伊利×卡塔爾亞洲杯：球迷打臉行為大賞
中國(guó)球迷千千萬(wàn)，
無(wú)一例外，他們都說(shuō)過(guò)“我再也不看男足了！”
無(wú)一例外，他們都被“打臉”了……
《球迷打臉行為大賞》
01 前言
伊利作為本屆亞足聯(lián)亞洲杯全球合作伙伴，希望通過(guò)官方身份建立與球迷群體的熱愛(ài)共鳴，同時(shí)輻射泛體育受眾認(rèn)知及討論。并提出不設(shè)限制，讓我們盡管大膽創(chuàng)新，打造“品牌顯眼包”！
那么問(wèn)題來(lái)了：中國(guó)球迷看亞洲杯主要是看男足，但是一提男足實(shí)在是……
所以，如何在一個(gè)本身關(guān)注度有限的體育賽事上，在球迷不看好男足的情況下，吸引他們關(guān)注到品牌官方身份，并“心甘情愿”和品牌奔赴這場(chǎng)熱愛(ài)，成了需要解決的問(wèn)題。
我們清楚常規(guī)的“打雞血”并不能感染到真球迷，比起不盡如人意的球隊(duì)，反而一路不離不棄的球迷才更值得被提起，所以這次突破口就是球迷本身。
于是我們決定跳脫常規(guī)思維，不再執(zhí)著于凸顯球隊(duì)，轉(zhuǎn)而讓球迷成為主角，用一支表現(xiàn)所有球迷情緒特點(diǎn)的視頻，表達(dá)伊利品牌和球迷站在一起，陪伴大家共赴熱愛(ài)的決心！
02
中國(guó)球迷的“情緒特點(diǎn)”是什么？
似乎每個(gè)中國(guó)球迷在提到男足的時(shí)候都說(shuō)過(guò)那句“我再也不看了！”然后呢？真的開(kāi)賽后，他們又會(huì)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)或屏幕前關(guān)注每一場(chǎng)比賽。這種行為用一個(gè)很流行的詞來(lái)形容就叫「打臉」！
03
每一次球迷的打臉，其實(shí)都是一次給男足的打氣
故事一開(kāi)篇，打臉就開(kāi)始，球迷問(wèn)AI：對(duì)這屆亞洲杯怎么看？得到了「不看」的答案。由此展開(kāi)一系列不同球迷的打臉行為：
有的人是前一秒「罵孫子」，下一秒「護(hù)犢子」；
有的是嘴上說(shuō)著不看，身體卻很誠(chéng)實(shí)；
有的是裝作沒(méi)看的樣子，但其實(shí)自己偷偷的看；
有的是男足虐我千百遍，卻待男足如初戀；
取材于真實(shí)球迷「打臉」橋段作為故事原型，在他們「上一秒不看，下一秒打臉」的戲劇沖突中，升華到一個(gè)所有球迷都會(huì)有所感觸的結(jié)論：球迷根本不在乎打不打臉，因?yàn)樗麄冃闹械臒釔?ài)從未改變！
這是獨(dú)屬于中國(guó)球迷的熱愛(ài)表現(xiàn)！他們可以無(wú)數(shù)次的說(shuō)最狠的話，打最狠的臉，但只要熱愛(ài)不變，他們就可以陪伴男足無(wú)數(shù)+1次支持，永不停歇！
04
我們或許沒(méi)有最好的球隊(duì)，一定有最好的球迷
片中我們還聯(lián)合龍之隊(duì)球迷會(huì)，邀請(qǐng)了極具代表性的中國(guó)球迷——退錢(qián)哥何勝&球迷大爺羅西共同出鏡，讓所有球迷分分鐘代入自己。
視頻上線時(shí)間也特別選在男足首發(fā)之戰(zhàn)前，用一句“背后有我挺你，前路有我陪你！”助威每一份熱愛(ài)。
05
賽時(shí)LED，讓品牌做所有球迷的“嘴替”
除了視頻以外，我們還在卡塔爾亞洲杯賽場(chǎng)LED上做了文章。
當(dāng)中國(guó)隊(duì)比賽時(shí)，我們和球迷一起加油：背后有我挺你，前路有我陪你；
當(dāng)中國(guó)香港隊(duì)比賽時(shí)，表達(dá)我們是一家人：獅子山下，同心筑夢(mèng)；
當(dāng)其他國(guó)家比賽時(shí)，我們表達(dá)最純粹的祝福：不管三七二十一，沖出亞洲爭(zhēng)第一；
現(xiàn)場(chǎng)化身實(shí)時(shí)彈幕，陪伴球迷大膽開(kāi)麥，加油助威！
寫(xiě)在最后
曾經(jīng)看到一位球迷的評(píng)論，他說(shuō)：中國(guó)球迷要的不多，只要他們不放棄，球迷就不拋棄！
伊利也想對(duì)球迷說(shuō)：盡管熱愛(ài)吧！我會(huì)在背后用營(yíng)養(yǎng)助力每一個(gè)熱愛(ài)足球的你，用熱愛(ài)陪伴每一顆熱愛(ài)足球的心！
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