快手超級(jí)品牌日 ：民間買(mǎi)手，這么會(huì)出手！
日常生活里，我們的身邊，總有一些藏在民間的“絕世買(mǎi)手”。
平時(shí)深藏不露，但為了年終還懵懂買(mǎi)啥送啥的你，他們出手了——
《民間買(mǎi)手，這么會(huì)出手》
快手超級(jí)品牌日，是秉持“好的生活，可以不貴”經(jīng)營(yíng)理念的快手電商，助力品牌在快手打造現(xiàn)象事件的王牌 IP。12月超品日正值雙旦禮遇季，快手找到硬糖，希望能立足快手特色，策劃整合營(yíng)銷(xiāo)，撬動(dòng)銷(xiāo)售爆發(fā)，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
2023年，創(chuàng)意們最大的感知，是休假日太少，購(gòu)物節(jié)卻太多！購(gòu)物節(jié)的泛濫，大大加強(qiáng)了消費(fèi)者的“抗敏性”。
在電商購(gòu)物節(jié)眼花繚亂以及理性消費(fèi)浪潮的現(xiàn)狀下，如何放大快手超品日的獨(dú)有特色，并達(dá)成種草閉環(huán)？
又如何在銷(xiāo)售導(dǎo)向先行的營(yíng)銷(xiāo)中，同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的感性認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)購(gòu)？
快手平臺(tái)、合作品牌資源、達(dá)人資源，如何平衡與整合，組合出最優(yōu)解成效？
帶著以上任務(wù)，硬糖不止于以往做電商購(gòu)物節(jié)的豐富經(jīng)驗(yàn)，而是從快手電商這個(gè)品牌的底色出發(fā)——淳樸、實(shí)在、追求“好而不貴”。
在目前謹(jǐn)慎消費(fèi)的浪潮下，我們發(fā)現(xiàn)，快手老鐵們其實(shí)更加追求「靠譜」的購(gòu)物體驗(yàn)。
硬糖由此想到，購(gòu)買(mǎi)屆最「靠譜」的人——很會(huì)買(mǎi)的身邊人。
作為出自民間的精明買(mǎi)手，由他們發(fā)聲，說(shuō)說(shuō)自己切實(shí)認(rèn)可的年終好物。
高手能手妙手這么會(huì)出手
為你種草
相比于品牌官方廣告推薦、KOL帶貨，現(xiàn)在的用戶更傾向于相信，在身邊更具普通人色彩的“民間買(mǎi)手”。
總買(mǎi)到最劃算的洗潔精、最好發(fā)朋友圈的好酒、最暖和又好看的羽絨…
他們一出手，我們就知道“買(mǎi)它，穩(wěn)了”。
「民間買(mǎi)手，這么會(huì)出手」也由此成為我們的主題概念。
借由三位“民間買(mǎi)手”的生活智慧，趣味傳達(dá)出“會(huì)買(mǎi)的民間買(mǎi)手，都選快手超品日”的年終禮遇信息。
纖纖玉手的雀壇高手，用不傷錢(qián)包不傷手的呵護(hù)家清，讓珠寶也難媲美。
手疾眼快的拍賣(mài)能手，穿著不凍腳不凍手的暖心羽絨，該出手時(shí)就出手。
俠骨柔情的客棧高手，端上一碗打開(kāi)心扉的聚首好酒，就讓飯局瞬間融洽。
不只為物欲而買(mǎi)，而是為價(jià)值而買(mǎi)——
“民間買(mǎi)手”們的理念，是更符合當(dāng)代與快手的人情味消費(fèi)觀。
比起珠寶，呵護(hù)好手的家清更值得買(mǎi)；不凍手的好羽絨，才能讓你沖事業(yè)時(shí)心無(wú)旁騖；讓好兄弟心里話說(shuō)開(kāi)的好酒，才值得一開(kāi)。
用熟悉的日常情節(jié)激發(fā)觀眾共鳴，巧妙用了三種年代設(shè)定，留住了觀眾的好奇心，也深刻地讓人建立認(rèn)知：“會(huì)買(mǎi)，就在快手超品日買(mǎi)”。
影片中各種“手”的元素融入，到片尾的“年終好貨在快手”，小設(shè)計(jì)巧妙地將活動(dòng)信息植入其中，更形成從內(nèi)容到活動(dòng)的閉環(huán)。
金牌掌柜這么會(huì)吆喝
持續(xù)養(yǎng)草
快手超品日，不只是消費(fèi)者的狂歡，還有眾多明星常駐直播，派送福利不停。
為了讓老鐵們感受到，整場(chǎng)快品日活動(dòng)的江湖氛圍，我們讓明星與品牌總裁也化身「金牌掌柜」，各顯身手（福利）吆喝一番。
民間買(mǎi)手，讓快手超品日在熟人圈層，吸引更多人參與；而明星化身的金牌掌柜，則是借助了影響力，擴(kuò)大了活動(dòng)范圍，強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)更廣人群。
一面金牌掌扇，一個(gè)標(biāo)志性展扇動(dòng)作，氣氛統(tǒng)統(tǒng)烘托到位，也讓一場(chǎng)年末大促，外放出更大規(guī)模的影響力！
各地買(mǎi)手也露一手
精準(zhǔn)拔草
快手電商今年最新上線的品牌補(bǔ)貼頻道——“大牌大補(bǔ)”計(jì)劃，匯聚了更多質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)的品牌好貨。如何為聯(lián)合品牌的年末大促，提供集中爆破場(chǎng)景？
我們想到了同樣接地氣的知名IP《故事會(huì)》。聯(lián)合更多不同地域的“民間買(mǎi)手”，讓更多老鄉(xiāng)向你口耳相傳他們的買(mǎi)手秘籍。
更熟悉的方言表達(dá)，更有梗親近的語(yǔ)氣，也給了老鐵們更實(shí)在直接的品牌產(chǎn)品推薦。
后記
從接到 brief 、定創(chuàng)意到項(xiàng)目上線，項(xiàng)目組與制作方其實(shí)僅僅只有20天左右的籌備時(shí)間，但成品讓我們每個(gè)人覺(jué)得，這是一份2023年終最好的答卷。
感謝一直緊密高效溝通的快手客戶，一直合作無(wú)間的GiGi , 一直這么會(huì)出手的每一位合作伙伴。
2024，我們繼續(xù)用好創(chuàng)意出手！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HardCandy硬糖，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“超品日”的概念早已深入人心，但消費(fèi)者對(duì)快手超品日還比較陌生。在此生態(tài)環(huán)境下，為快手超品日樹(shù)立怎樣的氣質(zhì)，才能抓住符合快手平臺(tái)及其獨(dú)有TA的心？
【洞察與策略】
快手超級(jí)品牌日，是秉持“好的生活，可以不貴”經(jīng)營(yíng)理念的快手電商，助力品牌在快手打造現(xiàn)象事件的王牌IP。12月「超品日」正值雙旦禮遇季，希望能立足快手特色，策劃整合營(yíng)銷(xiāo)，撬動(dòng)銷(xiāo)售爆發(fā)，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
「休假日太少，購(gòu)物節(jié)卻太多」
購(gòu)物節(jié)的泛濫，大大加強(qiáng)了消費(fèi)者的“抗敏性”。
在電商購(gòu)物節(jié)眼花繚亂以及理性消費(fèi)浪潮的現(xiàn)狀下，如何放大快手超品日的獨(dú)有特色，并達(dá)成種草閉環(huán)？
又如何在銷(xiāo)售導(dǎo)向先行的營(yíng)銷(xiāo)中，同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的感性認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)購(gòu)？
快手平臺(tái)、合作品牌資源、達(dá)人資源，如何平衡與整合，組合出最優(yōu)解成效？
從快手電商的品牌底色出發(fā)——淳樸、實(shí)在、追求“好而不貴”。
在目前謹(jǐn)慎消費(fèi)的浪潮下，我們發(fā)現(xiàn)，快手老鐵們其實(shí)更加追求「靠譜」的購(gòu)物體驗(yàn)。由此想到，購(gòu)買(mǎi)屆最「靠譜」的人——很會(huì)買(mǎi)的身邊人。相比于品牌官方廣告推薦、KOL帶貨，現(xiàn)在的用戶更傾向于相信，在身邊更具普通人色彩的“民間買(mǎi)手”。
「民間買(mǎi)手，這么會(huì)出手」也由此成為我們的主題概念。
【創(chuàng)意闡述】
三支《民間買(mǎi)手》影片 為快手獨(dú)特氣質(zhì)定調(diào)：
從用戶對(duì)官方推薦、KOL帶貨轉(zhuǎn)向相信普通人推薦的消費(fèi)決策習(xí)慣變化，凝練出“民間買(mǎi)手”這一快手獨(dú)特氣質(zhì)的核心概念。同時(shí)根據(jù)大眾高頻需求，設(shè)定了三位最具信服力的“民間買(mǎi)手”，在反轉(zhuǎn)感的故事場(chǎng)景，融入人情味價(jià)值觀，直擊用戶痛點(diǎn)，引發(fā)用戶代入感與參與欲，實(shí)現(xiàn)種草。
達(dá)人化身"金牌掌柜"參會(huì) 整活快手生態(tài)圈層：
讓明星達(dá)人化身“金牌掌柜”，結(jié)合融入名字、風(fēng)格特質(zhì)的品牌配套海報(bào)、儀式感滿滿的邀請(qǐng)視頻，穩(wěn)穩(wěn)承接“民間買(mǎi)手”的流量與氛圍。立足賣(mài)點(diǎn)又不失可看性的達(dá)人創(chuàng)意，盤(pán)活了活動(dòng)的生態(tài)圈層，卷入了更多老鐵的關(guān)注參與。關(guān)注度的提升，也實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的養(yǎng)草。
借力 IP 推廣"買(mǎi)手秘籍" 集中爆破快手貨場(chǎng)：
超品日與“大牌大補(bǔ)”計(jì)劃，匯聚了眾多質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)的品牌好貨。為了給它們提供集中爆破場(chǎng)景，我們找到氣質(zhì)相符的 IP 《故事會(huì)》，聯(lián)合各地“民間買(mǎi)手”，口耳相傳更多買(mǎi)手好貨。更熟悉的方言表達(dá)，更有梗親近的語(yǔ)氣，讓超品日變成了一種人際關(guān)系接力，也讓快手貨場(chǎng)達(dá)成了亮眼轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
#民間買(mǎi)手這么會(huì)出手#
相關(guān)話題在快手站內(nèi)外傳播關(guān)注度超1億；
系列話題站內(nèi)觀看人數(shù)達(dá)到8000w+；
相關(guān)視頻在視頻號(hào)播放及點(diǎn)贊量超百萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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