好望水溯源計劃：山里有件新鮮事
“干凈配料表、顏色與風味100%來源于自然花果”，一直是好望水堅持且為之自豪的事。我們相信，好風味，來源于好果子，而好果子，來源于好產(chǎn)地。
所以，“溯源”是好望水每年都要做的事情。從山楂，到楊梅，每個口味、每個產(chǎn)地，都有它獨特的故事可講。
今年夏天，我們要講的，是#望梅好溯源計劃#——《山里有件新鮮事》。
望梅好，2020年研發(fā)上市，是望系列的“老成員”。但從另一角度來看，江南楊梅，一年一季，每一年都是“新味道”。
六月初夏，又到了楊梅成熟的日子，好望水的小伙伴們，又開始忙碌起來了。采摘當季楊梅，鎖鮮榨汁，定格江南初夏的味道，讓喜歡楊梅的人，隨時都能“望梅好”。
楊梅，在水果市場上是與眾不同的存在。
它有著自己的堅持，吸收高山風土，陽光雨露。一期一會，過時不候。
坐標望梅好原料產(chǎn)地之一——仙居，距今已有一千多年種植楊梅的歷史。有機質含量高、酸度高的土壤環(huán)境，特殊的山間盆地地形，適宜楊梅生長。自然將驕傲盡獻于你，所以尤為珍貴。每次楊梅成熟之時，顆顆新鮮綴滿枝頭，即是山間最大的“新鮮事”。
為了這件“新鮮事”，好望水開了一場不一樣的“新品發(fā)布會”。
這里說的“新品”，不是我們新研發(fā)的口味，而是江南楊梅一年一季的新味道，和望梅好保留新鮮口感的獨特工藝。
視頻
生活的美好滋味，多半始于一次新事物嘗鮮。
每一個選擇剪去長發(fā)的女孩，都成為了朋友眼里的“新鮮事”，但她們也因為勇敢嘗鮮，收獲了屬于自己的新鮮感。
在這場“新品發(fā)布會”中，我們邀請2023年尋找到的“楊梅頭女孩”，作為好望水的新鮮體驗官，到山間去，追溯望梅好的新鮮滋味，更希望能為人們帶來生活的新鮮感受。
我們把這份新鮮感受，和望梅好一起，放進楊梅禮盒。楊梅的新鮮過時不候，而一瓶望梅好，卻正好定格住山間新鮮感。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 好望水，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2024 楊梅季，好望水希望借此延續(xù)去年「楊梅頭女孩」的創(chuàng)意概念發(fā)起溯源，提升旗下產(chǎn)品望梅好的價值感。
【洞察與策略】
楊梅，是時令的水果，意味著每年的楊梅都是新的，新生的。每年氣候風土結出不一樣的果，一切都是自然的安排。好望水虛構了一場“新”品發(fā)布會，讓更多人嘗到初夏的第一口新鮮。
【創(chuàng)意闡述】
6月楊梅熟了，這是山間最大的新鮮事。為了這件“新鮮事”，好望水開了一場不一樣的「新品發(fā)布會」。這里說的“新品”，不是我們新研發(fā)的口味，而是江南楊梅一年一季的新味道，與望梅好保留新鮮口感的獨特工藝。
【結果與影響】
望梅好抖音直播，成交金額較前日增長20%；天貓客單價有一定程度提升。
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