繼《巴依爾的春節(jié)》、《馬上快樂》、《招財(cái)進(jìn)寶馬到成功》等一系列不落窠臼的春節(jié)營銷戰(zhàn)役之后，今年，寶馬中國再度以一部娛樂精神與創(chuàng)新想象并存的影片，巧妙連接中國傳統(tǒng)民俗，傳遞獨(dú)具品牌視角的新春祝福。
《木星計(jì)劃》
龍，是好運(yùn)、力量、睿智、長壽等美好寓意的象征。而對于龍年出生的人來說，他們將迎接生肖輪轉(zhuǎn)的全新周期，面臨更多的挑戰(zhàn)。這個(gè)挑戰(zhàn)，也就是中國民間俗稱的“本命年”。有趣的是，中國古代的觀星者們發(fā)現(xiàn)，十二生肖的輪替周期，恰好與木星每12年繞太陽一圈的公轉(zhuǎn)周期相呼應(yīng)。所以，木星在古代也被稱作“歲星”，與生肖輪替與本命年頗具淵源。
創(chuàng)立于1916年的寶馬[CKCCB31] 品牌，也迎來了又一個(gè)“本命年”。這成為了寶馬中國在龍年新春，與中國消費(fèi)者的獨(dú)特文化共鳴點(diǎn)。于是，寶馬中國以“本命年”入題，以“木星”破題，將二者之間那情理之中又意料之外的聯(lián)結(jié)，演繹為一部兼有科學(xué)幻想與喜劇色彩的新春特別影片——《木星計(jì)劃》。全片時(shí)長約為14分鐘，以傳統(tǒng)春節(jié)廣告中難得一見的Mockumentary（偽紀(jì)錄片）拍攝手法，構(gòu)建出介乎真實(shí)與虛構(gòu)之間的影片時(shí)空，讓每一位觀眾仿佛親歷一切，感受到好運(yùn)永伴的美好祝愿。
寶馬中國品牌管理副總裁Stéphane Koeppel表示：“寶馬始終擁抱博大精深的中國文化，并致力于從品牌基因出發(fā)，尋找到與中國文化獨(dú)一無二的聯(lián)結(jié)。我們?yōu)榇吮陡凶院?。龍年將至，我們借助寶馬誕生于農(nóng)歷龍年的契機(jī)，以寶馬一如既往的亮眼創(chuàng)意，為大家獻(xiàn)上最真摯的祝?！眠\(yùn)連年，快樂永遠(yuǎn)?！?/p>
TBWA\China首席創(chuàng)意官Ronnie Wu表示：“這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)，也激動人心的機(jī)會，我們希望繼續(xù)用創(chuàng)意為大家傳遞輕松與快樂?！?/p>
“片中，寶馬開啟‘木星計(jì)劃’，旨在通過規(guī)避木星影響，讓全人類徹底告別‘本命年’。這一偉大計(jì)劃，經(jīng)過寶馬特邀的四位科學(xué)家和工程師的不懈努力，以及神秘人物的客座指導(dǎo)，終于在屢次嘗試后，迎來重大突破——‘紅運(yùn)定律’被最終發(fā)現(xiàn)。這成功改變了木星軌道，讓‘本命年’問題成為歷史?！?/p>
紅色，在中國文化中的意義不言而喻。本命年要穿紅，是每一個(gè)中國人從小就聽長輩反復(fù)提及的習(xí)俗。而片中的‘紅運(yùn)定律’，則是對這一民俗的呼應(yīng)，用腦洞大開的公式，印證了紅色的別樣力量。
影片中，寶馬為全方位支持“紅運(yùn)定律”，使出渾身解數(shù)。遠(yuǎn)在德國慕尼黑的全球總部寶馬四缸大廈換上了紅色燈光，位于中國沈陽的寶馬工廠全力生產(chǎn)紅車；從總裁到員工，從經(jīng)銷商到車主，所有人都盡可能地創(chuàng)造更多的紅色，為全人類的好運(yùn)作出貢獻(xiàn)。
寶馬更邀請了各界名人驚喜客串，包括代言人易烊千璽、導(dǎo)演寧浩、搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學(xué)博士張朝陽、資深媒體人易立競、演員楊皓宇、AC米蘭足球俱樂部球員（Olivier Giroud和Tijjani Reijnders）、著名中外文化交流使者大山、民間發(fā)明家手工耿、科普視頻作者安森垚、國際射電天文研究中心博士劉博洋等。他們以本人真實(shí)身份，用各種意想不到又符合人設(shè)的出場方式，讓影片時(shí)空和現(xiàn)實(shí)時(shí)空產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，更讓這支新春影片升級為一次集結(jié)各界名人的娛樂事件。
一系列預(yù)告片、彩蛋和電影海報(bào)，讓寶馬龍年新春影片更加令人期待。此外，寶馬亦為品牌名BMW賦予了全新含義——“本命旺”，將紅色主題的新春裝飾與品牌周邊集合為“本命旺”套裝，邀請零售商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者一同歡慶新春。
這一新春項(xiàng)目，由TBWA\Juice Beijing、TBWA\BOLT Shanghai與寶馬中國共同呈現(xiàn)。順祝大家紅運(yùn)開年，好運(yùn)永遠(yuǎn)。
Credits:
Client: BMW China
Creative agency: TBWA\Juice Beijing ; TBWA\BOLT Shanghai
Production: TBWA\BOLT Shanghai ; BMW China ; MOD
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