始祖鳥雪季紀(jì)錄片 《山雪之道》：山雪所向，便是自由
山雪之道，謂之自然。
雪山屹立，兩萬年的滑雪文化和百年木屋令人神往，
向上而行，與山雪共處，自然知道我們內(nèi)心的聲音，
是對雪山的敬畏 和 對自由的向往。
與山雪共處
這個(gè)冬天，始祖鳥來到“人類滑雪起源地”中國新疆阿勒泰山深處的禾木村，探訪在這里生活的獵人牧戶、定居于此的旅者和帶著熱愛融入其中的高山向?qū)?，了解他們與中國滑雪文化間的故事。
始祖鳥雪季紀(jì)錄片正片《山雪之道》
是傳承，不是守舊
“飛翔的牧童”圖瓦少年蘇克植根山雪故事
在盛產(chǎn)“粉雪”的中國新疆阿勒泰地區(qū)，居住在此的圖瓦人，世世代代和雪山打交道，用古老的毛皮滑雪板出行，是最基本的生存技能。
從滑雪愛好者到人人口中的“野雪天花板”，天賦異稟的圖瓦青年蘇克是雪山的孩子。歸去來兮，他用年輕一代的思維守護(hù)這座山，讓無人機(jī)伴隨馬隊(duì)馳騁，讓雪地摩托保障運(yùn)輸通暢，守候來自四面八方的奔赴。
被稱為“飛翔牧童”的男孩蘇克，和家人一起用祖祖輩輩傳承的生存智慧，在雪山腳下平凡生活，放逐內(nèi)心的寧靜和自由，正是雪山的精神內(nèi)核。
是選擇，不是浪跡
高山向?qū)Ч儇?cái)和雪地?cái)z影師大歡相遇山雪的故事
高山向?qū)Ч儇?cái)云游四海，熱愛登山滑雪，曾參與吉克普林及多個(gè)滑雪場的創(chuàng)建工作。雪地?cái)z影師大歡曾是珠海千萬個(gè)廣告設(shè)計(jì)師之一，在走走停停中偶然來到禾木。他們因?yàn)閷ι窖┑臒釔?，在禾木相遇；因?yàn)橄嘤?，選擇留在這里。
三年前，官財(cái)和大歡定居禾木，在山下共同經(jīng)營一家山雪咖啡。
他們與禾木木屋的鄰居像家人一樣生活，同五湖四海的愛雪之人暢享白色語境下的自由，就像山脈和河流，自然而然的生長出真誠和綿長。
他們說：在這里，心情會變得平靜，無論是生活還是高山滑雪，都要調(diào)整自己的節(jié)奏，和身邊的一切連接、對話，只有沉淀心性，才能享受自由帶來的快樂。
是使命，不是沖動
AARE救援隊(duì)和他們?nèi)谌肷窖┑墓适?/span>
新西蘭、美國、瑞士認(rèn)證教練彭超，因?yàn)闊釔刍┌l(fā)起了AARE阿勒泰雪崩研究與教育組織，和職業(yè)滑雪玩家X隊(duì)（王智詢）、始祖鳥高山向?qū)险芸?，通過在當(dāng)?shù)刈鲅┍揽破?、搜救培?xùn)和雪崩預(yù)測，為滑雪愛好者創(chuàng)造更大維度的安全保障。
他們說：在大自然面前我們要保持敬畏之心，山中無小事，任何一個(gè)小細(xì)節(jié)都要引起注意，把安全意識時(shí)刻放在身上，敬畏自然，融入自然。
有這樣一群人
放下城市便利艷羨高薪來定居
從幾千公里終年無雪之地趕來
在蓋滿粉雪山路肆意驅(qū)馳而下
讓?中旅者感到生命被山雪接納，讓禾木老者決定用現(xiàn)代雪板出發(fā)
讓職業(yè)向?qū)нx擇為生命安全駐守，讓禾木村成為滑雪者的向往坐標(biāo)
來自于每個(gè)人內(nèi)心和雪山的交融
是對自然的敬畏 和 對內(nèi)的自洽
敬畏 不是我們?yōu)??野雪者 強(qiáng)?設(shè)定的臺詞
是?對??野雪 ?對?命必須放低的身?
?洽 不是紀(jì)錄?強(qiáng)?附加的 精神歸處和落點(diǎn)
是來?五湖四海的人們 能與??野雪共?的唯??式
讓自洽成為自由
奔赴山地，摯愛山雪
ARC' TERYX帶著山地課堂造訪禾木的滑雪者 ，用傳統(tǒng)生存技能得來的滿屋獎(jiǎng)牌，用古老毛皮雪板講述的雪崩經(jīng)歷，用傳統(tǒng)冬宰，迎接2023禾木雪季。
2023始祖鳥山地課堂
持續(xù)硬殼，守護(hù)熱愛
下圖為始祖鳥冬季運(yùn)動員用回收硬殼打造的帳篷。他們在不同環(huán)境和地點(diǎn)帶著帳篷進(jìn)行極限測試。這些舊衣褲，成為了高山愛好者的聚集地。他們在這里相遇、分享并與自然產(chǎn)生更深的聯(lián)系。
UID持續(xù)探索、傳遞山雪之間的美德
UID有幸參與本次制作，從選題策劃、實(shí)地拍攝到最終成片。我們作為戶外運(yùn)動的愛好者和創(chuàng)意工作者，這是一次創(chuàng)作的極致探索。
ARC' TERYX2023雪季紀(jì)錄片《山雪之道》拍攝花絮
我們希望帶著對戶外運(yùn)動生活方式的熱愛，持續(xù)傳播這份與自然相處的美德。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
始祖鳥國內(nèi)首次雪季營銷命題，通過雪季高山運(yùn)動關(guān)注生態(tài)及可持續(xù)，傳遞品牌大山精神。
疫情過后，滑雪運(yùn)動迎來了全民參與熱潮，中國的野雪市場也開始萌芽。部分滑雪愛好者也有沖出到外滑野雪的沖動。
但是中國本土面臨野雪安全知識匱乏、專業(yè)人員短缺等問題。
始祖鳥希望能通過雪季營銷，提升滑雪運(yùn)動安全意識，讓更多人可以在冬天走進(jìn)大山，感受大自然。
【洞察與策略】
學(xué)會與大自然相處的哲學(xué)，才能真正享受大自然極致的美。
大自然是你永遠(yuǎn)的老師，安全是登山滑雪最重要的命題，這個(gè)學(xué)習(xí)的過程也是有趣的。
在雪季眾多同質(zhì)化營銷中，用一部以探討“與山雪共洽”為主題的紀(jì)錄片，作為一個(gè)開始，讓與山雪相處的哲學(xué)影響所有滑雪者心智，讓始祖鳥雪線建立滑雪運(yùn)動行業(yè)最頂端的品牌影響力。
【創(chuàng)意闡述】
這個(gè)冬天，始祖鳥來到“人類滑雪起源地”中國新疆阿勒泰山深處的禾木村，探訪在這里生活的獵人牧戶、定居于此的旅者和帶著熱愛融入其中的高山向?qū)?，了解他們與中國滑雪文化間的故事。
故事分三個(gè)章節(jié)，圍繞“飛翔的牧童”圖瓦少年蘇克、高山向?qū)Ч儇?cái)和雪地?cái)z影師大歡、AARE救援隊(duì)，通過始祖鳥的視角走進(jìn)了三組人生與大山共處的故事，傳遞了“山雪所向便是自由”的主張。
【結(jié)果與影響】
全平臺共計(jì)收獲630M曝光量，1632條clipping，其中合作付費(fèi)內(nèi)容504條，消費(fèi)者自發(fā)內(nèi)容1091條。
1、黨政央媒權(quán)威發(fā)布，正向傳播品牌滑雪安全內(nèi)容
（1）新華社與光明日報(bào)正向點(diǎn)評紀(jì)錄片
（2）泰旅集團(tuán)書記等相關(guān)產(chǎn)業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)主動轉(zhuǎn)發(fā)紀(jì)錄片。阿勒泰將軍山雪場贈予了始祖鳥免費(fèi)的戶外廣告資源
（3）地方媒體&政務(wù)號轉(zhuǎn)載，引發(fā)討論。
2、大量頭部行業(yè)媒體自發(fā)深度解析始祖鳥紀(jì)錄片
（1）行業(yè)媒體多維度深度解析主題，提升雪季項(xiàng)目高度
（2）《中國國家地理》自發(fā)評論并點(diǎn)贊紀(jì)錄片
（3）高階明星雪友夏雨，結(jié)合真實(shí)滑雪經(jīng)歷，發(fā)表紀(jì)錄片觀后感
（4）泛戶外領(lǐng)域KOL & KOC發(fā)布紀(jì)錄片觀后感，分享自身滑雪故事，獲得大量網(wǎng)友共鳴
3、獲得專業(yè)垂圈的認(rèn)同，以及大量優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者評論，品牌理念得到傳遞與共鳴
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）