施華蔻超洗腦防脫病毒廣告：每顆毛囊都有它的脾氣
本該是風(fēng)華正茂，意氣風(fēng)發(fā)的這屆年輕人，正遭遇著一場「禿」如其來的謝頂危機(jī)。
為擺脫英年早禿，他們采取了各種急救措施，可惜，現(xiàn)實(shí)卻不盡如人意......
看到這些，施華蔻坐不住了，它立志要改變這一現(xiàn)狀。
于是，由JIZI團(tuán)隊(duì)為施華蔻防脫銀瓶CP量身打造的這支超洗腦病毒視頻誕生了。
病毒視頻魔性科普，防脫精華實(shí)力加注
視頻靈感來源于日本創(chuàng)意變裝綜藝《超級變變變》，卻又在其夸張搞怪的肢體動(dòng)作上，加入了柴可夫斯基式莫斯科古典主義芭蕾美學(xué)，讓整條片子在保持幽默的同時(shí)不失優(yōu)雅。
除此之外，演員們也個(gè)個(gè)出身非凡，他們深得中式演技派馬景濤哥哥的真?zhèn)?，那小表情，那小?dòng)作，個(gè)個(gè)立志要演成科普界的《還珠格格》，廣告界的《甄嬛傳》。
在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的新媒體社會(huì)，除了廣告從業(yè)人員，鮮少有人能堅(jiān)持看超過30秒的廣告，秉持著“短一點(diǎn)好”制片信條的客戶爸爸說視頻最多40秒，可是幽默藝術(shù)豈能容許半點(diǎn)刪減？于是在JIZI團(tuán)隊(duì)的據(jù)理力爭（不是）以及短片的優(yōu)秀表現(xiàn)下，最終成片以0尿點(diǎn)的60秒呈現(xiàn)。
在短短1分鐘內(nèi)完成毛囊生長原理的科普，并實(shí)現(xiàn)防脫需使用精華液的消費(fèi)者教育，是本次拍攝的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。
從毛囊的“生”說到頭發(fā)的“死”？莎士比亞有點(diǎn)小頭疼。To be or not to be？60秒是個(gè)大question。但是JIZI團(tuán)隊(duì)做到了。
越頭疼越頭禿，這一精華帖必須置頂
為了解當(dāng)下年輕人如何“有效”防脫，JIZI團(tuán)隊(duì)帶著僅有的幾縷青絲深入民間，走訪各行各業(yè)的多位哈姆雷特。幾番采訪下來，團(tuán)隊(duì)成員們從最初的捂嘴偷笑，逐漸發(fā)展至本人掉發(fā)，聞?wù)叩魷I的場面。
從年輕人急需「真·有效防脫」的Insight出發(fā)，并結(jié)合施華蔻防脫CP「強(qiáng)·科學(xué)數(shù)據(jù)」的有力賣點(diǎn)，JIZI團(tuán)隊(duì)決定為這對強(qiáng)強(qiáng)組合的防脫CP打造一個(gè)「防脫火箭隊(duì)」的獨(dú)家人設(shè)。
為了防止快樂被破壞，為了維護(hù)年輕人的尊嚴(yán)，貫徹好而靠譜的宗旨，科學(xué)又迷人的防脫CP，精華，洗發(fā)露，它們來了。
就是這樣，JIZI團(tuán)隊(duì)（喵~）與施華蔻防脫CP攜手帶來了這份人人都該「置頂」的「防脫精華貼」，這個(gè)充滿古早味道，卻意外非常適用的概念一經(jīng)推出，即刻吸引了眾多愛美的「禿頭」消費(fèi)者眼球。
權(quán)威IP獨(dú)家背書，有效防脫不愿再禿
一個(gè)完整的營銷，可不僅僅在于前期的「立人設(shè)」。在通過趣味科普吸引消費(fèi)者注意力后，更需要保證防脫CP專業(yè)人設(shè)不倒。
于是聯(lián)合專業(yè)醫(yī)學(xué)科普機(jī)構(gòu)丁香醫(yī)生，通過多篇科普長文章觸及各類人群，細(xì)致詮釋「防脫有術(shù)，精華加注」的概念，多方位強(qiáng)化防脫CP的有效認(rèn)知。
同時(shí)攜手多位KOL、KOC深度種草，引流至天貓超級品類日，完成微博種草、天貓收割的營銷閉環(huán)。
最后的最后，整個(gè)營銷思路都基于年輕人「愛美」的Insight，他們愛美，我們愛美，毛囊當(dāng)然也愛美！
滿足每一個(gè)「愛美」的需求，正如施華蔻主張「讓美發(fā)生」。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - JIZI 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
當(dāng)前市場防脫育發(fā)消費(fèi)需求與日俱增，防脫品類競爭激烈，中價(jià)位的防脫產(chǎn)品潛力巨大，且防脫洗發(fā)水+防脫精華組合品市場空缺。于是施華蔻攜手天貓高端美發(fā)品類日，帶給消費(fèi)者真正有效的防脫之術(shù)——防脫CP，實(shí)現(xiàn)品類升級，并促進(jìn)消費(fèi)拉新。
【洞察與策略】
當(dāng)代年輕人為脫發(fā)焦慮已成為普遍現(xiàn)象，他們?yōu)榱擞行Х烂撡M(fèi)盡心思，嘗試過各種坊間防脫「秘方」，結(jié)果卻不盡人意，不僅無效，往往還傷害了頭皮毛囊。為科學(xué)解決年輕人的禿頭危機(jī)，施華蔻發(fā)布了一則置頂「防脫精華帖」迅速引起了禿頭青年們的圍觀。
【創(chuàng)意闡述】
施華蔻聯(lián)合天貓高端美發(fā)品類日權(quán)威發(fā)布護(hù)發(fā)史上首則「防脫精華帖」，通過洗腦病毒視頻掀起討論熱度，為消費(fèi)者提供給力防脫攻略「防脫必涂精華液」，并招募國民科普IP實(shí)力跟帖，展現(xiàn)防脫新視界。
【結(jié)果與影響】
本次營銷在微博、微信和抖音三大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)540w+總曝光量，通過病毒視頻與多渠道KOL內(nèi)容散播，加深了當(dāng)代消費(fèi)者對防脫精華認(rèn)知，成功傳達(dá)「科學(xué)防脫」理念，并直接提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同與信任。
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