吉列×中國奧委會(huì)推出第四塊獎(jiǎng)杯，為“個(gè)人最佳”喝彩
原標(biāo)題：陽獅集團(tuán)PG ONE團(tuán)隊(duì)助力吉列攜手中國奧委會(huì)，為“個(gè)人最佳”喝彩
近日，中國選手冬奧冰壺混雙組合凌智、范蘇圓獲得了北京冬奧會(huì)第一個(gè)“個(gè)人最佳”獎(jiǎng)，這是126年奧運(yùn)歷史上首次出現(xiàn)的殊榮。這是由陽獅集團(tuán)中國PG ONE團(tuán)隊(duì)（寶潔專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)）攜手吉列打造的“個(gè)人最佳”話題，不僅讓吉列品牌在整個(gè)冬奧會(huì)期間脫穎而出，同時(shí)也把奧林匹克精神和吉列價(jià)值觀帶入大眾新視野。只要是突破自己個(gè)人最佳紀(jì)錄的冬奧會(huì)選手，不管是何名次，都能獲得吉列頒出的“個(gè)人最佳”獎(jiǎng)。
在2022中國冬奧會(huì)的大背景下，我們希望以一種前所未有的方式鼓勵(lì)年輕人完成「自我超越」，PG ONE團(tuán)隊(duì)將注意力聚焦到奧運(yùn)會(huì)最為標(biāo)志性的元素——獎(jiǎng)杯。作為冬奧會(huì)全球合作伙伴，在傳統(tǒng)的金銀銅牌之外，吉列推出第四塊獎(jiǎng)杯——“個(gè)人最佳”獎(jiǎng)。以此鼓勵(lì)在冬奧會(huì)中，打破個(gè)人記錄的運(yùn)動(dòng)員，并鼓勵(lì)所有年輕人，做足準(zhǔn)備，向?qū)κ?、更向自己發(fā)起挑戰(zhàn)，創(chuàng)造更快、更高、更強(qiáng)的個(gè)人表現(xiàn)。
獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)靈感來自北京冬奧會(huì)周圍的山脈，山峰部分由吉列鋼鍛造，代表了冬奧會(huì)選手們面對(duì)艱難，不斷拼搏、戰(zhàn)勝自我的奮斗精神。奧林匹克信條鐫刻在獎(jiǎng)杯兩側(cè)，以傳遞奧林匹克的個(gè)人信念。
同時(shí)，PG ONE團(tuán)隊(duì)與吉列選擇冬奧會(huì)中國明星選手、速滑世界紀(jì)錄保持者武大靖作為品牌大使，他曾不斷突破自己，最終拿下2018年平昌冬奧會(huì)的速滑項(xiàng)目冠軍。并通過電視廣告、新聞媒體、社交平臺(tái)等，配合冬奧會(huì)官方媒體全方位放大聲量。 武大靖表示：“競爭是和別人的，也是和我們自己的。我要感謝吉列始終專注于運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。為所有超越‘個(gè)人最佳’的運(yùn)動(dòng)員干杯！”
另外，在冬奧會(huì)期間，吉列與北京衛(wèi)視冬奧紀(jì)實(shí)頻道聯(lián)合推出「個(gè)人最佳新聞」節(jié)目，在微博平臺(tái)與各大體育類KOL緊密合作，通過這些KOL從不同的受眾維度去討論“個(gè)人最佳”對(duì)于運(yùn)動(dòng)員乃至每一個(gè)普通人的意義所在，并邀請(qǐng)他們持續(xù)產(chǎn)出相應(yīng)物料，擴(kuò)大話題影響更多人群，激發(fā)討論引發(fā)共鳴。將「我的巔峰，由我顛覆」的話題，從奧運(yùn)健兒層面延展到了普通消費(fèi)者的世界，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響與話題討論，中國奧委會(huì)市場部也全力支持吉列個(gè)人最佳獎(jiǎng)，令吉列品牌精神逐漸深入人心。
寶潔男士理容品類品牌總經(jīng)理Emiliano Zamperoni：“在吉列，我們相信關(guān)于成功，過程與結(jié)果同樣重要。關(guān)于‘個(gè)人最佳‘這個(gè)創(chuàng)意構(gòu)想，我們期望與每天都在努力變得更優(yōu)秀的所有運(yùn)動(dòng)員們共同慶祝?！?/p>
盛世長城中國執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梁昭麟表示：“ 在126年的奧運(yùn)歷史中，未獲金銀銅的參賽者們從未榮獲過任何獎(jiǎng)項(xiàng)，‘個(gè)人最佳’的成績實(shí)屬首次。本著擁有與奧林匹克共同的價(jià)值觀‘生活中重要的不是勝利，而是戰(zhàn)斗’，我們期望品牌也能以一種有意義的方式把奧林匹克精神和吉列的價(jià)值觀帶入大眾視野，將吉列品牌及傳達(dá)的理念深入人心，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。”
中國奧委會(huì)主任王明晏：“我非常感謝吉列提議授予‘2022年北京冬奧會(huì)個(gè)人最佳獎(jiǎng)”。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
寶潔大中華區(qū)男士理容品類高級(jí)品牌總監(jiān)：Emiliano Zamperoni
寶潔大中華區(qū)男士理容品類副總裁：Franny Lui
吉列品牌總監(jiān)：Emily Xu
吉列品牌總監(jiān)：Ria Zhu
吉列高級(jí)品牌經(jīng)理：Bella Tang
吉列高級(jí)公關(guān)經(jīng)理：Yili
吉列品牌經(jīng)理：Narus Mo
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：梁昭麟
創(chuàng)意總監(jiān)：陳凱倫
創(chuàng)意總監(jiān)：洪嘉樺
客戶總監(jiān)：李威
業(yè)務(wù)總監(jiān)：劉文怡
副客戶總監(jiān) ：方紫娟
資深創(chuàng)意指導(dǎo) ：邱安琪
資深文案：葉秀琪
資深設(shè)計(jì)：司徒杰
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Saatchi & Saatchi 盛世長城，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
冬奧會(huì)在即，吉列作為北京冬奧會(huì)官方理容產(chǎn)品，需要針對(duì)該特殊節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)傳播。
緊抓冬奧熱點(diǎn)，在社交平臺(tái)上用更年輕化的話題和內(nèi)容，溝通「我的巔峰，由我超越」的品牌精神，并號(hào)召中國男青年一起超越自己的巔峰。
【洞察與策略】
吉列作為中國最大的手動(dòng)（濕式）剃須刀品牌，希望借北京冬奧會(huì)的機(jī)會(huì)，提升品牌知名度，特別是在18-30歲的中國年輕男性中。
他們中的大多數(shù)人都在使用電動(dòng)（干式）剃須刀，這個(gè)直接競爭品類的市場規(guī)模是濕式剃須刀的兩倍，而且增長速度也快得多。因此，吉列希望推動(dòng)那些只使用干式剃須刀的人，開始嘗試同時(shí)使用干式和濕式剃須刀。
我們的創(chuàng)意需要改變年輕人對(duì)濕式剃須的看法，從一個(gè)不方便、耗時(shí)的核心變成一個(gè)有意義和值得的儀式，使你為即將到來的一天做好準(zhǔn)備，從而進(jìn)入一個(gè)更好的狀態(tài)。
當(dāng)基于普通消費(fèi)者的“更好的準(zhǔn)備”的概念與北京冬奧會(huì)的大背景結(jié)合的前提下，我們希望可以尋找一個(gè)更有普世意義的創(chuàng)意角度。在普通消費(fèi)者和奧運(yùn)時(shí)刻之間，通過吉列的精神，去完成一個(gè)前所未有的共鳴。在呼應(yīng)奧運(yùn)精神的同時(shí)，植入產(chǎn)品信息和品牌內(nèi)涵，引導(dǎo)受眾將關(guān)注點(diǎn)從冬奧轉(zhuǎn)向吉列。
【創(chuàng)意闡述】
中國奧委會(huì)攜手吉列共同發(fā)布北京冬奧會(huì)除了金銀銅之外的全新獎(jiǎng)項(xiàng)——個(gè)人最佳獎(jiǎng)杯。
獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)靈感來自北京冬奧會(huì)場地周圍的山脈，山峰部分由吉列鋼鍛造，代表了冬奧會(huì)選手們面對(duì)艱難不斷拼搏、戰(zhàn)勝自我的奮斗精神。奧林匹克信條鐫刻在獎(jiǎng)杯兩側(cè)，以傳遞奧林匹克的個(gè)人信念。
【結(jié)果與影響】
借助奧運(yùn)活動(dòng)，吉列的銷售額比去年同期增長了13%，并實(shí)現(xiàn)品牌聲量的雙倍增長；
與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)引發(fā)了百度搜索第二和第三的熱點(diǎn)數(shù)據(jù)；
電商平臺(tái)上對(duì)吉列的搜索增長了30%在抖音上，我們的點(diǎn)擊率增加了35%；
用戶參與我們直播的時(shí)間比平時(shí)增長超10%；
扭轉(zhuǎn)了市場份額的下降趨勢，從第一第二季度的-0.3pts，到第三季度的+1.2pts。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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