優(yōu)衣庫新春短片：一件新衣，一件幸福事
穿新衣，過新年是中國人過年的傳統(tǒng)習俗，它寓意著去舊迎新,也寄托了人們對新的一年的想要驅邪避災、迎新納福的美好愿望。優(yōu)衣庫發(fā)布了一支新年短片，展現(xiàn)了家人、朋友、戀人、室友換新衣的幸福時刻，將對新一年的期待、祝福都放進了一件衣服里。
《一件新衣 一件幸福事》
文案
新衣服一年到頭都會添幾件
但新年的那一件
一定是最特別的
它藏著想說的幸福
用力的一年
學會了放得自在 也可以收得漂亮
即便是小小的心意
也能讓生活變得有新意
在這堅硬的世界里
沒有什么比柔軟更有力量
一旦有了走近風雨的勇氣
便有走出一片風景的豁然
每個新年
那輕盈無聲的愛
總把人暖得實實在在
一年年里最當紅的
永遠是當家的大明星
優(yōu)衣庫 幸福市集
好事正發(fā)生
新年的新衣 住著心里話 說著幸福事
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理商：藍標傳媒 BlueMedia
制作公司：美啦美啦
創(chuàng)作人員名單
吳凡，首席創(chuàng)意官
蔡東方，創(chuàng)意總監(jiān)
蔡慶麟，創(chuàng)意副總監(jiān)
顧婧，創(chuàng)意服務經(jīng)理
楊寧，副總經(jīng)理
于琪，客戶總監(jiān)
鄭俊蕾，高級客戶經(jīng)理
吳怡琳，客戶專員
數(shù)英獎參賽項目說明 - 藍標傳媒 BlueMedia ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
從2020年，優(yōu)衣庫已成為全球時尚巨頭，年營收超過2萬億日元，無論在日本還是中國，都是家喻戶曉的國民品牌。優(yōu)衣庫在中國內地的店鋪數(shù)量增至925家，占優(yōu)衣庫整體業(yè)務的27%，受眾人群覆蓋男女老少?！胺m人生”是優(yōu)衣的品牌口號，旨在通過提供舒適、實用且時尚的服裝，讓每個人的生活更加豐富多彩。
優(yōu)衣庫希望成為全球銷量第一的服飾品牌，但隨著全球經(jīng)濟下行，大中華區(qū)的創(chuàng)收及盈利增速靠后。不同于新興市場高至25.5%的增速，大中華區(qū)的收益增長只有12.3%。
2024年春節(jié)之際，優(yōu)衣庫期望由一支帶有品牌溫度的TVC，與中國全民做溝通，講述自己產(chǎn)品的功能科技能帶來更好生活的景愿。同時，通過social做外沿的話題打造，提高整個影片的傳播度。
優(yōu)衣庫的根本目標是在中國最重要的“春節(jié)”節(jié)點，對外進行一次情感溝通，除了提升品牌好感度外，更重要的是提高冬季和春季新品的銷量，給新年迎來開門紅，提振未來市場信心。
【洞察與策略】
「過春節(jié)」是中國人的頭等大事，民間歷來有「新年穿新衣」的習俗，每件新衣服是對過去一年的總結，也是新一年的展望?；诖?，我們將2023年的國民情緒融入每一件優(yōu)衣庫的新衣中，在春節(jié)為消費者送去祝福。
經(jīng)過疫情三年，國民對于「幸福」的理解，已經(jīng)從宏大敘事轉向「目之所及」，每一件品類的新衣如何精準洞察不同群體的「幸福感」是最大困難。同時，在內容的呈現(xiàn)需要突破優(yōu)衣庫的固有框架，在品質和傳播上做到提升。
【創(chuàng)意闡述】
我們采用一條長片social video，將產(chǎn)品的特點和不同人群的「幸?！棺鲫P聯(lián)，用一天的時間線描寫了不同的幸福時刻。照顧到不同年紀、不同身份的消費者。傳遞出優(yōu)衣庫的每一件新衣，背后是都是一個深深的祝福。
《一件新衣，一件幸福事》打破了優(yōu)衣庫的傳統(tǒng)，首次嘗試以品牌視角去驅動銷量增長。同時，視頻中的文案巧妙結合了不同人群的情緒洞察和產(chǎn)品功能點，做到一語雙關，兩者兼顧。在闡述新品功能的同時，又不失人文關懷。其中的文案內容還在其他社交媒體被不同的博主搬運引用，做到了內容破圈。
【結果與影響】
內容閱讀數(shù)：4900w
視頻播放量：145w
互動數(shù)：1.5W
《一件新衣，一件幸福事》真正做到了從人們心里來，又回到了人們“身上”。在春節(jié)銷售旺季，幫助優(yōu)衣庫帶動銷量提升，實現(xiàn)同季同店銷量凈額增長20%。
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