曉宇宙：在數(shù)字世界解鎖品牌集合「新范式」
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PART 01 導(dǎo)讀
目前在線上線下聚集眾多品牌的商圈或平臺(tái)里，大家已經(jīng)看慣品牌熟門(mén)熟路地搞各種花活了，那未來(lái)呢？隨著ChatGPT的橫空出世、蘋(píng)果Vision Pro發(fā)布大喊“打開(kāi)新宇宙”...數(shù)字技術(shù)的高歌猛進(jìn)，或許未來(lái)品牌將會(huì)以全新的姿態(tài)集合在數(shù)字世界中，給用戶體驗(yàn)帶來(lái)更多樣的可能性。
而在“元宇宙第一股”Roblox上出現(xiàn)虛擬世界購(gòu)物中心的雛形，或可成為暢想的基點(diǎn)。Roblox致力于降低空間搭建和互動(dòng)制作的門(mén)檻，吸引眾多品牌（如Gucci、Nike、法拉利）入駐搭建自有虛擬空間，在Roblox上用極具創(chuàng)意的方式打造商品的虛擬體驗(yàn)。從效果上看，今年僅一季度Roblox的交易額就達(dá)到了7.74億美元。
那如何在互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)上給品牌提供低門(mén)檻快速接入數(shù)字世界的方式呢？「曉宇宙」因此應(yīng)運(yùn)而生：
初期，曉宇宙的任務(wù)是成為一個(gè)精致的虛擬空間“樣板間”，讓品牌了解一個(gè)虛擬空間里所有可復(fù)用的功能內(nèi)容，再幫助其搭建起自有的虛擬空間，并接入到曉宇宙中保證用戶可以快速訪問(wèn)，讓百度平臺(tái)的公域流量能引入到品牌的私域空間。
后續(xù)，曉宇宙會(huì)聯(lián)合品牌在虛擬世界上釋放內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)力，比如用AIGC生成3D場(chǎng)景打造新年廟會(huì)、定制各種虛擬服裝配飾和家具裝飾等的數(shù)字藏品.....持續(xù)換新用戶的沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)而提高品牌影響力和新的收益增長(zhǎng)。
隨著服飾美妝、家居家電、醫(yī)藥健康、銀行等不同品牌的加入，曉宇宙將逐步成熟為真正的品牌集合虛擬中心，給用戶提供更全面、多樣化的數(shù)字生活體驗(yàn)。
下面具體介紹現(xiàn)階段「曉宇宙」的項(xiàng)目策劃內(nèi)容。
PART 02 項(xiàng)目策劃
一、整體規(guī)劃
深化可復(fù)用的空間能力。 梳理核心空間能力，并豐富其重點(diǎn)表現(xiàn)內(nèi)容和交互流程，讓空間能力框架像書(shū)目錄一樣清晰呈現(xiàn)；
設(shè)計(jì)融合品牌的視覺(jué)內(nèi)容。貼合AI度曉曉的個(gè)性，打造明亮和煦的超算力廣場(chǎng)，兼具科技與潮流；
升級(jí)特效&體驗(yàn)的技術(shù)能力。支持炫酷科技特效的實(shí)現(xiàn)，提供更流暢有趣的沉浸體驗(yàn)。
二、深化可復(fù)用的空間能力
01 虛擬空間核心能力有哪些
作為能讓品牌借鑒復(fù)用的虛擬空間需要具備哪些核心的空間能力：
（點(diǎn)擊查看大圖）
02 每個(gè)空間能力在曉宇宙要怎么表現(xiàn)
這五大空間能力可以垂直做非常多的內(nèi)容，需要逐步策劃內(nèi)容來(lái)豐富空間能力。
（1）品牌曝光
曉宇宙打通百度流量，并接入各品牌空間
通過(guò)讓曉宇宙空間直接配置到手機(jī)百度中，并聯(lián)合百度AI伙伴度曉曉，擁有穩(wěn)定的流量入口，并且在曉宇宙中設(shè)置專門(mén)品牌空間的立體化入口，實(shí)現(xiàn)快速地從百度（公域）進(jìn)入到品牌空間（私域）。
多種創(chuàng)意廣告組合，全場(chǎng)景打造品牌日
可根據(jù)品牌活動(dòng)的需求，可在曉宇宙廣場(chǎng)上定制廣告展位、燈光氛圍等，全場(chǎng)景對(duì)品牌曝光。
（2）運(yùn)營(yíng)活動(dòng)
搭建多種運(yùn)營(yíng)工具，開(kāi)展豐富的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)
比如，休閑娛樂(lè)區(qū)能設(shè)置3D答題挑戰(zhàn)裝置，娛樂(lè)明星打榜裝置等趣味互動(dòng)；
核心舞臺(tái)區(qū)能定制舉辦演唱會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等各種娛樂(lè)商業(yè)活動(dòng)；
抽獎(jiǎng)中心和虛擬商店，能上新各種優(yōu)惠券、實(shí)物、數(shù)字藏品等各色商品福利；
用AIGC輔助設(shè)計(jì)可穿可戴可用的數(shù)字藏品，并能上新到虛擬商店中支持兌換。
（3）用戶社交
形式豐富的實(shí)時(shí)多人交流，滿足用戶多元社交需求
比如，有基礎(chǔ)的實(shí)時(shí)聊天、表情動(dòng)作、拍照分享
能和AI伙伴度曉曉聊天，玩游戲
能用AIGC輔助設(shè)計(jì)自己的小家邀請(qǐng)好友來(lái)，設(shè)計(jì)個(gè)性化裝扮分享給好友
（4）場(chǎng)景互動(dòng)：
故事性互動(dòng)引導(dǎo)玩轉(zhuǎn)全場(chǎng)，彩蛋互動(dòng)埋下驚喜體驗(yàn)
通過(guò)設(shè)計(jì)與AI伙伴度曉曉的故事性互動(dòng)，引導(dǎo)用戶熟悉曉宇宙的玩法流程，豐富用戶的沉浸體驗(yàn)。并在曉宇宙場(chǎng)景中埋下驚喜的彩蛋互動(dòng)，如跳舞池蹦迪、照片互動(dòng)大屏，讓用戶漫游更有趣味性。
（5）產(chǎn)品體驗(yàn)：
3D化的產(chǎn)品展示與互動(dòng)，告別傳統(tǒng)的產(chǎn)品詳情頁(yè)
通過(guò)打造高能展覽區(qū)，將產(chǎn)品以3D的形式呈現(xiàn)，既能360°展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，又能與產(chǎn)品互動(dòng)，并能鏈接電商平臺(tái)一鍵購(gòu)買(mǎi)，讓用戶就像在實(shí)體店里一樣體驗(yàn)到完整的消費(fèi)鏈路。
03 曉宇宙是如何串聯(lián)整合空間能力
（1）設(shè)定曉宇宙的世界觀，以數(shù)字家園的概念整合空間內(nèi)容
世界觀設(shè)定：曉宇宙是依靠超級(jí)計(jì)算機(jī)構(gòu)建的集科技、娛樂(lè)、生活的超算力數(shù)字家園。用戶是通過(guò)上傳自己的意識(shí)來(lái)到曉宇宙的，所以初始形態(tài)為靈魂光球。在AI伙伴度曉曉的指引下，獲得全新的虛擬角色，成為曉宇宙居民，開(kāi)啟全新家園生活。
（2）將曉宇宙豐富的空間內(nèi)容融入到收集電子的過(guò)程中
曉宇宙居民的使命：用戶作為曉宇宙的一員，需要維護(hù)好生活的這個(gè)數(shù)字家園，維護(hù)的方式為收集電子給曉宇宙充能，支持曉宇宙超算力模式的運(yùn)轉(zhuǎn)。
而這個(gè)用戶收集電子的過(guò)程，就是曉宇宙串聯(lián)起功能內(nèi)容的核心方式。
04 曉宇宙空間的復(fù)用延展
后面基于曉宇宙的五大可復(fù)用的空間能力框架，幫助了品牌洋河夢(mèng)之藍(lán)落地了全新的白酒虛擬展館「洋河股份元宇宙展館」：
品牌曝光：不僅在百度曉宇宙中有常駐入口，還能以鏈接或二維碼的形式投放到微信公眾號(hào)&朋友圈、微博、抖音等多個(gè)社媒平臺(tái)并能快速訪問(wèn)
場(chǎng)景互動(dòng)：設(shè)計(jì)了“體驗(yàn)不同互動(dòng)，解鎖封壇酒”的主線流程，并根據(jù)不同展區(qū)打造特色趣味互動(dòng)
產(chǎn)品體驗(yàn)：打造了個(gè)古風(fēng)寫(xiě)意的酒體驗(yàn)展區(qū)，高精細(xì)地還原陳列14款酒產(chǎn)品，并能一鍵跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)，做到看酒也能把酒買(mǎi)了
運(yùn)營(yíng)活動(dòng)：有儀式感拉滿的抽獎(jiǎng)活動(dòng)；有釀酒工藝全流程的復(fù)刻體驗(yàn)；有洋河航天數(shù)字藏品的展覽活動(dòng)
用戶社交：支持千人同屏的實(shí)時(shí)聊天互動(dòng)
（具體內(nèi)容可點(diǎn)擊閱讀文章《年輕人真的不愛(ài)喝白酒了嗎？》）
最終上線效果，「洋河股份元宇宙展館」上線2周，互動(dòng)次數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3：30秒。相信未來(lái)，隨著越來(lái)越多品牌鏈接進(jìn)來(lái)，品牌間可以發(fā)展合作營(yíng)銷的模式，發(fā)掘更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，為用戶提供更全面、多樣化的體驗(yàn)，帶動(dòng)曉宇宙逐步成熟，形成真正的品牌集合虛擬陣地。
三、設(shè)計(jì)融合品牌的視覺(jué)內(nèi)容
01 場(chǎng)景設(shè)計(jì)
1.1 情緒版
場(chǎng)景主題上，要展現(xiàn)貼合百度品牌的未來(lái)科技感，以及明亮和煦的娛樂(lè)生活的輕松氛圍。顏色更豐富、建筑少一些科技感，增加氛圍元素，例如招牌、植被、路燈、綠植等。
1.2 場(chǎng)景概念圖
1.3 過(guò)程稿
曉宇宙以超算力能量塔和娛樂(lè)舞臺(tái)為中心，打造一個(gè)兼具未來(lái)科技和娛樂(lè)生活的家園廣場(chǎng)，讓整個(gè)場(chǎng)景呈現(xiàn)出一種“不冰冷的科技感”。
1.4 動(dòng)態(tài)效果
場(chǎng)景里通過(guò)增加各種動(dòng)態(tài)光效，既讓曉宇宙更為科技炫酷，又弱化科技的冰冷感，整體上使其更有娛樂(lè)趣味性。
超算力模式光效 ▼
天空能量光效▼
主舞臺(tái)光效▼
能量傳輸通道▼
02 虛擬人角色
2.1 角色設(shè)計(jì)
角色1：角色關(guān)鍵詞為“人間錦鯉”。在裝扮風(fēng)格上，以粉色紅色交替配色，透出歡快喜慶俏皮的感覺(jué)。
角色2：角色關(guān)鍵詞為“元?dú)馍倥?。在裝扮風(fēng)格上，以橙黃配色為主搭配機(jī)車復(fù)古風(fēng)，整體元?dú)饪蓯?ài)。
角色3：角色關(guān)鍵詞為“潮酷”。在裝扮風(fēng)格上，以灰黑色為主搭配潮流韓風(fēng)，整體休閑帥氣。
2.2 角色道具設(shè)計(jì)
從角色身上提取關(guān)鍵元素設(shè)計(jì)角色道具?！胺凵娜~草”代表角色1幸運(yùn)可愛(ài)的特質(zhì)；“橙色兔耳機(jī)”代表角色2元?dú)鈺r(shí)尚的特質(zhì)；“黑色涂鴉帽”代表角色3潮酷帥氣的特質(zhì)。
03 稱號(hào)設(shè)計(jì)
稱號(hào)設(shè)計(jì)的主元素要緊扣稱號(hào)關(guān)鍵詞（如，典藏新星-星星，典藏王者-皇冠），并且有明顯的等級(jí)結(jié)構(gòu)區(qū)分，等級(jí)越高結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，色彩越豐富濃烈。
04 宣發(fā)物料
四、升級(jí)特效&體驗(yàn)的技術(shù)能力
01 重寫(xiě)Three.JS著色器模塊
為了在場(chǎng)景里實(shí)現(xiàn)各種炫酷的光效，技術(shù)組重寫(xiě)了Three.JS的著色器模塊，以支持場(chǎng)景里所有的模型都能添加額外的后處理效果。這樣就能通過(guò)讓場(chǎng)景產(chǎn)生輝光感，從而不使用一盞燈就能實(shí)現(xiàn)陽(yáng)光明媚的效果。另外還能給場(chǎng)景增加像各種炫酷的掃光特效等。
02 增加實(shí)時(shí)影子效果
給虛擬人角色加上了實(shí)時(shí)影子效果，豐富沉浸體驗(yàn)。并優(yōu)化影子性能（減少渲染模型數(shù)量、限定影子顯示范圍...），實(shí)現(xiàn)千人同屏在線也能有流暢的影子效果。
03 自動(dòng)尋路算法實(shí)現(xiàn)趣味導(dǎo)航
“場(chǎng)地這么大，要去哪找掉落的道具？”“跟度曉曉玩捉迷藏好難，跑了一圈都沒(méi)找到她”......
為幫助大家輕松完成追蹤探索類任務(wù)，技術(shù)組加入自動(dòng)尋路算法，生成用戶與道具之間的路徑指引，實(shí)現(xiàn)趣味導(dǎo)航指引。
創(chuàng)作名單
編輯：小蕓、小柯
技術(shù)顧問(wèn)：世杰、Hannah、蘊(yùn)燕、大志
視覺(jué)顧問(wèn)：邱亮、阿輝、阿楠、哈哈噥醬
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