洋河夢之藍：元宇宙展館上線
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PART 01 導(dǎo)讀
在接到“五大名酒”之一的洋河想要打造白酒虛擬展館的需求時，我們就在思考：現(xiàn)在的年輕人真的不愛喝白酒了嗎？白酒年輕化究竟要怎么做？虛擬空間這類創(chuàng)新型數(shù)字化產(chǎn)品能給酒企帶來什么......
在看到近期白酒行業(yè)的系列熱點事件，比如茅臺醬香味冰淇淋、聯(lián)名瑞幸的醬香拿鐵等，幾近是全民狂歡，就連那些不喜歡白酒辛辣口味的年輕人都表現(xiàn)出極大興趣，讓其成為了他們的第一口茅臺。這讓我們意識到，與其說年輕人不愛喝白酒，不如說是平日里“年輕人第一口酒”的打開方式不對。白酒年輕化不是光考慮怎么賣酒給年輕人，而是要更注重讓用戶基于心理偏好率來率先建立對“第一口酒”的品牌認知。
而虛擬空間則是用更酷的數(shù)字化方式來建立這品牌認知。我們設(shè)想，洋河元宇宙展館不止是一個線上展館，而是一個可以“沉浸式體驗品牌文化、白酒釀造工藝+游玩式社交互動、玩酒藏酒+一鍵式查看、下單商品”的數(shù)字化地基。
現(xiàn)今洋河元宇宙展館上線僅3天，體驗次數(shù)超50萬，用戶數(shù)達22萬。上線2周，互動次數(shù)超過200萬，平均訪問時長達3：30秒，收獲了極高的關(guān)注度和好評。
未來，我們將會繼續(xù)在此地基上不斷更新和完善內(nèi)容（圣誕節(jié)活動、新年慶、新品發(fā)布），讓這個空間能夠成為年輕人打開白酒的第一個場景；并且鏈接品牌官網(wǎng)陣地，里外呼應(yīng)，加上電商和直播，逐步建立起完整的數(shù)字陣地，助力爭奪“年輕人第一口酒”。
PART 02 項目策劃
一、整體規(guī)劃
在立項階段，我們就在想：怎么把長輩們愛喝的白酒，也能在我們年輕人眼里煥發(fā)時尚、個性化的魅力呢？最終敲定了這幾個目標：
在交互創(chuàng)意上，要有一條貫穿全場的主線，要簡單清晰，要每步互動有不一樣的體驗；
在視覺設(shè)計上，要講好白酒品牌的故事，要展現(xiàn)白酒的文化底蘊、現(xiàn)代科技、時尚美感；
在技術(shù)升級上，要有更流暢的操作，要讓交互更有趣，讓視覺呈現(xiàn)更上一層樓。
據(jù)此我們整合各方創(chuàng)意想法，讓項目內(nèi)容呈現(xiàn)如下：
二、用戶旅程
洋河股份元宇宙展館-主線劇情：用戶通過體驗不同互動場景，獲得自己私藏酒，完成“私藏封壇儀式”，抽取夢之藍獎品。
01 媒體推廣入口
虛擬空間能以鏈接、二維碼的形式配置在圖片、視頻、文章中，投放到微信公眾號&朋友圈、微博、抖音、小紅書、電商店鋪、官網(wǎng)、百度等多個社媒平臺，并能快速訪問。
02 元宇宙展館
（一）主線流程
1.做任務(wù)
（1）品牌文化體驗
將品牌文化與標志性物品相結(jié)合，以3D交互的方式呈現(xiàn)給用戶，告別強制性植入品牌文化的方式。
靠近「天下第一壇」，觸發(fā)場景互動
滑動屏幕體驗3D品牌文化內(nèi)容
（2）商品互動購買
在富有「曲水流觴」意境的場景下，還原超逼真的產(chǎn)品實物，將產(chǎn)品的形態(tài)和賣點完美呈現(xiàn)在用戶面前，同時提供一鍵跳轉(zhuǎn)京東購買功能，做到看酒也能把酒買了。
靠近酒，點擊查看酒詳情
一鍵跳轉(zhuǎn)到京東商城進行購買
（3）“微醺“氛圍體驗
通過技術(shù)在畫面上制造重影、炫光等效果，從視覺層面上讓用戶體驗到一種獨特微醺感。
走進微醺通道，體驗微醺氛圍
2.完成私藏酒封壇儀式
體驗完前面3個核心互動，將會觸發(fā)封壇儀式，在私藏區(qū)里解鎖個人專屬的夢之藍封壇酒！
在專屬封壇酒上簽名，開啟封壇儀式
3.抽獎
光有虛擬的封壇酒怎么夠，得要有真有機會喝上的夢之藍M6+！把抽獎和封壇酒結(jié)合，讓抽獎就像是聚集天地精華的能量來獲取寶物，充滿儀式感。
長按注入能量，抽取夢之藍等獎品
（二）參觀體驗
1.釀酒工藝全流程
用窯池、窯泥、酒曲、酒甑等釀酒元素搭建場景，配合上場景內(nèi)釀酒工藝的相關(guān)視頻，讓用戶完整感受洋河的好酒是如何釀造出來的。
復(fù)刻釀酒工藝
2.洋河航天數(shù)字藏品
洋河股份作為中國航天事業(yè)合作伙伴，為了踐行共筑航天夢的理念，我們以夢之藍M6+航天數(shù)字藏品為核心元素，在場景內(nèi)打造專屬航天展區(qū)，不僅讓用戶能夠沉浸式體驗太空失重，感受航天的魅力，還能將航天數(shù)字藏品的概念展示給用戶。
走進航天展區(qū)，感受太空失重
（三）社交體驗
1.多人交流
這里就像在線下逛展一樣是個社交場所，可以和他人進行聊天互動，也可以用表情和動作來輔助表達情緒。
聊天、發(fā)表情、做動作
2.拍照分享
能夠打卡拍照，分享照片到社交平臺上與別人互動。
拍照分享至社交平臺
三、創(chuàng)意亮點
01 國風屬性與現(xiàn)代元素的融合
在場景設(shè)計上，首先要符合洋河的品牌顏色、白酒的國風屬性，其次要帶有現(xiàn)代元素，降低國風的復(fù)雜度保證展館易于傳播。最終我們在場景設(shè)計上以洋河的藍色為主色調(diào)（品牌顏色），元素上主要結(jié)合了國畫的曲水流觴（國風屬性）和具有科技感的漫天星光（現(xiàn)代元素）。
02 極具儀式感的主線互動
為了能在展館中加入白酒銀行的理念，我們搭建了私藏區(qū)場景。場景中陳列著帶有用戶簽名的私壇酒，并且在主線流程上，我們以封壇酒為核心要素，讓用戶能完整體驗到整個封壇流程，同時還能看到其他人的封壇酒，營造白酒銀行的氛圍。
在主線互動中融入線下的儀式感的方式，讓洋河白酒銀行的價值理念，以一種自然的形態(tài)進入到用戶的體驗過程中。
03 趣味交互豐富用戶體驗
為了豐富用戶在展館中的體驗，我們在一些場景上設(shè)計了一些趣味的交互設(shè)計，比如用戶從其他區(qū)域進入到航天展區(qū)時會離地漂浮，感受在太空中的失重體驗。
趣味交互的加入，在不經(jīng)意間給用戶帶來驚喜，引導(dǎo)進一步探索展區(qū)。
以上幾個方面的創(chuàng)意設(shè)計，在不同程度上帶來了更豐富的用戶體驗，用戶更愿意在展館停留、漫游，平均訪問時長高達3：30秒。
四、視覺設(shè)計
01 場景設(shè)計
1.1 情緒版
在場景主題上，展現(xiàn)符合洋河品牌的歷史文化感，以及系列產(chǎn)品如海洋天空的柔美和夢幻感，并融入科技、潮流的元素，讓人眼前一亮，感受酒文化與科技的和諧交融。
1.2 白膜效果圖
整體結(jié)構(gòu)借鑒隋唐建筑風格，讓場景古樸大氣且富有現(xiàn)代活力。
1.3 過程稿
整個酒展區(qū)以“山水卷軸、曲水流觴”為主題，營造歷史文化和現(xiàn)代夢幻交融的氛圍。
更多展區(qū)過程稿
1.4 高精度酒瓶
超精細地還原酒瓶的色彩和玻璃質(zhì)感。
1.5 動態(tài)效果
通過增加流水、螢火蟲、山霧、光效等的動態(tài)效果，給場景注入生命活力。
流水夢幻
星光點點 云煙縹緲
飛流直下
流光如夢
1.6 建筑紋理
建筑上的花紋、雕刻、地毯、天花板等地方，都用了大量國風文化元素，如山水畫、寶相花紋、白酒酒瓶貼花等。
02 虛擬人角色
在原有現(xiàn)實宇航員人物的基礎(chǔ)上，加入部分中國風元素，主題風格保持科技風，造型上減輕笨重感，整體更加輕盈，縮小了背包的尺寸與繁瑣的結(jié)構(gòu)，讓整個角色顯的更靈活，色彩上以洋藍為主色，添加白色融合，感官上更靚麗干凈整潔。
03 宣發(fā)物料
主視覺以中國風為主，聚焦山水國畫來營造古風寫意，并融入20%科技氛圍，在巨大的宇宙星空映襯下傳統(tǒng)與科技熠熠生輝。
畫面采用平衡式三角構(gòu)圖，以凸顯對稱美感，再從中適當破壞些對稱性（如畫軸左側(cè)額外點綴松柏）讓畫面更有個性與活力。
為使畫面聚焦在畫軸中心區(qū)域，對其著重細化，并弱化兩側(cè)建筑，做虛實對比，讓山水畫軸更為突出，國風寫意躍然紙上。
04 UI 動效
UI動效的設(shè)計是以水和酒為主題，應(yīng)用多種曲線元素，并通過調(diào)配合適的緩動函數(shù)，用CSS原生實現(xiàn)，以追求讓動效呈現(xiàn)出更為柔美、舒緩、流暢的效果。
五、技術(shù)升級
01 高精度還原玻璃材質(zhì)
酒瓶主要是玻璃材質(zhì)，要渲染出真實玻璃質(zhì)感是個不小的技術(shù)挑戰(zhàn)。為此我們采用PBR材質(zhì)（PBR材質(zhì)是一種基于物理原理的材質(zhì)系統(tǒng)，能夠更真實地模擬光線對材質(zhì)的反射、折射和吸收等物理特性，以呈現(xiàn)更逼真的視覺效果），精細地調(diào)試其金屬度、粗糙度、透射等參數(shù)，最終真實模擬出不遜色真實玻璃的質(zhì)感效果。
除此之外，本次展館還同屏展示14款洋河酒產(chǎn)品，如果仍采用PBR材質(zhì)，就會對移動端性能消耗十分嚴重。于是我們采用貼圖混合的方式（如混合光照、粗糙度貼圖…）對玻璃材質(zhì)進行了模擬，最終實驗出實現(xiàn)了不亞于PBR材質(zhì)且性能優(yōu)秀的高精度渲染效果。
感興趣的可以點擊下方體驗入口自由體驗：
02 流暢的千人同屏實時在線
在網(wǎng)頁端要實現(xiàn)同屏千人流暢的實時互動（能四處漫游、四處交流......），不同的環(huán)節(jié)都有巨大的挑戰(zhàn)。
技術(shù)組通過實現(xiàn)帶動作人物模型的實例化繪制，來達到當場景中有1000個人物時，draw call 數(shù)也不會像之前增加到1000，而仍然僅為1，極大地優(yōu)化了渲染層面的性能；還通過采用多細節(jié)層級（LOD）的技術(shù)方案，來大量減少渲染模型的面數(shù).....通過系列的技術(shù)處理和優(yōu)化，最終真正實現(xiàn)了上千人流暢的實時互動體驗。
（具體實現(xiàn)方案可點擊文章了解：《真·千人同屏-虛擬世界的“煙火氣”》）
03 在Three.JS上搭建新的相機系統(tǒng)
由于ThreeJS引擎本身相機系統(tǒng)的局限性，難以實現(xiàn)自由的運鏡切換功能。技術(shù)組通過不斷的代碼迭代，加上Theatre.js插件的極致運用，最終重新實現(xiàn)了一套自己的相機系統(tǒng)。
新的相機系統(tǒng)支持各個點位間的平滑切換，并提供可自定義的運鏡編輯面板，可以很好的幫助實現(xiàn)畫面錄制的相關(guān)需求（如展館的開場動畫）。
04 實現(xiàn)虛擬空間的全區(qū)域互動
本次項目我們真正意義上實現(xiàn)了空間的全區(qū)域互通——把五個展區(qū)場景都在一個空間中，用戶訪問不同展區(qū)不再需要跳轉(zhuǎn)重新加載，而打斷體驗了。
這有賴于我們對空間場景進行了深度的幀率優(yōu)化，比如合并模型降低drawcall，整合貼圖，根據(jù)相機距離控制模型顯隱、LOD等等。這不僅讓一個空間能有更多不同場景，有更高的可塑性，也在性能上做到了讓中低端機型（如iPhone8）能穩(wěn)定流暢體驗。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作名單
編輯：歐陽、小蕓、子健、美曉
技術(shù)顧問：馬世杰、海青、yy、馬志強
視覺顧問：邱亮、山童、師輝、曾浩明
數(shù)英獎參賽項目說明 - 百度營銷，媒介代理商
【背景與目標】
營銷背景：2021年洋河就圍繞航天IP與百度深度合作，隨著中國空間站的圓夢，百度也跟品牌一同完成了3年的品牌營銷的升級。2023年百度大模型的誕生，洋河?夢之藍M6+希望能夠結(jié)合最前沿的技術(shù)幫助品牌做一場有科技有溫度的事件營銷案例。
營銷目標：
聲量：借助航天事件熱點和百度全域的黃金資源，提升洋河夢之藍M6+的品牌聲量。
人群：通過聯(lián)合航天IP和與百度AI的合作，觸達廣闊的航天興趣人群、年輕人群和AI興趣人群，提升在新人群中的認知度，為品牌積累人群資產(chǎn)。
形象：結(jié)合生成式對話、云宇宙空間、NFT數(shù)字藏品打造等當下流行的AI玩法，帶動品牌煥新年輕化形象。
【洞察與策略】
策略洞察：一方面，因和航天IP綁定，品牌需打破借勢航天營銷在空間上的限制，所以需要讓AI為品牌插上創(chuàng)新的翅膀。另一方面，消費者對航天充滿想象，需要借助AI來承接消費者對航天的想象，在AI的助力下獲得沉浸式的航天體驗。
策略：因此洋河聯(lián)動百度營銷，利用百度營銷的大模型能力，采用AIGC+全域曝光雙循環(huán)的方式，通過生成式對話、AIGC動畫、元宇宙展覽館、數(shù)字藏品等多元營銷方式，豐富消費者對航空的沉浸式體驗，并在此過程中傳遞河的品牌文化，產(chǎn)品信息等，從而全方位提升夢之藍M6+產(chǎn)品影響力和洋河品牌口碑。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意亮點1：AIGC-大模型能力應(yīng)用
通過AIGC生成的動畫拉開帷幕，將消費者帶入航天氛圍中，再將故事分為7個階段，針對不同階段進行引導(dǎo)性的生成式對話，幫助消費者更快適應(yīng)新的互動對話形式。通過對話科普航天夢背后的故事，深度了解航天夢，在這一過程中，同時引導(dǎo)大眾對洋河民族品牌/高端品質(zhì)/情懷場景等多重價值重構(gòu)。
創(chuàng)意亮點2：AIGC-沉浸式體驗
打造元宇宙品牌展館，在沉浸式的場景中展開深度互動，從而讓用戶體驗與感受洋河股份的品牌文化、釀造工藝、產(chǎn)品信息等。
創(chuàng)意亮點3：AIGC-數(shù)字藏品NFT
發(fā)布紀念中國載人航天首飛成功20周年限量數(shù)字典藏，持續(xù)打造洋河?夢之藍M6+的數(shù)字藏品系列，先行于行業(yè)，持續(xù)期待未來。
創(chuàng)意亮點4：全域營銷
7月到12月，圍繞航天發(fā)射的時間點，聚焦曝光。百度域內(nèi)結(jié)合百度矩陣的核心資源，再連個外部聯(lián)動，從百度站內(nèi)延伸到全域媒體進一步傳播。，從百度站內(nèi)延伸到全域媒體進一步傳播。
【結(jié)果與影響】
聲量引爆：這場既關(guān)于航天情感表達又彰顯智能科技的營銷，通過在百度得全域黃金資源霸屏傳播，實現(xiàn)了全域聲量引爆，截止核心的發(fā)射結(jié)束，整體曝光25.65億次，覆蓋全網(wǎng)1.9億。結(jié)合發(fā)射時間點實現(xiàn)全域的廣告與內(nèi)容雙觸達。
互動升級-H5大模型：生成式對話AI互動：以H5的形式打破了媒體間的界限，實現(xiàn)破圈，整體互動次數(shù)達7700萬次。
互動升級-元宇宙：元宇宙展館體驗互動：以內(nèi)置引擎與云渲染等技術(shù)突破，識別賬戶設(shè)備碼實現(xiàn)互動與抽獎，達成深度體驗展館60萬次，參與人數(shù)30萬人次。
互動升級-數(shù)字藏品NFT：此次紀念中國載人航天首飛成功20周年限量數(shù)字典藏中，逐夢蒼穹-載夢先鋒獲得6500萬曝光量，逐夢蒼穹-喜迎歸舟獲得6200萬曝光量。
市場方面影響：
在“營銷五力”上實現(xiàn)突破：
創(chuàng)新力：結(jié)合了最新的大模型能力，通過AI的能力產(chǎn)出了視頻、圖片以及生成式對話，開啟了全新的營銷生態(tài)。
傳播力：此次合作不僅在百度全域內(nèi)產(chǎn)生傳播影響，在社會化媒體的傳播中也成功通過互動的趣味性產(chǎn)生一定程度的影響力。
社會力：不斷沉淀與傳遞航天夢想，幫助更多有航天夢想的用戶以更便捷的方式了解航天知識和關(guān)注航天內(nèi)容。
用戶力：
此次眾多合作包含了多元的互動，讓更多的消費者可以通過元宇宙展館了解洋河的文化、通過洋河的自生成式對話更好的了解航天的歷史與發(fā)展，通過數(shù)字藏品的發(fā)行簡歷了與消費者之間的關(guān)聯(lián)。
推動力：創(chuàng)新的案例得到了許多白酒生態(tài)圈的伙伴的關(guān)注，也把洋河的營銷案例作為他們持續(xù)學習和創(chuàng)新的范本，推動了生態(tài)圈的品牌創(chuàng)新與思考。
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