上海農(nóng)商銀行：4分鐘，開了2000萬(wàn)家營(yíng)業(yè)廳
客戶把brief拍桌上的說(shuō)的第一句話就是，“我們想做點(diǎn)不一樣的?！?/strong>
因?yàn)橹袊?guó)有4000多家銀行，光“農(nóng)商銀行”就有大幾百家，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)太嚴(yán)重了。
但——
仔細(xì)想想，我們覺得4000家銀行不是太多，而是太少啦！
畢竟作為老百姓，誰(shuí)不想要一家專為自己服務(wù)的銀行呢？
于是，我們和上海農(nóng)商銀行一起，開了2000多萬(wàn)家營(yíng)業(yè)廳：
《上海農(nóng)商銀行，開在你生活里的銀行》
一家銀行應(yīng)該開在哪？
開在主干道上，開在寫字樓里，開在社區(qū)門口……
嗯……都挺好。但，似乎還可以更好。
我們把銀行開在劉小姐的灶臺(tái)上，幫她為家人團(tuán)購(gòu)更好的日常。
因?yàn)槲覀冎佬迈r又劃算的農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，愛省的劉小姐一定很喜歡。
把銀行開在叔叔阿姨常去的老地方，陪著他們一起排練新的舞步。
讓開在社區(qū)里的營(yíng)業(yè)廳，下班后也能成為大家的快樂活動(dòng)基地，無(wú)論辦不辦業(yè)務(wù)都可以每天光顧。
把銀行開在老張的桃園里，幫他把好日子從樹上摘下來(lái)。
因?yàn)檗r(nóng)時(shí)不等人，我們的貸款也要去到地里，金融助農(nóng)才算真正落地。
把銀行開在馬博士的辦公桌上，陪著他從零開始創(chuàng)業(yè)。
因?yàn)閷?duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，資源牽線來(lái)得越早，科創(chuàng)才能做得越好。
人們的需求在哪里，我們就把銀行的業(yè)務(wù)做到哪里。
一份長(zhǎng)達(dá)萬(wàn)字的brief
干貨滿滿的業(yè)務(wù)介紹，讓人看得根本停不下來(lái)（根本看不完）……
有很多大大小小的業(yè)務(wù)，我們聽都沒聽說(shuō)過(guò)。
也許，正是這些其他傳統(tǒng)銀行想不到的業(yè)務(wù)，才最能反映上海農(nóng)商銀行不一樣的價(jià)值。
做創(chuàng)意，先理好客戶的生意
如何用一句話講清楚業(yè)務(wù)背后的產(chǎn)品哲學(xué)
為此我們采訪了上海農(nóng)商銀行的很多的高層，聽到了更多不一樣的故事。你別說(shuō)、你還真別說(shuō)...上海農(nóng)商銀行是我們見過(guò)最不像銀行的銀行！
“其實(shí)很多業(yè)務(wù)我們本來(lái)都沒有的，但是用戶有需求，所以我們就做了一個(gè)?！?/p>
所以原來(lái)農(nóng)商銀行七十多年來(lái)的很多業(yè)務(wù)，看起來(lái)有點(diǎn)奇怪，其實(shí)是因?yàn)樗麃?lái)源于生活中的大小需求。
看似復(fù)雜的brief拆解到最后，我們終于把這些無(wú)數(shù)的業(yè)務(wù)提煉成了一句話，這句話是品牌的產(chǎn)品理念，更是創(chuàng)意的真正起點(diǎn)——
上萬(wàn)字的采訪紀(jì)錄
一個(gè)超可愛的項(xiàng)目群和一群超可愛的人
所以我們把上海農(nóng)商銀行營(yíng)業(yè)廳縮小一萬(wàn)倍，放進(jìn)人們的生活里。上海農(nóng)商銀行的“小員工們”，也像小人國(guó)那樣為大家服務(wù)。
那天的上海農(nóng)商銀行總部里，客戶聽完就直接拍桌子了！
那刻我們的內(nèi)心os：這樣的創(chuàng)意畫風(fēng)，國(guó)有銀行果然還是不能接受嗎？
——結(jié)果客戶說(shuō)，“我們就是想和國(guó)民更親近些，就這樣，拍得可愛點(diǎn)！“
然后，我們一起拉了一個(gè)這樣的項(xiàng)目群 ↓
（于是乎，整個(gè)畫風(fēng)開始“奇怪“了起來(lái)）
因?yàn)橛泻芏酂o(wú)實(shí)物表演的場(chǎng)景，所以大家一起通宵測(cè)試演員動(dòng)線、綠幕道具等。小豬佩奇全家都成為了我們的第一批演員。
PS.你能想象十幾個(gè)成熟的大人一起拿小豬佩奇玩過(guò)家家嗎
非常感謝汪勁龍導(dǎo)演和立木制作的努力，整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起可可愛愛，讓這個(gè)國(guó)內(nèi)鮮少人做的視頻形式順利落地。
就這樣，上海農(nóng)商銀行2000多萬(wàn)家營(yíng)業(yè)廳順利開張啦！撒花~~
歡迎大家都來(lái)捧場(chǎng)，地址就是——你家門牌號(hào)！
創(chuàng)作名單
客戶 Clients：上海農(nóng)商銀行
代理公司 Agency：上海佰川
制作公司 Production House：杭州立木
編劇 Screenwrite：佘凱、Shadow、Yoki、惟仁
美術(shù)設(shè)計(jì) Graphic Design：Joe 劉學(xué)微
Account ：珺婕
導(dǎo)演 Director：汪勁龍、佘凱
副導(dǎo)演 1st Assistant Director：周迪
監(jiān)制 Executive Producer：歐陽(yáng)婷
制片 Producer：李書文、侯凱元
執(zhí)行制片 Line Producer：楊少飛、姜忻忻、閆雪、王靖豪
后期制片 Post Producer：姜忻忻
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