始祖鳥主題大秀：走進(jìn)高山，向上致美

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舉報(bào) 2023-03

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近日，戶外運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥將秀場搬到了香格里拉，在海拔三千米的高原上完成了一場「向上致美」主題大秀。

ARC'TERYX始祖鳥來自高山，秉承戶外基因，專注與自然共生和可持續(xù)發(fā)展；松贊以藏地為起源，是藏于隱秘、超勝之處的世外凈土。本次「向上致美」主題大秀注定是一次登峰、造極、滌蕩、純粹的心靈之旅。

萬與所有基于開聿對(duì)大秀的活動(dòng)策劃和藝術(shù)指導(dǎo)，洞察始祖鳥品牌的極致戶外精神與松贊所在藏地獨(dú)有文化靈感，緊扣自然、環(huán)保、在地、探索等關(guān)鍵詞，開展本次項(xiàng)目物料設(shè)計(jì)。

Chapter 1
走進(jìn)高山，回歸自然

從擁有紋理的環(huán)保外包裝紙、用于捆扎的粗糲麻繩，到印有松贊在地等高線的地圖明信片。我們模擬登山/戶外愛好者的旅行手帳和打包技巧，將活動(dòng)rundown和石刻捆綁在一起，以無限契合高山美學(xué)與戶外哲學(xué)。

Chapter 2
沉浸開啟，在地之美

拆開包裝，獲得蘊(yùn)含藏文化縮影的「石刻邀請(qǐng)函」，這是本次核心物料之一，也是我們留給每位受邀嘉賓的課題：他們將手持戶外錘，親自敲開石刻，獲取埋藏在石刻內(nèi)的真正邀請(qǐng)函。以此致敬徒步丈量高山，攀登凌云的始祖鳥之路。

Chapter 3
日照春山，鳥之將現(xiàn)

山頂寓意極致，風(fēng)雪無阻的是征服的腳步。除了線下實(shí)體邀請(qǐng)函物料，我們還以藏地三月時(shí)節(jié)地理氣候?yàn)殪`感，制作了本次「向上致美」動(dòng)態(tài)KV。我們將畫面設(shè)定為：早春暖風(fēng)掃走云翳與山頂積雪，日光將山頂渲染金黃，照亮一條攀登之路。最終落板以山紋溝壑里的余雪，勾勒出始祖鳥logo圖形，是對(duì)極致戶外精神勇氣的追求，亦是始祖鳥對(duì)人與自然環(huán)境之間關(guān)系的思索。

正如始祖鳥品牌所秉持的「乘峰，造極」戶外精神，萬與所有也持續(xù)追求設(shè)計(jì)與美的極致。我們將品牌對(duì)戶外的探索和對(duì)高山的熱忱融入到設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，用視覺呈現(xiàn)傳遞品牌精神，提升品牌的視覺資產(chǎn)價(jià)值。

以高山之名，向上致美；以視覺為核，創(chuàng)造聯(lián)結(jié)。我們始終堅(jiān)持以視覺創(chuàng)意為核心，不斷嘗試更為新穎的、不被拘束的設(shè)計(jì)風(fēng)格，演繹屬于每個(gè)品牌視覺上獨(dú)特的ONE。