吉列×NBA：掌握在你手上的三分球
一、來自年輕人的“過時”警告
在很多年輕消費(fèi)者眼里，手動剃須刀已經(jīng)成為父輩的“過時”產(chǎn)物。即使是手動剃須刀的王者品牌吉列，在年輕用戶的拓展上，也表現(xiàn)得不盡如人意。
怎樣才能讓“老爹產(chǎn)品”改頭換面，一擊入魂年輕人的心？
我們瞄準(zhǔn)了無數(shù)青年人熱愛的文化頂流——NBA，全球最受矚目的職業(yè)籃球聯(lián)盟。
NBA是年輕與熱血的代名詞。在這個賽場上，有無數(shù)的傳奇誕生。每一次投籃、每一次命中、每一次三分球都是關(guān)鍵時刻。
頂流IP×吉列頂尖產(chǎn)品力，強(qiáng)勢滲透年輕圈層。讓用戶感受到每個關(guān)鍵時刻，三分球都盡在掌控的剃須魅力，強(qiáng)化吉列手動對比電動“剃凈更徹底，干凈更持久”的獨(dú)特優(yōu)勢。
二、用“熱愛”的方式，打造NBA真·聯(lián)名產(chǎn)品！
在接到Brief時，我們深知“NBA聯(lián)名”、“產(chǎn)品換皮”已屬于基操。但到底該如何去觸動年輕消費(fèi)群體？
我們想：真誠是必殺技，唯有熱愛你的熱愛！
我們深入洞察NBA的文化內(nèi)核，從球迷“信仰的根源”球星與球隊精神切入，打造真懂圈層文化的“真·聯(lián)名”產(chǎn)品。
通過設(shè)計的展現(xiàn)，將NBA信仰與吉列產(chǎn)品的定位打通，讓用戶在選購吉列產(chǎn)品時就像理解NBA文化一樣輕松愉快。
在產(chǎn)品入手的那一刻，便能感受到吉列不凡的品質(zhì)與那份只有鐵血球迷才能同頻到的小巧思和永不言敗的熱血精神！
三、致敬NBA主場信仰，吸睛視覺狠擊球迷DNA
【MatchDay海報】 × 【首發(fā)五人合照】
5種不同產(chǎn)品包裝設(shè)計，象征著籃球的5人陣容。無論主場、客場都所向披靡。打造高效吸睛，讓球迷一見即燃的產(chǎn)品KV！
禮盒的包裝設(shè)計中，將NBA元素以故事性十足的原創(chuàng)插畫呈現(xiàn)，將讓TA一眼就能鎖定自己最想要的。
致敬湖人隊球星Kobe Bryant，“凌晨4點(diǎn)訓(xùn)練，只為不斷追求極致”的曼巴精神，并借勢溝通吉列極光刀“突破性科技，打造從早到晚極致干凈”的優(yōu)勢定位。
致敬勇士隊隊球星Steven Curry“開創(chuàng)現(xiàn)象級進(jìn)攻風(fēng)潮”的全能表現(xiàn)，并借勢溝通吉列鋒隱致順“功能全面，360°無死角舒剃好發(fā)揮”的優(yōu)勢定位。
通過開箱創(chuàng)意影片，讓包裝設(shè)計突破平面，全方位靈動展示設(shè)計亮點(diǎn)。
除了產(chǎn)品與包裝設(shè)計上的巧思，溝通物料的設(shè)計上，我們也嘗試通過更“入圈”的文化元素，讓“熱愛”式溝通無微不至。
結(jié)合球星卡、籃球黑話、球場經(jīng)典場景等圈層硬核文化元素，打造電商商詳頁。讓球迷的產(chǎn)品了解及選購過程，像身臨球賽般快樂！
搭配【產(chǎn)品RTB大片】，讓球迷以最熟悉的“姿勢”理解吉列產(chǎn)品強(qiáng)大的功能與科技力。
吉列手動更徹底，隨時Be Ready，關(guān)鍵時刻，盡在你的掌控之中！
四、創(chuàng)意驅(qū)動生意，完美收官！
在此次項(xiàng)目中，我們再次與吉列攜手踐行信仰——直面品牌/品類的誤解與迷思。切身實(shí)感的洞察不同圈層的年輕客群，真誠打造他們喜愛且認(rèn)可的溝通，幫助更多年輕人破除刻板印象，樂于用手動剃須呈現(xiàn)最佳一面。
熱愛，讓品牌與年輕用戶同頻。
我們通過深入洞察年輕人的需求和喜好，吉列成功地打破了手動剃須刀品類的“老爹”形象，以更年輕化、有活力的形象，搖身一變“型”神兼?zhèn)涞臅r髦單品&手動剃須實(shí)力派。
吉列是The Best A Man Can Get，而我們與吉列的The Best未完待續(xù)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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