京東跨年?duì)I銷：開(kāi)啟2023新年第一單

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舉報(bào) 2022-12

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“跨年上京東，買新年第一單?！?/p>

圍繞營(yíng)銷關(guān)鍵詞“真實(shí)的力量”，京東盤點(diǎn)2022「大事件」里真實(shí)的人間“小溫暖”，呼應(yīng)每個(gè)人對(duì)未來(lái)美好生活的預(yù)期，賦予應(yīng)對(duì)未知挑戰(zhàn)的勇氣，觸發(fā)集體共鳴、引爆討論聲量，打造元旦跨年消費(fèi)高潮。

造新年第一單跨年氛圍

將“京東搜索詞”作為創(chuàng)意錨點(diǎn)，基于京東平臺(tái)搜索屬性綁定用戶生活，定制打造UGC盤點(diǎn)視頻，放大每個(gè)“社會(huì)大事件”里顯露的“人間小溫暖”，引發(fā)2022社會(huì)記憶共鳴，構(gòu)建了京東獨(dú)有的傳播語(yǔ)境，巧妙植入“新年第一單”IP心智。

2023 JD跨年盤點(diǎn)視頻

1月
“看春晚?yè)尩搅艘粋€(gè)大紅包！”

6月
“以后補(bǔ)辦個(gè)畢業(yè)聚會(huì)”

12月
“要保重好身體”

......

聯(lián)合17+KA品牌情緒續(xù)熱，營(yíng)造大促氛圍

聯(lián)合多家KA藍(lán)V矩陣和微博種草KOL營(yíng)造大促氛圍，聲量加碼，向不同圈層用戶傳遞新年祝語(yǔ)海報(bào)，以情緒調(diào)動(dòng)用戶消費(fèi)欲望實(shí)現(xiàn)促單。

視覺(jué)氛圍貫穿，“砸蛋”承接流量

站內(nèi)外視覺(jué)氛圍貫穿，“砸蛋”承接流量，強(qiáng)化“新年開(kāi)新”心智的同事，為多款人氣產(chǎn)品引流促單，從而提升站內(nèi)瀏覽及成交量。

寫(xiě)到最后

這個(gè)項(xiàng)目，每一個(gè)參與者（京東平臺(tái)、KA品牌、消費(fèi)者、Social平臺(tái)KOL）都送出了2023年最真誠(chéng)的祝愿和期待，關(guān)聯(lián)京東好物，站內(nèi)引流12月31號(hào)下單，1月1日好物送到家，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)GMV提升，掀起跨年消費(fèi)高潮。

#跨年來(lái)京東買新年第一單# 話題累計(jì)閱讀 2.5億，討論量 11.8萬(wàn)；

#京東跨年大促全場(chǎng)低至9.9元# 話題累計(jì)閱讀 1.3億，討論量 3.9萬(wàn)；

#新年討個(gè)好彩頭# 話題累計(jì)閱讀 8300萬(wàn)，討論量 6.7萬(wàn)。