吉列公益廣告：幫助山區(qū)學子邁出重要一步
原標題：這一次，吉列的鋒芒也可以很柔軟
第一次面對人生重大轉(zhuǎn)變
他們相信自己來自哪里不重要
重要的是
自己用什么面貌去面對這個世界
每年的8月底9月初，對于中國大學新生而言，是一個開心的日子，努力奮斗了12年，終于迎來了人生的第一次蛻變。在各大大學校園里，我們都可以看到成千上萬的父母跟孩子一起走進大學校園，陪著他們踏出人生轉(zhuǎn)變的第一步。
然而有一群學生，他們在面對人生第一次生活環(huán)境轉(zhuǎn)變的時候，卻沒有父母的陪伴。他們只能獨自去面對環(huán)境轉(zhuǎn)變的巨大落差。
其實，在這個人生關(guān)鍵的第一步，他們也應該值得擁有同樣的關(guān)愛和保護……
吉列作為男士理容品牌，在品牌傳播溝通中，除了關(guān)注男人的面子問題之外，吉列還有專門針對青少年的溝通策略，密切關(guān)注中國青少年的發(fā)展與成長，在他們的成長道路上給予更多的幫助。
在中國，每年有數(shù)以萬計的山區(qū)留守青少年，他們父母為了生活而在外打拼。當他們第一次走出大山到城里上大學時沒法陪伴他們一起前往，他們只能獨自面對。步入大學對他們意味著什么？在大學這個人生重要轉(zhuǎn)折點，他們究竟需要什么？
其實，關(guān)愛以及陪伴是他們最需要的，他們也希望自己像別的同學一樣能在父母的陪伴下踏進大學校園，一起分享這個值得驕傲的時刻。這一次開學季，我們不再單純地去講產(chǎn)品的鋒芒時刻，吉列將溝通對象更聚焦、溝通切入點更溫暖，讓鋒芒更有溫度，攜手中國青少年發(fā)展基金會，發(fā)起“關(guān)愛山區(qū)留守學子”慈善公益計劃，給與山區(qū)留守學子更多的呵護，幫助他們自信地踏出人生關(guān)鍵的第一步。
動人的故事，暖暖的鋒芒
視頻用一個人的故事，表達出數(shù)以萬計留守大學生的真實現(xiàn)狀。故事先從少年的角度出發(fā)，通過跟家里的奶奶告別時的落寞以及不舍作為故事跟情感的開端，制造視頻的第一個淚點。
回到父親的視角后，通過他的獨白，表達出父親因不能陪伴而對兒子的愧疚，以及兒子獨自坐在開往學校的巴士上的落寞，完成情感的過渡，推動劇情的走向，為后面的高潮鋪墊。
走進大學校園，看到大家都是父母陪伴入學的，通過內(nèi)心的獨白“如果他們也能來送我的話......”，表現(xiàn)出內(nèi)心對父親陪伴的極度渴望，引起大家情感上的共鳴。
在錄音室見到父親那一刻的激動和感動將故事情感推向高潮，之前失望、失落的情緒，在這一刻得到最大的釋放，演員以一段自然、催淚的哭戲給觀眾很好的帶入感，最后通過父親與兒子在洗漱間剃胡子的互動，帶出整個故事的中心思想——“你來自哪里不重要，重要的是，你用什么面貌去面對這個世界，邁出第一步”，讓整個視頻顯得更加真實。
另外，吉列還邀請籃球明星阿不都沙拉木作為公益大使。阿不都沙拉木從自己的經(jīng)歷出發(fā)，呼吁大家關(guān)注山區(qū)學子，給予山區(qū)的學子鼓勵。
此外，吉列還為他們準備了安全、舒適的吉列剃須刀，并通過成人課堂，教會他們?nèi)绾握_使用。讓他們帶著鋒芒的青春面貌、自信的態(tài)度走向人生新階段。
公益?zhèn)鞑ィF在真實。
既然與公益掛鉤，「真實」是本次故事的核心要素。
開拍之前，吉列和導演組專程到四川貧困山區(qū)考察。通過與少年們的深入溝通，以走進他們的內(nèi)心世界，才有了視頻里動人的故事。
除此之外，為了讓觀眾更直觀的感受到山區(qū)的狀況，所有的取景都是在當?shù)赝瓿伞?/p>
數(shù)英獎參賽項目說明——MT 蒙彤傳播 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
吉列作為寶潔旗下國際知名的男士理容領(lǐng)軍品牌，自1998年進入中國市場以后，一直致力于通過前沿科技與創(chuàng)新為中國男士提供更非凡的剃須體驗，與此同時也傳遞著鋒芒的品牌態(tài)度。同時，吉列主動承擔起品牌的社會責任，積極致力于中國公益事業(yè)，希望通過品牌的力量回饋社會。吉列希望通過一段#鋒芒青春 與愛同行#公益短片，在男士理容方面給予留守青少年正確的引導，幫助他們從細節(jié)出發(fā)，邁出成長的第一步，以更加自信的狀態(tài)踏入校園。同時攜手中國青少年發(fā)展基金會和屈臣氏發(fā)起關(guān)注山區(qū)留守學子捐贈公益活動，呼吁社會給予留守青少年們更多關(guān)注與引導，幫助他們更好地面對大學生活與未來。
【洞察與策略】
每年，中國有數(shù)以萬計的山區(qū)留守大學生，帶著對大學的期待和父母的驕傲，第一次走出大山。陌生的生活環(huán)境下，困擾他們的不只有未來中的不確定和迷茫，還有青春期的生理變化 —— 胡須。CBA籃球運動員阿不都沙拉木，也曾獨自離開家鄉(xiāng)去往充滿未知的城市逐夢。他充分了解缺乏合理的引導，將使他們的第一次“很受傷”。此次，他將擔任公益大使與我們一起通過#鋒芒青春，與愛同行#公益短片，呼吁社會更多地參與公益活動，給予山區(qū)留守學子更多關(guān)注與引導。同時，我們與阿不都沙拉木將共同守護這些留守學子，送以“輕柔安全隨心剃”的云感剃須刀，讓他們感受到，他們并非獨自在承受尷尬期帶來的困擾，吉列將與他們共同面對，幫助他們以煥然一新的面貌邁出鋒芒人生的第一步。
【創(chuàng)意闡述】
為能與山區(qū)留守青少年深入溝通并了解他們的內(nèi)心世界，我們遠赴四川貧困山區(qū)進行實地考察采訪，還原了最貼近山區(qū)留守青少年們真實生活的場景，以及他們因父母忙于務(wù)工無法伴其入學，而不得不獨自步入大學校園的故事。8月27日，開學之際，吉列公益大使暨CBA籃球運動員阿不都沙拉木，通過微博提前發(fā)布公益視頻，感動全網(wǎng)。
9月1日，吉列云感系列新品發(fā)布會上，公益短片作為吉列、中國青少年發(fā)展基金會和屈臣氏聯(lián)合發(fā)起“鋒芒青春，與愛同行”公益活動的預告片，線下首映。
【結(jié)果與影響】
公益視頻通過微博上線短短5天，播放量便已超過192萬次。公益視頻吸引了眾多網(wǎng)友前來熱議，網(wǎng)友們紛紛留言分享了他們的青春記憶。
與此同時，公益活動一上線，吉列捐贈出近3000把云感剃須刀。
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