)。
「郭骍×海飛絲實(shí)力領(lǐng)頭」
如果當(dāng)時(shí)我選擇低頭，
現(xiàn)在就不會(huì)站在這里。
有人說我控不了盤，
我不低頭，
有人說，中國以前沒有女子飛盤隊(duì)，
我不低頭。
（Headsup?。?br/>一個(gè)人抬頭，是一個(gè)宣言，
兩個(gè)人抬頭，是一道防線，
所有人一起抬頭，就能用實(shí)力挑戰(zhàn)極限。
一起抬頭，揚(yáng)起勇往直前的姿態(tài)。
「張家衣×沙宣有型出頭」
你知道嗎，當(dāng)人說起自己的理想的時(shí)候，
總是抬著頭說的。
但是，有可能這個(gè)世界還沒有準(zhǔn)備好接受你的理想。
大眾不接受，要不要低頭？
其實(shí)，無人喝彩，不意味著失敗，
只是說明，你還有機(jī)會(huì)定義你的時(shí)代。
理想之所以叫做理想，
就是因?yàn)?，它?yīng)該比現(xiàn)實(shí)再高一點(diǎn)。
把頭抬高，
眼光放遠(yuǎn)，
才能裁剪生活的碎片，
縫制未來的寓言。
一起抬頭，把紛擾的聲音甩開。
「安久×潘婷閃耀抬頭」
把奇跡帶到人們眼前
要經(jīng)歷多少困難
要經(jīng)過黑夜
穿過風(fēng)雪
踏遍山野
宇宙就在那里
每抬頭一次
就給你一次賀禮
在黑暗中抬頭
收獲烏云過后的銀河
穿梭于世界各大洲
記錄斗轉(zhuǎn)星移
當(dāng)我們抬頭
見證那些超越想象的事物
也會(huì)開打一個(gè)
比想象中更遼闊的自己
抬頭向上
奔赴閃閃發(fā)光的未來

1、什么是龍?zhí)ь^

每年的二月初二，是中國民間傳統(tǒng)節(jié)日，傳說是龍?zhí)ь^的日子，龍角星自地平線向上抬頭的剎那，動(dòng)員了天降甘霖，促成了春暖花開，讓世界變得生機(jī)盎然，

這就是龍?zhí)ь^節(jié)氣里蘊(yùn)含的“向上的力量”。每年這個(gè)時(shí)候人們都會(huì)洗頭剪發(fā)，寓意從“頭”開始煥發(fā)新生，有鴻運(yùn)當(dāng)頭之意。

2、龍年龍?zhí)ь^，洗頭護(hù)發(fā)、煥發(fā)精神氣

年輕人心中也自有一股“向上的能量”，個(gè)性獨(dú)立、勇敢活出真我。但低迷不振的大環(huán)境、工作的壓力、來自人群的質(zhì)疑，總讓我們有一些低頭時(shí)刻，感受到自己處于某種低能量狀態(tài)。

因此我們提出【抬頭向上自有力量】的號(hào)召，用洗個(gè)好頭的儀式感重新喚起內(nèi)心向上的力量。

在「二月二·龍?zhí)ь^」這天抬頭看著龍角星升起，去洗頭煥新迎接潮流、去把握機(jī)會(huì)、去影響人群、去突破舒適圈。

因?yàn)樘ь^向上的我們，自有力量。

3、抬頭向上自有力量

獨(dú)立天文攝影師安久在星空下閃耀抬頭、飛盤國家女子隊(duì)隊(duì)長郭騂在賽場上實(shí)力領(lǐng)頭、青年舞蹈演員郝若琦在舞臺(tái)燈亮起時(shí)順勢起頭、新生代時(shí)裝造型師張家衣面對(duì)鏡頭捕捉有型出頭，

4位女性，她們大膽綻放心中花火、無懼性別偏見、沖破質(zhì)疑枷鎖、創(chuàng)造前所未見，在各自領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，但仍會(huì)遇到不得不低頭的壓力時(shí)刻，

這些時(shí)刻，也對(duì)應(yīng)了他們當(dāng)下的頭發(fā)狀況，但她們總能“洗”獲煥新，再次散發(fā)屬于自己的「向上力量」。

寶潔希望用她們的故事鼓舞更多年輕人，在二月二· 一起龍?zhí)ь^「抬頭向上自有力量」。

4、她們的龍?zhí)ь^

今年的二月二·龍?zhí)ь^更是與三八婦女節(jié)在時(shí)間上緊密相連，

因此從四位女性「抬頭登場」的瞬間，電影敘事感呈現(xiàn)「人生瞬間的閃回」，回望過去承受壓力的低頭時(shí)刻，

在真實(shí)的故事情感中，刻畫她們面對(duì)困境時(shí)，自信抬頭的精神，彰顯女性力量，

并在懸念張力中合理融入，寶潔洗護(hù)線的四款龍頭產(chǎn)品「海飛絲」、「沙宣」、「飄柔」、「潘婷」賦予產(chǎn)品更多精神內(nèi)核，

表達(dá)品牌對(duì)女性成長的關(guān)注、對(duì)女性力量的贊美，讓品牌理念更加深入人心。

創(chuàng)作人員名單

客戶：寶潔
代理商：陽獅廣告
創(chuàng)意與媒介代理：央視網(wǎng)
制作公司：北京觀三文化傳播有限公司
導(dǎo)演方/編?。何錆h迷悅文化傳播有限公司
文案：北京明月松山文化傳媒有限公司

監(jiān)制：郭思佳（觀三文化）
制片：余佳洋
導(dǎo)演/編?。豪滗詯傊谱鳎?br/>文案：林明月（明月松山）
攝影：夏菲
美術(shù)：代品其
燈光：大兵
剪輯指導(dǎo)：張六月
剪輯助理：小高
特效合成：元力動(dòng)畫
調(diào)色：黛川傳媒
混音：山禾北人

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 迷悅制作，其他

【背景與目標(biāo)】

【客戶Brief】
1 寶潔希望通過一支短片，借由中國傳統(tǒng)文化中「龍?zhí)ь^」的積極寓意，賦能旗下洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品線旗艦產(chǎn)品組合「海飛絲」、「飄柔」、「沙宣」、「潘婷」。
2 這支短片主要面向18-30歲年輕消費(fèi)群體，要取材自真實(shí)人物故事，展現(xiàn)年輕人抬頭向上的積極態(tài)度，引發(fā)目標(biāo)用戶情感共鳴。
3 短片中四款寶潔洗護(hù)發(fā)線的旗艦產(chǎn)品需要合理出現(xiàn)，通過情節(jié)體現(xiàn)出產(chǎn)品本身能通過頭發(fā)護(hù)理，讓人精神煥新，理順情緒的結(jié)、得到內(nèi)心能量的修復(fù)。
4 寶潔品牌一直以來堅(jiān)守女性主義的價(jià)值，幫助更多女性沖破性別偏見、綻放自我，正巧2024年的二月二·龍?zhí)ь^與三八婦女節(jié)時(shí)間相連，因此短片的內(nèi)容要考慮到女性力量的展現(xiàn)。

【洞察與策略】

二月二，龍角星自地平線向上抬頭的剎那，動(dòng)員了天降甘霖，促成了春暖花開，讓世界變得生機(jī)盎然，這就是龍?zhí)ь^節(jié)氣里蘊(yùn)含的“向上的能量”。
年輕人心中也自有一股“向上的能量”，個(gè)性獨(dú)立、勇敢活出真我色彩。但低迷不振的大環(huán)境、工作的壓力、來自環(huán)境的質(zhì)疑，總讓我們有一些低頭時(shí)刻，感受到自己處于某種低能量狀態(tài)。
因此我們提出【抬頭向上自有力量】的號(hào)召，用洗個(gè)好頭的儀式感重新喚起內(nèi)心向上的力量。
在「二月二·龍?zhí)ь^」這天抬頭看著龍角星升起，去洗頭煥新迎接潮流、去把握機(jī)會(huì)、去影響人群、去突破舒適圈。
因?yàn)樘ь^向上的我們，自有力量。
我們將通過一支人物故事短片，講述4位年輕女性故事，他們大膽綻放心中花火、無懼性別偏見、沖破質(zhì)疑枷鎖、創(chuàng)造前所未見，在各自領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，但仍會(huì)遇到不得不低頭的壓力時(shí)刻，這些時(shí)刻，也對(duì)應(yīng)了他們當(dāng)下的頭發(fā)狀況，于是自然融入寶潔洗護(hù)發(fā)使用場景，隱喻他們“洗”獲煥新，再次散發(fā)屬于自己的「向上力量」。
用她們的故事鼓舞更多年輕人，在二月二· 一起龍?zhí)ь^「抬頭向上自有力量」。
最終，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的心智輸出和寶潔品牌價(jià)值認(rèn)知的人群共振擴(kuò)容。

【創(chuàng)意闡述】

【真實(shí)人物故事選擇】
我們選擇了四位和寶潔洗護(hù)線四款產(chǎn)品內(nèi)核相匹配的，具有向上力量的女性人物：
1.獨(dú)立天文攝影師安久 — 在充滿不可抗力的極端環(huán)境里拍攝龍?zhí)ь^（龍角星升起），想要用獨(dú)特創(chuàng)新方式將星空奇跡在所有人面前重現(xiàn)，卻遭受質(zhì)疑身心俱疲，潘婷為她強(qiáng)韌發(fā)絲，在星空下【閃耀抬頭】。
2.飛盤國家女子隊(duì)隊(duì)長郭騂 — 面對(duì)女生不適合打飛盤的質(zhì)疑，用專業(yè)實(shí)力領(lǐng)頭戰(zhàn)勝對(duì)手，組建中國第一個(gè)女子飛盤隊(duì)，為女性運(yùn)動(dòng)開拓更廣的職業(yè)空間，當(dāng)求勝心被誤解、質(zhì)疑聲浪隨之而來，海飛絲為她洗凈頭皮，在賽場上【實(shí)力領(lǐng)頭】。
3.青年舞蹈演員郝若琦 — 面對(duì)舞蹈演員30歲的年齡分界線，對(duì)面詮釋“花木蘭”這個(gè)角色的壓力時(shí)刻，飄柔為她柔順秀發(fā)在舞臺(tái)上【順勢起頭】。
4.新生代時(shí)裝造型師張家衣 — 用穿衣造型展現(xiàn)個(gè)性態(tài)度，卻屢遭質(zhì)疑，桀騖不羈又如何，她用有“型 ”鋒芒打破邊界，沙宣為她打造挺立造型【有型出頭】。
【影片敘事手法】
從四位女性「抬頭登場」的瞬間，用電影敘事感呈現(xiàn)「人生瞬間的閃回」+ 「偽一鏡轉(zhuǎn)場」的方式，回望過去承受壓力的低頭時(shí)刻，結(jié)構(gòu)上欲揚(yáng)先抑首尾呼應(yīng)，刻畫她們面對(duì)困境時(shí)，自信抬頭的精神彰顯女性力量，并在懸念張力中合理融入產(chǎn)品，引發(fā)情感共鳴。

【結(jié)果與影響】

1 廣告短片內(nèi)容喜提微博自然熱搜：#龍?zhí)ь^究竟是在抬什么頭#—自然熱搜榜最高第11位、閱讀量1.5億、互動(dòng)量230.8萬、討論量161.5萬
2 短片全網(wǎng)播放總量播放量：2.8億（微信、微博、小紅書、央視網(wǎng)、抖音等平臺(tái)總計(jì)）
全網(wǎng)總互動(dòng)量：767.3萬
3 微博雙話題詞閱讀總量：4.6億
自然熱搜話題詞#龍?zhí)ь^究竟是在抬什么頭#
商業(yè)熱搜話題詞#這屆青年二話不說龍?zhí)ь^#
4 對(duì)比龍?zhí)ь^當(dāng)天其他商業(yè)熱搜，互動(dòng)量斷層第一
5 高燃態(tài)度短片，將寶潔品牌影響覆蓋全網(wǎng)，央視、中國新聞周刊、三聯(lián)周刊等央媒主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，正能量發(fā)聲，肯定弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、積極向上的品牌態(tài)度。營銷媒體深度點(diǎn)評(píng)助力傳播，多家媒體發(fā)文力薦，點(diǎn)贊初心。
6 短片中產(chǎn)品使用場景和功能與劇情的巧妙結(jié)合，帶動(dòng)寶潔洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品線京東零售銷售額達(dá)2500萬，與去年同期同比增長16%；京東到家四天成交75萬，與去年同期同比增長80%。
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