卡薩帝×科勒快閃：美中有序，家中有光
原標(biāo)題：美中有序 家中有光
卡薩帝·科勒，當(dāng)高端藝術(shù)家電與高端衛(wèi)浴相遇，什么是他們想詮釋的？
如果說社會壓力之下，大眾對于家的要求是更能體現(xiàn)對“居家自我世界”的掌控，那清晰構(gòu)建“自我有序生活狀態(tài)”的人群，對居家空間的要求，“是提升生活規(guī)劃和居家美學(xué)的秩序”，因此家居和家電的界限正在模糊化，家居偏向智能的家電化，而家電也更加偏向家居化，科技融入藝術(shù)，需求融入場景，已經(jīng)成為高端用戶消費(fèi)的新趨勢。
而作為高端家電和家居品牌的卡薩帝攬光系列洗衣機(jī)以及科勒衛(wèi)浴&馬桶在對秩序美學(xué)的詮釋上更是應(yīng)用到了方方面面，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的秩序美學(xué) → 居家空間的秩序美學(xué)，從衣物處理的秩序美學(xué)，到水流處理的秩序美學(xué)，是兩個(gè)品牌想帶給用戶優(yōu)雅生活的路徑，也成為其居家空間里的生活美學(xué)亮點(diǎn)。
因此，我們希望借助一場無序與有序的對比，來呈現(xiàn)我們對于當(dāng)下生活的思考，特別邀請中國飛線藝術(shù)家——丁文堯先生，參與本次線下快閃活動(dòng)創(chuàng)作。
活動(dòng)地點(diǎn)上，我們選擇了北京Mix島·西西里村，一個(gè)能夠釋放創(chuàng)意與年輕力的新地標(biāo)性文化娛樂集合空間，與“島民”共創(chuàng)先鋒的文化理念。
卡薩帝洗衣機(jī)與科勒聯(lián)合著名飛線藝術(shù)家丁文堯，采用“線”作為象征元素，通過纏繞物體來表現(xiàn)無序日常生活中的壓力與束縛，并通過三組“無序生活的家居場景”與現(xiàn)代家居的和諧、整潔有序場景進(jìn)行對比，探討無序與有序生活狀態(tài)之間的關(guān)系，引發(fā)人們對于如何在現(xiàn)代快節(jié)奏的無序生活中找到優(yōu)雅與平衡的思考。
1、老式傳統(tǒng)洗衣機(jī)的功能缺陷與洗滌方式落后，導(dǎo)致其無法有效洗護(hù)，讓衣物失去其原有的纖維秩序，黯然失色。
2、老式淋浴柱對溫度控制失衡，無法快速調(diào)整到適合水溫，水壓不穩(wěn)定，展現(xiàn)沐浴過程的不適。
3、老式馬桶因其單一的功能性，無法滿足日益多樣化的舒適訴求，而家清用品的錯(cuò)亂堆疊，進(jìn)一步加劇了“第三空間”應(yīng)有的意義。
一起通過短片，了解本次的故事。
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【背景與目標(biāo)】
2024年618大促前期，為喚醒高端用戶對品牌核心產(chǎn)品關(guān)注，借助事件營銷，引發(fā)圈層用戶思考，為大促活動(dòng)助力。
【洞察與策略】
家電與家居產(chǎn)品的換新，增購，往往代表了用戶對更好生活追求，而作為高端藝術(shù)家電品牌卡薩帝，已然成為眾多消費(fèi)者的首選，不僅僅是產(chǎn)品功能的獨(dú)特性，更是對卡薩帝品牌的主張與理念的認(rèn)同。
在卡薩帝攬光系列洗衣機(jī)上，品牌從纖維級養(yǎng)護(hù)出發(fā)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言到功能，希望給用戶帶來更加有序的生活與洗護(hù)體驗(yàn)，而這一點(diǎn)，正是廣大用戶所期望的，有序，不只是對產(chǎn)品的體驗(yàn)，也是對生活的掌握。
因此，我們希望借助一場線下特殊的藝術(shù)展活動(dòng)，來激發(fā)大家對于有序生活的探討，聯(lián)動(dòng)科勒品牌，共同推出《美中有序，家中有光》事件活動(dòng)。
【創(chuàng)意闡述】
聯(lián)動(dòng)飛線藝術(shù)家-丁文堯，以“線”作為核心元素，來展現(xiàn)無序的產(chǎn)品給大家?guī)淼氖`與不適。
老式洗衣機(jī)因?yàn)閮?nèi)桶的缺陷與洗滌方式的單一，往往會對衣物帶來纖維處的破壞，產(chǎn)品衣物磨損；老式淋浴柱的水溫控制失衡，水壓失衡，老式馬桶的功能單一，家清用品的堆放擠壓衛(wèi)生間空間。這些都是無序的表現(xiàn)，而線在這里，代表衣物纖維，代表水流，代表我們與生活的鏈接，借此引發(fā)思考。同時(shí)借助微博、小紅書等新媒體平臺進(jìn)行活動(dòng)傳播。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)整體曝光量：1000萬+
觸達(dá)線下用戶：1500+
引發(fā)素人用戶及設(shè)計(jì)師圈層自主打卡傳播活動(dòng)：150+
撬動(dòng)國際知名建筑師申江海參與裝置藝術(shù)展預(yù)熱介紹
微博曝光量：500萬
小紅書合作多位垂類領(lǐng)域達(dá)人，在事件后承接產(chǎn)品流量，進(jìn)行深度種草，帶來超1萬+京東搜索流量
活動(dòng)期間，為卡薩帝京東自營旗艦店帶來超10萬+進(jìn)店用戶，518單場直播超300萬成交
為后續(xù)618爆發(fā)，奠定基礎(chǔ)。
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