是那種第一眼看有點(diǎn)東西，第二眼看果然有東西的片子~
《關(guān)鍵時(shí)刻》
最令人期待的2023就要過去，在人人追趕進(jìn)度、上交答卷的年末節(jié)點(diǎn)，我們?yōu)槁?lián)想ThinkPad打造一支觀念大片《關(guān)鍵時(shí)刻》。短片直面社會(huì)大背景，用各個(gè)層面的社會(huì)議題拉開敘事，印證了時(shí)代交鋒的臨界點(diǎn)上，品牌堅(jiān)定以思考為啟示，更新思考的大主張。
這是個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻
很多人都在思考、斟酌、揣測，陷入沉思
世界的思考，比任何時(shí)候都用力
你知道，這樣的時(shí)刻一再出現(xiàn)過
糧食和蔬菜在思考，炮火和花朵在思考
大氣候和島嶼在思考，火星和新生命在思考
到處都是答案，根本停不下來
如果桌子兩邊端坐著慣性思考，問題就不會(huì)在這張桌子上解決
我們也沒有機(jī)會(huì)重回一條河流，重做一次決策，讓一切再向前
過去的答案，回答不了今天的命題
關(guān)鍵時(shí)刻，關(guān)鍵是要更新思考
站在樹下，走在湖邊，或去到彼岸
思考有兩次，一次是思考問題，一次是思考本身
是時(shí)候了
以思考·更新思考
為什么是關(guān)鍵時(shí)刻？
年度歌單、年度問題、年度新聞各大盤點(diǎn)到來時(shí)，時(shí)間再次把我們推到轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，但是身邊大大小小的變化提醒我們，今年不一樣：所有尋常不尋常的命題集中爆發(fā)，世界還在被加熱、加速，而未來晦暗不清，轉(zhuǎn)折在今年或者不只是一個(gè)時(shí)間單位，更像一種社會(huì)性、歷史性時(shí)刻。它充滿了不確定的畸變張力。
在這個(gè)時(shí)刻，我們?nèi)绾嗡伎既绾巫?，將決定明天的一切。
作為Think的大IP，ThinkPad在過去三十多年里，各個(gè)時(shí)代的分界線上，一直站在前沿，在大的命題上，為全球用戶更新著思考。當(dāng)下，無疑也是品牌出現(xiàn)的重要節(jié)點(diǎn)。
我們把這些重疊在一起的重要時(shí)刻稱為“關(guān)鍵時(shí)刻”。
在關(guān)鍵時(shí)刻，找到品牌的關(guān)鍵角色
在當(dāng)下人群中，我們見過各種各樣的思考者：在飛機(jī)小桌板上繼續(xù)敲鍵盤的人，在窗前苦思冥想的人，在深夜辦公桌前泡一杯熱茶繼續(xù)探究的人，帶著孩子出去玩卻突然陷入沉思的大人。多數(shù)時(shí)候，我們也是其中的一個(gè)。
世界的思考從未如此用力，焦灼又獨(dú)具魅力。
而作為高端筆記本界的老大哥，ThinkPad以“生產(chǎn)力工具”出名，因?yàn)槟陀?、抗造成為用戶最?jiān)挺的伙伴，Thinker的經(jīng)歷和ThinkPad一直在一起。
就這樣，一種充滿當(dāng)下感的思考狀態(tài)，一個(gè)被用戶賦予靈魂的產(chǎn)品，成為整部片子的敘事主體。
擬人，擬人，還是擬人，產(chǎn)品就是當(dāng)下的思考者們
在短片視覺創(chuàng)意上，我們借助第三方視角，讓ThinkPad在畫面中始終作為主體身份出現(xiàn)。
前景或中景，在每一個(gè)思考的重要時(shí)刻，用狀態(tài)和場景的變換觸發(fā)情緒，ThinkPad擬人化地成為一個(gè)人群中孤獨(dú)的思考者，在純粹的視覺創(chuàng)意下，營造一種思考的張力。
無論是在大火、大雪、大雨中，“堅(jiān)定的思考者”被炮火攻擊、被雨水浸泡、被礁石圍起來，依然沉默、繼續(xù)思考，與大環(huán)境形成強(qiáng)烈的視覺反差，讓看片子的人會(huì)疑惑：這是產(chǎn)品還是一個(gè)思考者的分身？
整部片子，盡管處處不見真實(shí)的Thinker，但總能感到處處都是Thinker，一個(gè)沉默的ThinkPad，就是當(dāng)下焦灼的思考者。
一支隱喻最多的廣告，把彩蛋埋到片子的每一處
這是個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。
從開篇的時(shí)鐘走針，馬上12點(diǎn)即將到來，片子被一種撲面而來的當(dāng)下感、真實(shí)感拉滿。
你知道，這樣的時(shí)刻一再出現(xiàn)過。
困在車流里的ThinkPad，是個(gè)體思考的困頓時(shí)刻，也是整個(gè)社會(huì)的困頓時(shí)刻。
我們也沒有機(jī)會(huì)重回一條河流，重做一次決策，讓一切再向前。
緊接著，象征河流的人流在雨中穿行，是創(chuàng)作者們對(duì)于時(shí)代洪流的具象演繹。困頓在其中的思考者，被大雨淋濕，卻毫無辦法。
過去的答案，回答不了今天的命題。
當(dāng)西西弗斯的大石頭球猛然被推下，象征了一種臨界點(diǎn)的“脫鉤”，而產(chǎn)品恰到好處的攔截，回應(yīng)了文案旁白“過去的答案，回答不了今天的命題”。
關(guān)鍵時(shí)刻，關(guān)鍵是要更新思考。
過去的思考，可能就是問題本身，過去的答案也不那么靈了。
內(nèi)心的焦灼，世界用力思考的外化，在燃燒的房子前被推向轉(zhuǎn)折，房子的結(jié)構(gòu)被燒毀，思考的慣性、束縛也一起被燒毀，回應(yīng)了忘掉答案，更新思考的迫切和徹底。
站在樹下，走在湖邊，或去到彼岸。
東方的杏樹，西方的瓦爾登湖，大西洋的對(duì)岸，代表了不同的思考狀態(tài)、不同的立場需要融合，需要新的視角來更新，才能在紛亂的謎團(tuán)中找到新思考的線索。
思考有兩次，一次是思考問題，一次是思考本身。
滿是屏幕的藝術(shù)裝置，是不確定的時(shí)代，不確定的當(dāng)下，穿過當(dāng)下，穿過問題，始終堅(jiān)定往前的盡頭，是思考本身在迭代，在重新更新，是時(shí)候開啟第二次思考了。
以思考更新思考，產(chǎn)品點(diǎn)題出現(xiàn)。
整場拍攝，風(fēng)、雪、雨、炮火和大兵、船只和河流，都是實(shí)景，一種臨界點(diǎn)的內(nèi)在涌動(dòng)感，在影片最后被一種開闊的哲思所替代，西西弗斯們不一定會(huì)被解救，但或者可以有所啟示。
當(dāng)時(shí)代轉(zhuǎn)折，終究是落到個(gè)體，這是我們的關(guān)鍵時(shí)刻
這一年，時(shí)間像箭一樣朝我們飛來，最令人期待的2023，也射來了一個(gè)大大的句號(hào)，我們好像還講不出辭舊迎新的話來。
這一時(shí)刻，我們也開始覺得見證歷史不是什么稀奇要緊的事，反而一塊屬于自己的時(shí)間碎片，也包含了太多歷史的重量。在這樣的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，我們與其期待一個(gè)完美的過去，不如就重振信心，正面應(yīng)對(duì)，站上不同的位置和曠野，重新思考新的一年。
無論如何，祝我們都能擁有新的視角、新的思考。
最后，《關(guān)鍵時(shí)刻》不是某個(gè)人的作品，它屬于曾經(jīng)意識(shí)到這是個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻的所有人。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
聯(lián)想ThinkPad在過去數(shù)年的傳播中略顯低調(diào)，需要找回原本的行業(yè)話語權(quán)和高端調(diào)性；而在人人追趕進(jìn)度、拒絕說理的年末，如何突出重圍發(fā)聲，是本項(xiàng)目的兩個(gè)課題。
我們希望重新找回聯(lián)想ThinkPad的高端調(diào)性，重拾思考的IP。
【洞察與策略】
過去一年，所有尋常不尋常的命題集中爆發(fā)，世界還在被加熱、加速，而未來晦暗不清，轉(zhuǎn)折像一種歷史性時(shí)刻，充滿了不確定的畸變張力。
作為Think的大IP，ThinkPad在過去三十多年里，各個(gè)時(shí)代的分界線上，一直站在前沿。當(dāng)下，無疑也是品牌出現(xiàn)的重要節(jié)點(diǎn)。我們把這些重疊在一起的重要時(shí)刻稱為“關(guān)鍵時(shí)刻”。
【創(chuàng)意闡述】
在關(guān)鍵時(shí)刻，找到品牌的關(guān)鍵角色：世界的思考從未如此用力，焦灼又獨(dú)具魅力。而ThinkPad向來以耐用、抗造成為用戶最堅(jiān)挺的伙伴，就這樣，一種充滿當(dāng)下感的思考狀態(tài)，一個(gè)被用戶賦予靈魂的產(chǎn)品，成為整部片子的敘事主體。
擬人手法的強(qiáng)大張力：在短片視覺創(chuàng)意上，我們借助第三方視角，讓ThinkPad在畫面中始終作為主體身份出現(xiàn)。前景或中景，在每一個(gè)思考的重要時(shí)刻，用狀態(tài)和場景的變換觸發(fā)情緒，ThinkPad擬人化地成為一個(gè)人群中孤獨(dú)的思考者，在純粹的視覺創(chuàng)意下，營造一種思考的張力。
文案旁白的強(qiáng)烈思辨性：直面社會(huì)大背景，用各個(gè)層面的社會(huì)議題拉開敘事，最后以哲學(xué)思辨的半開放式寫法，使思考不僅呈現(xiàn)在表達(dá)上，還呈現(xiàn)在寫作手法上。
【結(jié)果與影響】
視頻最先在聯(lián)想官方視頻號(hào)發(fā)布，點(diǎn)贊量破1.3萬，觸發(fā)大量轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)；同時(shí)該片文案被各類公號(hào)引用、傳播。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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