淘寶貓王大賽 : 每只小貓都萬(wàn)能
淘寶貓王大賽已經(jīng)閃亮登場(chǎng)，恭喜各位鏟屎官，手機(jī)里存了10個(gè)G的貓咪素材終于有了用武之地，而我們也在淘寶貓王大賽這個(gè)全貓級(jí)賽事中貢獻(xiàn)了100%的愛(ài)貓之心（其實(shí)帶薪擼貓）。
淘寶貓王大賽
到底什么家世背景
據(jù)可靠數(shù)據(jù)表明，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量近億（其中哈基米數(shù)量顯著多于修勾數(shù)量），其中年輕鏟屎官占比66%，更有全網(wǎng)超過(guò)3億人每年通過(guò)云吸貓解壓。
喵喵教，學(xué)貓叫，聚眾吸貓，貓meme，貓好人壞…貓已經(jīng)成為了掌管互聯(lián)網(wǎng)的神，于是就有了本次淘寶貓王大賽的Brief，要讓貓做主角，稱霸淘寶！今年夏天，淘寶決定隆重舉辦「淘寶貓王大賽」，賽制簡(jiǎn)單獎(jiǎng)品豐厚，讓鏟屎官與圍觀群眾都能獲得海量的快樂(lè)。
為什么是淘寶
來(lái)辦貓王大賽
在接到brief的時(shí)候我們內(nèi)心最多的問(wèn)題還是——為什么是淘寶辦的貓王大賽？這要從貓身上找答案，區(qū)別于其他寵物，貓傲嬌/一身反骨/服從性低/甚至偶爾壞心眼，雖然逆子但能給足人類情緒價(jià)值。就連作家、科學(xué)家、語(yǔ)言學(xué)家都變成了沒(méi)貓不行的大家。
當(dāng)被質(zhì)疑養(yǎng)貓能干嘛的時(shí)候，鏟屎官們第一個(gè)跳出來(lái)反對(duì)，能說(shuō)出一萬(wàn)種專屬于貓的能力。在鏟屎官眼里，貓是萬(wàn)能的，能賣萌能養(yǎng)老，能頂住眼淚也能帶來(lái)笑料。你看，破解瑪雅文學(xué)的語(yǔ)言學(xué)家就認(rèn)為自己的功勞都?xì)w功于自己的貓Asya，沒(méi)有自己的貓就沒(méi)有這一切。
所以貓咪就像淘寶的自定義——萬(wàn)能的淘寶集聚著不一樣的寶貝，帶來(lái)萬(wàn)般驚喜。
萬(wàn)能的淘寶
找萬(wàn)能的貓咪
視頻
結(jié)合客戶想要的野生感，我們集合了所有養(yǎng)貓人的經(jīng)驗(yàn)，輸出了這樣一支貓貓萬(wàn)能的可愛(ài)小片。
貓能無(wú)能，也能撫慰人類
能推拉有度
能走出時(shí)尚小貓步，步步有態(tài)度
能給你一件專屬的黑色「毛」衣
能讓爸媽一起真香
能改變?nèi)说膶傧?/strong>
即刻打開(kāi)淘寶，進(jìn)入貓王大賽專屬頁(yè)面。有貓出貓/沒(méi)貓?jiān)茢]，快來(lái)加入6月最治愈的全民活動(dòng)，總有一只柔軟的主子能擊中你。最后喊出我們的口號(hào)！淘寶貓王大賽用102萬(wàn)收各種各樣的貓，每一只貓貓都是為我們頂起一片天。
特別鳴謝客戶，陪伴拉滿直到項(xiàng)目上線！也謝謝導(dǎo)演與制片努力配合在場(chǎng)所有貓貓，抓拍出想要表達(dá)的畫面！以及冠名品牌麥富迪貓糧自然露出，不搶貓貓們的主角光環(huán)！
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：趙曉松
商務(wù)總監(jiān)：黑豆
創(chuàng)意總監(jiān)：圈圈
客戶總監(jiān)：軒軒
文案：多拿
美術(shù)：菲菲、挺鑫
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
據(jù)《2023年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量近億（寵物貓數(shù)量顯著多于寵物狗數(shù)量），淘寶寵物用戶數(shù)量6500萬(wàn)，其中18-34歲年輕用戶占比66%。此外，全網(wǎng)寵物興趣人群3.23億，“云吸貓”是很多年輕人的解壓方式。
今年6至7月，淘寶啟動(dòng)“淘寶貓王大賽”，以循環(huán)人氣投票為主要標(biāo)準(zhǔn)、輔以專業(yè)評(píng)委打分。全網(wǎng)貓咪踴躍入淘參賽，經(jīng)海選-復(fù)賽-決賽，綜合實(shí)力超群的貓王將被淘寶簽約成為淘寶寵物代言貓（暫定），并獲得102萬(wàn)的現(xiàn)金激勵(lì)。
從貓咪這一柔軟的溝通介質(zhì)切入，淘寶舉辦首屆“貓咪偶練”，將能有效增加品牌的好感度，尤其是吸引年輕群體的關(guān)注。
【洞察與策略】
貓區(qū)別于其他寵物，貓傲嬌/一身反骨/服從性低/甚至偶爾壞心眼，雖然逆子但能給足人類情緒價(jià)值。就連作家、科學(xué)家、語(yǔ)言學(xué)家都變成了沒(méi)貓不行的大家。
【創(chuàng)意闡述】
當(dāng)被質(zhì)疑養(yǎng)貓能干嘛的時(shí)候，鏟屎官們第一個(gè)跳出來(lái)反對(duì)，能說(shuō)出一萬(wàn)種專屬于貓的能力。在鏟屎官眼里，貓是萬(wàn)能的，能賣萌能養(yǎng)老，能頂住眼淚也能帶來(lái)笑料。你看，破解瑪雅文學(xué)的語(yǔ)言學(xué)家就認(rèn)為自己的功勞都?xì)w功于自己的貓Asya，沒(méi)有自己的貓就沒(méi)有這一切。
所以貓咪就像淘寶的自定義——萬(wàn)能的淘寶集聚著不一樣的寶貝，帶來(lái)萬(wàn)般驚喜。
【結(jié)果與影響】
6月11日，淘寶官宣用102萬(wàn)元征集一只代言貓，貓王大賽正式開(kāi)啟。僅一天時(shí)間，貓王大賽涌入20萬(wàn)只貓報(bào)名，選手賽道豐富，聚集了網(wǎng)紅貓、顏值貓、才藝貓、丑貓、社牛貓……可謂百花齊放。甚至不乏有一些“貓的親戚”和無(wú)關(guān)選手，惹得人啼笑皆非。
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