TCL：海外頭部達(dá)人探展2024 CES
TCL 海外創(chuàng)意博主探展CES
開啟創(chuàng)意與科技之旅
一、攜手海外頭部達(dá)人，連接消費(fèi)者與品牌
做品牌出海7年了，我們?cè)谙?，隨著時(shí)代環(huán)境的改變，出海的核心到底是什么？
歸根結(jié)底，我們回想每一次做出海品牌的時(shí)候，我們總會(huì)考慮到這個(gè)點(diǎn)上：
“一切圍繞做好本地化經(jīng)營來展開?！?/strong>
進(jìn)一步我們把它拆解為——認(rèn)知與傳播“本地化”
簡(jiǎn)單來說就是海外消費(fèi)者需要判斷——你的品牌，能不能和我們玩到一起？
至于怎么做，我們想，答案是：先和海外KOL一起玩。
達(dá)人是什么？
從大眾用戶的視角來看：
達(dá)人是流行文化與消費(fèi)趨勢(shì)的塑造者
通過他們占領(lǐng)海外熱門社交媒體渠道——Instagram、Youtube、Tiktok。
而頭部達(dá)人更是一直占據(jù)社媒營銷的C位，其帶來的影響力與傳播價(jià)值是毋庸置疑的。
有了出品「TCLArt先導(dǎo)片」的基礎(chǔ)，廣告+投放，我們準(zhǔn)備升級(jí)到更高的模式。
即：社交內(nèi)容營銷的整合模式
此次我們摒棄傳統(tǒng)的電子類達(dá)人，在博主策略上，選擇了一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作博主團(tuán)隊(duì)——Jordi.Koalitic，誕生于兄弟Jordi和Arnau Puig富有創(chuàng)造力的思維之中。
這兩位內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造了自己的風(fēng)格和對(duì)攝影的理解，觸達(dá)了全球數(shù)百萬人。
2022年底，著名的《福布斯》雜志將Jordi Koalitic列入年度影響力人物榜，并授予他“2022年最佳創(chuàng)意影響者”稱號(hào)。
Jordi Koalitic在Instagram擁有全球粉絲超600萬，在參與度方面居首位。
他還擁有第六大西班牙TikTok賬戶（+1990萬粉絲），在YouTube頻道中有406萬訂閱者，并超過10億的觀看次數(shù)。
這很符合這次我們?cè)诒泵朗袌?chǎng)想要制造的影響。
Jordi擅長(zhǎng)用無生命的物件，利用光陰、構(gòu)圖、攝影技術(shù)和后期特效，來傳達(dá)出具有科技和藝術(shù)感的超現(xiàn)實(shí)感圖片，非常適合選做——給這次CES展會(huì)「渲染科技底色」當(dāng)創(chuàng)作者。
根據(jù)Jordi團(tuán)隊(duì)的這一特性，我們邀請(qǐng)其將TCL2024年的“藝術(shù)”與“科技”融合在一起進(jìn)行差異化營銷，從而在同類賽道中脫穎而出。
二、與達(dá)人共創(chuàng)一場(chǎng)視覺盛宴，實(shí)現(xiàn)雙向賦能
在本屆CES開展前，作為全球頂級(jí)體育聯(lián)盟NFL官方合作伙伴，TCL攜手NFL通過聯(lián)名logo“TCL&NFL”首次亮相拉斯維加斯新地標(biāo)Sphere，這是一場(chǎng)展現(xiàn)TCL科技與藝術(shù)跨界融合之路的前戰(zhàn)！
做內(nèi)容營銷這么多年，現(xiàn)在需要滿足品牌方針對(duì)年輕群體的營銷需求，我們的方法其實(shí)非常直接，即借助海外頭部KOL以及社交媒體渠道，圍繞年輕群體打造品牌與達(dá)人的共創(chuàng)內(nèi)容，雙向賦能，用極具創(chuàng)意的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者從心里認(rèn)同TCL 的品牌價(jià)值。
福布斯年度創(chuàng)意影響力人物Jordi Koalitic團(tuán)隊(duì)，來現(xiàn)場(chǎng)記錄這場(chǎng)發(fā)生在拉斯維加斯「Sphere」的視覺盛宴，為 TCL打了一場(chǎng)漂亮的前戰(zhàn)。
在策略方向上，頭部達(dá)人，能夠更多展現(xiàn)內(nèi)容或豐富品牌價(jià)值，他們巨大的影響力可以引領(lǐng)觀念的產(chǎn)生，幫助品牌塑造心智，從而帶動(dòng)新的消費(fèi)流行。
達(dá)人的身份既是創(chuàng)作者又是傳播者，在順應(yīng)品牌理念創(chuàng)作新傳播內(nèi)容的同時(shí)，也融入品牌精神成為渠道當(dāng)中的品牌“發(fā)聲者”。
在執(zhí)行過程中，我們也一起與Jordi 團(tuán)隊(duì)共同發(fā)揮創(chuàng)意，將這一場(chǎng)前戰(zhàn)變成科技、創(chuàng)意與藝術(shù)的融合盛宴。
Instagram @ jordi koalitic
三、與達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，引爆科技與藝術(shù)氛圍
CES 2024 國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)，被視作全球消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)，這場(chǎng)科技領(lǐng)域盛會(huì)，在拉斯維加斯的當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月9日～12日拉開帷幕。此次我們也與TCL共同攜手福布斯年度創(chuàng)意影響力KOL一起解鎖未來的答案。
其實(shí)這次的內(nèi)容營銷目標(biāo)，非常清晰明了：
TCL創(chuàng)意 + CES創(chuàng)意 + KOL創(chuàng)意 = 巔峰創(chuàng)意盛宴
TCL科技 + CES科技展+ KOL科技感 = 科技視覺盛宴
只是我們需要去考慮——科技底色如何表達(dá)才更誘人？
也就是說，在將TCL新型科技產(chǎn)品搬上展會(huì)之余，你怎樣把這些線下已經(jīng)足夠震撼的科技產(chǎn)品，以更誘人的方式傳播到線上？且保證帶來更大的影響力？
我們?cè)贑ES現(xiàn)場(chǎng)，與達(dá)人Jordi共同創(chuàng)造，以接受度更廣更大眾的視角，去詮釋創(chuàng)意，去傳播創(chuàng)意。
Instagram @ jordi koalitic
出圈的密碼=優(yōu)秀的文化內(nèi)核+與時(shí)俱進(jìn)的呈現(xiàn)方式
通過前期預(yù)熱——現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)創(chuàng)作——后期引爆，全方位鏈路打通
這一次我們不僅驚嘆于CES對(duì)于未來科技的預(yù)演，也確信這一次確實(shí)以優(yōu)質(zhì)達(dá)人的資源，助力了TCL 在北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了難以復(fù)制的年輕化營銷。
當(dāng)然，在策略營銷之余，執(zhí)行過程中，我們也同樣期待著Jordi 團(tuán)隊(duì)會(huì)如何將這一場(chǎng)科技展覽，變成科技、創(chuàng)意與藝術(shù)的融合盛宴。
視頻
Credit List：
創(chuàng)意代理商 Creative Agency ：ODP沿海公路
項(xiàng)目總監(jiān) Account Director ：Lasha
執(zhí)行總監(jiān) Creative Director ：小鐵牛Kris
媒介執(zhí)行 Medium Executive ：Michelle
文案執(zhí)行 Copywriter ：羅淳月
剪輯 Editing：陳梓霖、于金汐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - ODP沿海公路，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在本屆CES開展前，作為全球頂級(jí)體育聯(lián)盟NFL官方合作伙伴，TCL攜手NFL通過聯(lián)名logo“TCL&NFL”首次亮相拉斯維加斯新地標(biāo)Sphere，以及2024年CES展會(huì)，這是一場(chǎng)展現(xiàn)TCL科技與藝術(shù)跨界融合之路的盛會(huì)！
做內(nèi)容營銷這么多年，現(xiàn)在需要滿足品牌方針對(duì)年輕群體的營銷需求，我們的方法其實(shí)非常直接，即借助海外頭部KOL以及社交媒體渠道，圍繞年輕群體打造品牌與達(dá)人的共創(chuàng)內(nèi)容，雙向賦能，用極具創(chuàng)意的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者從心里認(rèn)同TCL 的品牌價(jià)值。
【洞察與策略】
在策略方向上，頭部達(dá)人，能夠更多展現(xiàn)內(nèi)容或豐富品牌價(jià)值，他們巨大的影響力可以引領(lǐng)觀念的產(chǎn)生，幫助品牌塑造心智，從而帶動(dòng)新的消費(fèi)流行。
達(dá)人的身份既是創(chuàng)作者又是傳播者，在順應(yīng)品牌理念創(chuàng)作新傳播內(nèi)容的同時(shí)，也融入品牌精神成為渠道當(dāng)中的品牌“發(fā)聲者”。
此次我們摒棄傳統(tǒng)的電子類達(dá)人，在博主策略上，選擇了一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作博主團(tuán)隊(duì)——Jordi.Koalitic。2022年底，著名的《福布斯》雜志將Jordi Koalitic列入年度影響力人物榜，并授予他“2022年最佳創(chuàng)意影響者”稱號(hào)，在全網(wǎng)有超2千萬粉絲，并超過10億的觀看次數(shù)。
這很符合這次我們?cè)诒泵朗袌?chǎng)想要制造的影響。
【創(chuàng)意闡述】
在將TCL新型科技產(chǎn)品搬上展會(huì)之余，你怎樣把這些線下已經(jīng)足夠震撼的科技產(chǎn)品，以更誘人的方式傳播到線上？且保證帶來更大的影響力？
我們?cè)贑ES現(xiàn)場(chǎng)，與達(dá)人Jordi共同創(chuàng)造，以接受度更廣更大眾的視角，去詮釋創(chuàng)意，去傳播創(chuàng)意。
【結(jié)果與影響】
通過前期預(yù)熱——現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)創(chuàng)作——后期引爆，全方位鏈路打通，項(xiàng)目投放一個(gè)月之后，海外全網(wǎng)曝光量超2000w。
這一次我們不僅驚嘆于CES對(duì)于未來科技的預(yù)演，也確信這一次確實(shí)以優(yōu)質(zhì)達(dá)人的資源，助力了TCL 在北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了難以復(fù)制的年輕化營銷。
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