FILA SAWW鋸齒鞋：用AI宇宙打開(kāi)潮流新版圖
今年夏季檔的時(shí)候，F(xiàn)ILA推出了極具未來(lái)主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)師聯(lián)名款——FILA SAWW鋸齒鞋。憑借高辨識(shí)度的不對(duì)稱(chēng)鞋身，犀利流暢的棱角輪廓，成為不少音樂(lè)人和潮人的出街新寵。
據(jù)說(shuō)鞋圈“鬼才大師”的設(shè)計(jì)師Safa Sahin在米蘭前往巴黎的途中迸發(fā)靈感，從鋸齒邊緣的銳利尖角，意象出激進(jìn)的線條和夸張的凹凸形態(tài)，展現(xiàn)GenZ的張揚(yáng)反叛，強(qiáng)烈追求自我的個(gè)性。
而從設(shè)計(jì)師近期分享的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，也可以看到其鮮明的個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格，不拘一格的超現(xiàn)實(shí)和未來(lái)主義的個(gè)性主張。
結(jié)合這樣極致的設(shè)計(jì)理念，我們也試圖構(gòu)建一些更極致更Epic的創(chuàng)意表達(dá)。構(gòu)建一些新地圖，構(gòu)建一些新世界，構(gòu)建一些新世界觀，構(gòu)建一片AI宇宙。
通過(guò)多種不同的AI工具，我們從最基礎(chǔ)的整體世界觀開(kāi)始，首先設(shè)定了AB面的兩個(gè)世界。
在A世界的環(huán)境場(chǎng)景中，銳利的鋸齒徑直鋸開(kāi)巨石，開(kāi)啟時(shí)空之門(mén)。神秘幽暗的巖殼氛圍，如同月之暗面一般引人探索。
而在B世界的環(huán)境設(shè)定中，我們創(chuàng)造了一片未來(lái)城市建筑群。建筑形狀由三角幾何組成，各個(gè)立面充滿反光材質(zhì)，呈現(xiàn)出明亮通透的未來(lái)感。
在未來(lái)城市世界中的未來(lái)人，我們通過(guò)鐳射材質(zhì)和流體服裝，塑造出更具智能進(jìn)化，硅基生命和碳基生命融合的體征。同時(shí)弱化面部等細(xì)節(jié)特征，讓更多人保留不同的想象和代入空間。
而在故事板的概念設(shè)定中，這是一個(gè)關(guān)于“開(kāi)辟”，也關(guān)于“回歸”的故事。
鋸齒鞋和“鋸齒之芯”來(lái)自未來(lái)，也將響應(yīng)召喚，回歸未來(lái)。當(dāng)鋸齒從A世界鋸開(kāi)切口，進(jìn)入B世界的未來(lái)城市宇宙，也正如奧德修斯從凡世回到家鄉(xiāng)“伊薩卡島”的途中，一路充滿奇跡，也充滿發(fā)現(xiàn)。
雖然影片時(shí)長(zhǎng)有限，但整體而言，我們還是希望創(chuàng)造一種未來(lái)主義的氛圍和世界觀。正如同斯科特的影像，莫比斯的插畫(huà)，卡瓦菲斯的詩(shī)歌……
如同一部來(lái)自未來(lái)的“奧德賽”。
FILA SAWW 鋸齒鞋 AI品牌視頻
視頻
在平面視覺(jué)的呈現(xiàn)中，未來(lái)世界中棱角分明的鋒芒，不僅在個(gè)性形態(tài)上放大了鋸齒鞋的輪廓特征，同時(shí)也用通透的色調(diào)，襯托出鮮明出挑的鞋底紅。讓鞋款和場(chǎng)景融為一體，同時(shí)也展現(xiàn)出特有的質(zhì)感細(xì)節(jié)。
在成都太古里的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，各路潮咖和鞋圈玩家聚到一起，紛紛玩出自己各具特色的上腳穿搭。所以無(wú)論看起來(lái)多夸張的潮鞋，年輕人總有辦法找到適合自己的那一路“HOLD住”配方。
但這只是一個(gè)開(kāi)始。也只是我們AI宇宙的“Chapter 1”。其實(shí)在第一章的落板，也已經(jīng)埋下了后續(xù)啟航的家族彩蛋。
其中就包括FILA FUSION的先鋒機(jī)能新旗艦——BRACKET星艦鞋。這雙機(jī)能風(fēng)鞋款的設(shè)計(jì)靈感，來(lái)自星際飛船的基礎(chǔ)金屬框架。鮮明的熱壓立體裝飾線條結(jié)合鏤空TPU，層次豐富且科技質(zhì)感十足。同時(shí)搭配千禧色彩等多種配色，流行感也同樣出彩。
延續(xù)AI宇宙的統(tǒng)一世界觀，星艦鞋從另一片“A’世界”躚越至未來(lái)宇宙的“B世界”。只不過(guò)星艦鞋走了另一條路徑，沒(méi)有從巨石時(shí)空門(mén)，而是從星際傳送門(mén)躚越到了未來(lái)城市世界。
我們?yōu)樾桥炐謩e創(chuàng)作了《躚越篇》和《降臨篇》兩個(gè)版本。呈現(xiàn)其“探索潮流新版圖”的先鋒性和使命感。
在首發(fā)的《躚越篇》中，一艘星艦在浩瀚的宇宙中航行。穿過(guò)前方的龍骨結(jié)構(gòu)傳送門(mén)，星艦進(jìn)入蟲(chóng)洞隧道。在穿過(guò)傳送門(mén)完成星際躚越后，星艦變?yōu)樾桥炐?，?lái)到了一個(gè)絢爛多彩的宇宙。
宇宙的多彩光輝，和星艦鞋的呼吸光交相輝映，預(yù)示著一次更精彩的旅程。
FILA FUSION BRACKET 星艦鞋 AI品牌視頻_躚越篇
視頻
在隨后的《降臨篇》中，星艦鞋緩緩進(jìn)入環(huán)狀軌道包圍的未來(lái)星球。光影掠過(guò)鞋身側(cè)面的鏤空結(jié)構(gòu)，如同映照飛船的進(jìn)氣口。
來(lái)到B世界的登陸區(qū)，是和鋸齒鞋同一個(gè)位面的未來(lái)城市。在未來(lái)人聚集的會(huì)場(chǎng)中央，星艦鞋緩緩降臨。
這當(dāng)然不是一次朝圣，而是在未來(lái)世界返航的一次久別重逢。
FILA FUSION BRACKET 星艦鞋 AI品牌視頻_降臨篇
視頻
在平面視覺(jué)中，也同樣做了“躚越”和“降臨”的兩個(gè)版本，分別呈現(xiàn)了星艦鞋的不同角度。無(wú)論是鞋面的科技感網(wǎng)布，鏤空TPU，立體裝飾線條，還是鞋底的紋理和軟釘，都體現(xiàn)出獨(dú)一份的科技感和未來(lái)主義潮流。
而在7月5日的成都太古里，則是屬于BRACKET星艦鞋的主場(chǎng)?？釒浀娘L(fēng)格在現(xiàn)場(chǎng)引燃了又一場(chǎng)潮流狂歡。而無(wú)論是FILA鋸齒鞋還是FILA FUSION星艦鞋，都從各自軌道打開(kāi)了FILA先鋒潮鞋的新宇宙。
作為一個(gè)創(chuàng)意和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的獨(dú)立平臺(tái)，我們希望通過(guò)AI結(jié)合自己的頭腦，輸出更多符合自己標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)藝術(shù)內(nèi)容。
從奧德賽到未來(lái)主義，從潮流版圖到AI宇宙……人的想象力，從來(lái)不靠搜索和確認(rèn)。
人的想象力，可以是一切走過(guò)的經(jīng)過(guò)的錯(cuò)誤，和看不到去不到的遠(yuǎn)方。
The Universe is Big. But We are Bigger.
關(guān)于造夢(mèng)這件事，We Never Give Up.
創(chuàng)作人員名單
CD: Joe
Art: Joe,Jojo,JY
PM: JJ
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - breathe 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
夏季檔的FILA相繼推出了極具未來(lái)主義風(fēng)格的潮鞋新品。包括設(shè)計(jì)師聯(lián)名款——FILA SAWW鋸齒鞋，和FILA FUSION的先鋒機(jī)能新旗艦——BRACKET星艦鞋。我們需要為造型夸張的新品打造高辨識(shí)度的創(chuàng)意內(nèi)容，讓其成為更多潮人的出街新寵。
【洞察與策略】
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)師意象激進(jìn)的線條和設(shè)計(jì)理念中，體現(xiàn)出對(duì)于GenZ張揚(yáng)反叛，強(qiáng)烈追求自我的個(gè)性的包容。以及風(fēng)格強(qiáng)烈的未來(lái)主義個(gè)性主張。從中我們發(fā)現(xiàn)可以構(gòu)建一些地圖和新世界的機(jī)會(huì)。讓平行的AB世界可以連接成一片更大的AI宇宙。
【創(chuàng)意闡述】
結(jié)合這樣極致的理念，我們?cè)噲D構(gòu)建一些更極致更Epic的創(chuàng)意表達(dá)。通過(guò)多種不同的AI工具，我們從最基礎(chǔ)的整體世界觀開(kāi)始，首先設(shè)定了AB面的兩個(gè)世界。A世界如同月之暗面一般引人探索。B世界呈現(xiàn)出明亮通透的未來(lái)感。當(dāng)鋸齒從A世界鋸開(kāi)切口，進(jìn)入B世界的未來(lái)城市宇宙，也正如未來(lái)人回到家鄉(xiāng)的途中，一路充滿奇跡，也充滿發(fā)現(xiàn)。
延續(xù)AI宇宙的統(tǒng)一世界觀，星艦鞋從另一片“A’世界”躚越至未來(lái)宇宙的“B世界”。只不過(guò)星艦鞋走了另一條路徑，沒(méi)有從巨石時(shí)空門(mén)，而是從星際傳送門(mén)躚越到了未來(lái)城市世界。我們?yōu)樾桥炐謩e創(chuàng)作了《躚越篇》和《降臨篇》兩個(gè)版本。呈現(xiàn)其“探索潮流新版圖”的先鋒性和使命感。
當(dāng)星艦鞋在未來(lái)人聚集的會(huì)場(chǎng)中央緩緩降臨，顯然不是一次朝圣，而是在未來(lái)世界返航的一次久別重逢。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目在官方平臺(tái)和成都太古里推出后，收到了大量潮人和音樂(lè)人的歡迎，并迅速成為潮流垂圈的趨勢(shì)新話題。新品上市短短數(shù)日即刻全線售罄。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）