衛(wèi)龍：辣條還有榴蓮味？衛(wèi)龍不只是一種辣
去年我們完成了美的和龍姨的項目《美的：二手玫瑰收二手家電》
今年，“龍哥”衛(wèi)龍就找到了我們
客戶給我們的初始需求，是2024年度營銷TVC，需要傳遞年度營銷主題“衛(wèi)龍不只是一種辣”
需求看起來很大，與客戶深入溝通后，其實很聚焦，以15秒梯媒為主，傳遞“衛(wèi)龍不只是一種辣”年度營銷主題slogan，要帶上辣條、麻辣麻辣和新品榴蓮辣條三種產(chǎn)品，最終產(chǎn)出5秒（貼片）、15s（梯媒）、30s（梯媒）視頻
越簡單，越復(fù)雜
最直接的挑戰(zhàn)就是15秒的篇幅里，要表達的信息太多，且都無法取舍，還需要兼顧30秒的內(nèi)容
好消息是，這條片子基本不需要考慮線上傳播，以梯媒為主進行籌備即可
純粹的電梯廣告，就可以用更直接的方式把核心信息【衛(wèi)龍新主題和三大產(chǎn)品】表述出來，有限的時間內(nèi)讓大家記住是最主要的目標(biāo)
在“讓用戶短時間內(nèi)記住”這個挑戰(zhàn)上，客戶與我們一致認(rèn)為，重復(fù)+洗腦是最有效的方式
片子中植入了三個關(guān)鍵記憶元素【咬下辣條的“嘶哈”】、【辣條在口腔中的沖擊感爆棚感】、【辣條好吃到上天的爽感】，結(jié)合產(chǎn)品“香辣香辣香辣”、“麻辣麻辣麻辣”、“榴蓮榴蓮榴蓮”的三遍VO循環(huán)，力求在最短的時間內(nèi)用最簡單的形式重復(fù)洗腦，通過三種辣的呈現(xiàn)也能夠在結(jié)尾順暢引出衛(wèi)龍全新主題【衛(wèi)龍不只是一種辣】
項目過程中，我們與制片團隊一起陪著客戶進行了層層匯報，綜合意見匯總，與客戶積極溝通，盡力滿足每一項訴求
期間其實還經(jīng)歷過蠻多困難，比如腳本階段，斟酌臺詞的長度、用詞，以及可能帶來的公關(guān)風(fēng)險；再比如作為食品快消產(chǎn)業(yè)，客戶對辣條的“食欲感”“爆棚感”極為看重，為此我們反復(fù)調(diào)色數(shù)天，還專門為了不到2秒的鏡頭，投入專門的高速攝影團隊進行食材拍攝
項目還有很多不足，不少想法沒能在片子中實現(xiàn)
條件有限的情況下，沒辦法加入過多跳脫的想法，在現(xiàn)有條件下盡力滿足客戶的需求，用廣告的形式幫助客戶達成預(yù)定的商業(yè)目標(biāo)，是我們認(rèn)為最優(yōu)先的目標(biāo)
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