支付寶×亞殘運會：無障礙停車位改造，讓愛無礙
亞殘運會期間，支付寶希望通過真實有效的行動，為殘障人士營造一個更友好的參賽、觀賽環(huán)境和氛圍。鼓勵更多人參與其中，付諸實際行動。
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基于此背景，我們和支付寶發(fā)現(xiàn)雖然在商場等公共場合都有無障礙停車位，但還是會有很多司機容易忽視，在無意中占用。因此我們希望將無障礙停車位標(biāo)識改造得更加醒目，重新喚起大眾對殘障人士的關(guān)注關(guān)懷。
我們聯(lián)合了知名設(shè)計師、美院學(xué)生、插畫達(dá)人、螞蟻集團(tuán)設(shè)計師以及近百位KOC，以“讓愛無礙”為主題，采用1965年凱利所設(shè)定的22種最強烈撞色的色彩系統(tǒng)，融入“運動”、“杭州”、“眼睛”等多個元素作為設(shè)計靈感，共同設(shè)計出36款畫面，并以地貼與手繪的形式落地，讓看不見的標(biāo)識，以更場景化、視覺化的方式被更多人看見。
我們在杭州多家大型商場的車庫落地了該創(chuàng)意，絢麗的色彩，醒目的圖形，提醒著每位司機，這是殘障人士的專屬停車位，請不要占用，把車位留出來給真正需要的人。
同時，還邀請了許多路人一同加入到手繪無障礙停車位的行列中，擴大了活動影響力。
無障礙停車位改造項目引發(fā)了多家媒體、廣告公關(guān)垂類賬號的自發(fā)轉(zhuǎn)載報道，充分體現(xiàn)了支付寶以實際行動幫助殘障人士獲得更好的生活體驗的項目初心。
創(chuàng)作人員名單
Client：支付寶
Agency：比酷傳播BEEKU
Creative：祝士偉、西瓜、霍霍
Account：Jojo、姿慧、小白
Art：政政、彤彤
數(shù)英獎參賽項目說明 - 比酷傳播 / beeku communication，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
支付寶作為杭州亞殘運會官方合作伙伴，基于企業(yè)ESG布局，以為殘障人士做實事為切入點，對外傳遞支付寶全方位助力杭州亞殘運會，為杭州無障礙環(huán)境建設(shè)做出更多努力的人文理念。
【洞察與策略】
通過實地考察和訪談，我們發(fā)現(xiàn)雖然在商場等公共場合都設(shè)有無障礙停車位，但很容易被忽視，很多司機會無意中占用。因此我們希望將無障礙停車位標(biāo)識改造得更加醒目，重新喚起大眾對殘障人士的關(guān)注和關(guān)懷。
【創(chuàng)意闡述】
支付寶聯(lián)合知名設(shè)計師、美院學(xué)生、KOL和螞蟻設(shè)計師員工等，對城市中最容易被忽略的無障礙停車位進(jìn)行設(shè)計改造。將“讓標(biāo)識更顯眼”作為設(shè)計出發(fā)點，采用1965年凱利所設(shè)定的22種最強烈撞色的色彩系統(tǒng)，融入“運動”、“杭州”、“眼睛”等多個元素作為設(shè)計靈感，讓看不見的標(biāo)識，以更場景化、視覺化的方式被更多人看見。
【結(jié)果與影響】
1）與銀泰聯(lián)合改造無障礙停車點位59個，覆蓋杭州多個大流量商圈。
2）聯(lián)動多個圈層共創(chuàng)，借助知名設(shè)計師社會影響力與kol傳播力增強社會關(guān)注度，創(chuàng)意事件引發(fā)熱議，被多個媒體賬號自發(fā)轉(zhuǎn)載。
3）Case video直觀展示了無障礙停車位因為標(biāo)識過小被忽視的社會現(xiàn)象，記錄了支付寶聯(lián)合設(shè)計師從洞察痛點到利用設(shè)計解決殘障人士出行問題的全過程。該視頻在支付寶視頻號上發(fā)布當(dāng)天即收獲過萬互動，被用戶自發(fā)轉(zhuǎn)出1400余次，借助平臺優(yōu)勢產(chǎn)生有效社交裂變，進(jìn)一步提升了品牌口碑。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-非營利組織類
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獨特的視覺設(shè)計，邀請知名設(shè)計師、插畫達(dá)人、近百位KOC等一起參與手繪，引發(fā)更多關(guān)注，對于整個社會的無障礙環(huán)境改善具有積極的示范作用。 -
非常有記憶點 -
小切口的創(chuàng)意，但有機會為需要的群體帶來很大幫助。但有兩個問題： 1、后續(xù)的規(guī)劃是什么，這是個一次性曝光，還是未來有什么樣的推廣計劃？如果沒有后續(xù)規(guī)劃，這個項目就沒有實際意義。 2、項目和支付寶的關(guān)聯(lián)度不夠，支付寶作為平臺方，除了出錢或者出資源，沒有看到企業(yè)本身能力如何釋放。
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