隨手記：財富和愛都有態(tài)度
——Doing the right thing is much more important than doing things right.
——做“正確的事兒”比“把事兒做得正確”重要得多。
做品牌，策略先行已然是廣告行業(yè)的共識。策略是舵，決定品牌這艘大船的航向，指引品牌做正確的營銷。尤其是在互金產(chǎn)品競爭如此激烈的時代，用戶已經(jīng)被鋪天蓋地的以“高收益”和“低門檻”作為賣點的傳統(tǒng)互金廣告轟炸得疲勞，心理興奮的閾值也被提得越來越高。找準用戶的心理洞察，打出能真實擊中用戶心智，并帶有強價值觀的品牌主張，才是“正確的事兒”。
在這個瞬息萬變的移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)走過八年的隨手記，這次依然牢牢把握住了市場變化的浪潮，把眼光聚焦到財富與愛的話題上。隨手記在跟用戶訪談中發(fā)現(xiàn)，不少用戶在記賬的時候都會記錄下一些與愛相關(guān)的動情瞬間，在投資的時候也是懷著讓愛的人過上更好的生活的初心。真實的用戶故事讓隨手記發(fā)現(xiàn)，財富和愛之間，是密不可分的——因為愛而努力去獲取財富，因為財富而愛得更有底氣。因此，他們選擇了八周年慶之際，把“財富和愛都有態(tài)度”的品牌營銷理念傳遞給用戶，鼓勵大家去表達愛。
【魚與熊掌：財富和愛可以兼得】
和傳統(tǒng)打利益刺激的短平快營銷不同，這波隨手記8周年的品牌營銷，將財富和愛的關(guān)系立體呈現(xiàn)，同時借勢了目前流行的“土味情話”熱點，邀請了“土味情話鼻祖”臺灣小哥“波特王”本色出演撩妹達人。
時下用戶熱衷短視頻形式，大家從短短的幾十秒的視頻內(nèi)容中獲得樂趣?！巴廖肚樵挕钡奈陌副旧碜詭м瘟氖接哪?，和短視頻的形式更是碰撞出一加一大于二的效果。當然，尬撩的搞笑瞬間只是吸引用戶的引子，“土味情話”真正想對在相對內(nèi)斂保守的文化氛圍下成長的用戶傳達的情感內(nèi)核是——愛不止要去身體力行地做，更要大聲表達勇敢說愛。鼓勵用戶們大大方方地對所愛之人傳達“我是為你而努力奮斗”，畢竟我們理財?shù)哪康牟粌H僅對財富的增長的渴望，更是可以給所愛之人更好生活的向往。
【錦上添花：愛讓財富變得有溫度】
梳理財富和愛的關(guān)系，是貫穿隨手記8周年的品牌營銷中的核心點。
除了幽默的“土味情話”，還有帶著強反轉(zhuǎn)的“情話海報”。海報以文案為主，畫面簡潔直白，看似“三觀有問題“的文案抓人眼球，但仔細一琢磨，就會發(fā)現(xiàn)文案的反轉(zhuǎn)中蘊含著隨手記所要傳達的價值觀——是愛讓財富變得有溫度，讓賺錢這一看似功利的行為也鍍上了一層溫柔的底色。
在制定“財富和愛都有態(tài)度”的品牌調(diào)性同時，隨手記就在思考一個問題：他們面對的用戶是一群什么樣的人？可能是剛畢業(yè)的大學生，可能是在大城市打拼奮斗的商務(wù)白領(lǐng)，也可能是社會上任何一個人群。千人千面，但每個人都有一個共同點，那就是希望通過自己的努力，讓財富得到增長，給所愛的人一份安心的保障。因此，隨手記借由這組海報，告訴用戶：我們不是因錢而愛，而是因為愛才讓錢變得有意義。
【初心不改：財富讓大愛無疆】
在探索財富和愛的路上，隨手記不止鼓勵用戶們?nèi)廴ケ磉_，自己也在摸索——財富是否能為愛做更多？
于是6月23日隨手記攜手中國教育基金發(fā)展會，聯(lián)合成立了隨手財商教育公益基金，并作為發(fā)起人，在深圳金蝶軟件園舉辦以“隨手公益 助力財商”為主題的啟航發(fā)布會，發(fā)布未來安全、高效、便捷、全民的新理財藍圖。
【隨手財商教育公益基金啟航發(fā)布會】
促成隨手記成立這個公益基金的動機，是源于隨手記的一些思考。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸滲透到千家萬戶，提高個人財商認知，讓用戶們學會保障自己的財產(chǎn)安全已經(jīng)是勢在必行。給大學生們上第一堂財商課，在他們心里埋下管理財富的種子；組織防范金融詐騙系列游戲，寓教于樂讓用戶們對詐騙有所警惕；舉行21天記賬挑戰(zhàn)賽，讓用戶們養(yǎng)成良好的習慣——隨手財商教育公益基金是為了給中國的奮斗者守護財富，打造夢想，讓這個世界有更多的可能。
隨手記現(xiàn)場還捐贈了200萬人民幣用于隨手財商教育公益基金發(fā)展，善款的每一筆支出，也將通過隨手記8年來積累的公益賬本進行公示。這本特殊的賬本每一筆記錄和支出，都是每次財富讓大愛無疆的實踐，是為265563個孩子注入的幸福能量，是給免費午餐、擔當者行動等多個公益機構(gòu)的愛心助力。
【隨手財商教育公益基金捐贈儀式】
隨手記與用戶8年來的一路相伴，積累財富，更積累了愛，也開始肩負起自己的企業(yè)公民社會責任，讓每一份愛心都能如約送達。這才是不負青春，不負花漾年華。
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