BMW×上美影：兒童節(jié)，帶你夢(mèng)回葫蘆山

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舉報(bào) 2024-05

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1985年，由上海美術(shù)電影制片廠原創(chuàng)出品的剪紙動(dòng)畫《葫蘆兄弟》是無數(shù)80后、90后的童年美好回憶。

2024年兒童節(jié)，BMW攜手上海美術(shù)電影制片廠，延續(xù)1985版《葫蘆兄弟》創(chuàng)作風(fēng)格，帶來了一個(gè)BAVA與葫蘆兄弟齊心協(xié)力，一起營(yíng)救爺爺?shù)墓适?。這也是BMW送給不再是兒童的大朋友們，一份特別的兒童節(jié)禮物。

視頻

BMW首席娛樂官BAVA，一個(gè)常年活躍在BMW品牌傳播中，肩負(fù)寵粉重任的角色，“BAVA在，福利在”的“熊設(shè)”也讓TA在BMW粉絲中頗受歡迎。這一次，BAVA化身《葫蘆兄弟》的鐵桿粉絲，不僅夢(mèng)回葫蘆山，更喜提口音版新名字：八娃。

誠(chéng)意拉滿，童年回憶殺

5月27日，寶馬中國(guó)的官方微博發(fā)布了一張BAVA奔向葫蘆山的海報(bào)，掀開了這場(chǎng)回憶殺的序幕。

5月28日，預(yù)熱視頻上線。

預(yù)告片中呈現(xiàn)的畫風(fēng)、配色，都延續(xù)了1985年《葫蘆兄弟》的原版風(fēng)格。這一波童年加更，原汁原味。BMW致敬經(jīng)典的誠(chéng)意，直接拉滿。

與此同時(shí)，“八娃”的諧音梗和BAVA葫蘆兄弟造型的憨萌形象也首度公開，讓許多網(wǎng)友忍不住噴笑。在這背后，是此次兒童節(jié)Campaign的social創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)Havas Front Networks和上海美術(shù)電影制片廠，經(jīng)過對(duì)原版動(dòng)畫的考據(jù)和反復(fù)推敲后方才確定的形象——整體風(fēng)格復(fù)刻葫蘆兄弟們的原版造型，BAVA服裝的配色靈感則來自BMW品牌logo，從成片風(fēng)格到造型細(xì)節(jié)，盡最大可能尊重原作，致敬經(jīng)典。

預(yù)熱視頻

對(duì)于看著《葫蘆兄弟》長(zhǎng)大的一代大朋友來說，給童年最好的禮物是尊重和好好守護(hù)。

在兒童節(jié)，BMW想讓大朋友們真正“身臨其境”回到小時(shí)候，回到80后、90后童年最快樂的那個(gè)時(shí)刻。還是那個(gè)熟悉的房間，熟悉的老電視和玩具。當(dāng)BGM再次響起，BMW用一支夢(mèng)核視頻，再一次喚醒了大家童年最美好的回憶。

BMW用童年夢(mèng)核，帶你回到小時(shí)候

童趣周邊，營(yíng)造節(jié)日氛圍

回顧BMW過往的品牌傳播不難發(fā)現(xiàn)，煽情從來都不是BMW的傳播思路，尤其是在兒童節(jié)這樣一個(gè)洋溢著童心和快樂的節(jié)日，怎么可能不拿出點(diǎn)讓大朋友和小朋友都開心的禮物？

這組讓人一看就心情大好的游樂場(chǎng)大片，也是BMW為此次兒童節(jié)聯(lián)名定制的周邊。幾乎是隨著這組大片的放出，評(píng)論區(qū)“想要”的聲音就已經(jīng)鋪天蓋地，甚至有許多網(wǎng)友直接評(píng)論“上鏈接”。

因?yàn)橄胍男囊呀?jīng)到達(dá)頂峰，網(wǎng)友對(duì)于正片的期待值也被拉得更高。

滿載初心，致敬經(jīng)典

5月31日，正片上線。

故事其實(shí)很簡(jiǎn)單，BAVA作為動(dòng)畫片《葫蘆兄弟》的粉絲，在“爺爺，還我爺爺”的呼喚中，在夢(mèng)里“穿越”到了葫蘆山，遇見到了趕去救爺爺?shù)暮J娃們。

爺爺被妖怪抓走，BAVA加入了哥哥們的這場(chǎng)營(yíng)救行動(dòng)。

齊心協(xié)力才能打敗妖怪，是《葫蘆兄弟》故事的主旨。在戰(zhàn)斗中，BAVA跟哥哥們團(tuán)結(jié)一心，各展所長(zhǎng)。

當(dāng)蛇精拋出法寶如意，BAVA遭遇千鈞一發(fā)的危險(xiǎn)，哥哥們出手果斷出手。

兄弟齊心，團(tuán)結(jié)一致。當(dāng)葫蘆兄弟和BAVA合體，形成了超強(qiáng)戰(zhàn)斗力。

故事的最后，爺爺和葫蘆兄弟們笑著看到妖怪墜下山崖那一刻，呼應(yīng)了原作爺爺墜下山崖的意難平。這一次，童年的遺憾終于圓滿。BMW用一場(chǎng)穿越，圓了許多大朋友的兒時(shí)夢(mèng)。

攜手經(jīng)典IP，尊重原版原作，在兒童節(jié)給大家?guī)碜詈?jiǎn)單的快樂，是這次BMW和上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合共創(chuàng)的初心，也是在整個(gè)創(chuàng)作過程中一直恪守的本心。

在創(chuàng)作過程中，上海美術(shù)電影制片廠的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在BMW的邀請(qǐng)下，參觀了BMW上海體驗(yàn)中心。雙方更就BAVA的性格塑造，故事劇情進(jìn)行了深入的討論，才得以讓這支聯(lián)合共創(chuàng)的兒童節(jié)禮物在致敬的同時(shí)，更純粹，更簡(jiǎn)單。

BMW作為一個(gè)德國(guó)汽車品牌，近年來在中國(guó)本土化、年輕化的路上越做越好，得益于其“家在中國(guó)”的品牌戰(zhàn)略，以及品牌基因中對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重。只有真正地扎根進(jìn)中國(guó)文化之中，才有這樣的認(rèn)知和洞察。換個(gè)角度說，因?yàn)椤凹兇怦{駛樂趣”的基因，所以BMW喜歡去做讓人簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單收獲快樂的事。

但其實(shí)，越簡(jiǎn)單，也就越不簡(jiǎn)單。