中國(guó)民生銀行《同心》，23個(gè)字里都是當(dāng)代切片
一個(gè)老板，在關(guān)于她的“傳說(shuō)”里，人們更喜歡稱(chēng)呼為“女”老板。辦公室的同事們都說(shuō)，聽(tīng)腳步聲，就知道是她來(lái)了。在中國(guó)，深圳人走路比別人快兩步，而她則又快了兩步……
一個(gè)小鎮(zhèn)青年，熱搜里“1076萬(wàn)高校畢業(yè)生就業(yè)困難”的其中一個(gè)，畢業(yè)時(shí)不顧母親的阻攔來(lái)到陌生的城市，他喜歡把白襯衫洗得干干凈凈，笑容，也如陽(yáng)光般燦爛……
一個(gè)綠色事業(yè)的工程師，在他父親與朋友喝酒吹噓的故事里，我們知道，他從小成績(jī)優(yōu)異，靠著自己的努力，一步一步，洗凈腿上的泥，最后卻選擇折返泥濘……
當(dāng)我們跟著民生人，走近這群人時(shí)，看見(jiàn)了被隱藏起來(lái)的，波瀾壯闊的時(shí)代下，普通人煙火燎燎的人生。
《同心》
那個(gè)看去無(wú)堅(jiān)不摧的鐵娘子，也曾在煙塵四起里，哭得像個(gè)孩子。
那個(gè)看去明媚的年輕故事里，也曾風(fēng)雨飄搖。
那個(gè)逃離荒漠，走進(jìn)都市的人，又回頭扛起了黃土地上的重?fù)?dān)。
……
波瀾壯闊的背后，這些真切的人生，就是民生人的視角，是不同吃一碗飯，不同爬一座山，看不見(jiàn)的故事。
有些事，只有近距離才看得清，有些感受，當(dāng)我們一起經(jīng)歷過(guò)才能同心，在這樣的內(nèi)核下，我們創(chuàng)造了同心體。它看去是一個(gè)字，藏著另一個(gè)字，但實(shí)際是一個(gè)大的家國(guó)使命里，藏著一個(gè)生活理想。
從穩(wěn)就業(yè)到促發(fā)展，從區(qū)域發(fā)展到新市民， 大時(shí)代課題下，被推著走的普通人，內(nèi)里卻始終藏著最真切而普通的愿望 ，那些我們平時(shí)看不見(jiàn)的 ——
中國(guó)有3億的新市民人口。在這個(gè)懸浮時(shí)代，城市中漂泊的人們遷徙、添置，只為生活多一點(diǎn)甜。
2022年，應(yīng)對(duì)人口老齡化成為國(guó)家戰(zhàn)略，這群“老小孩”關(guān)心現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，但也想著如何安放自己的精神世界。
還有越來(lái)越多的年輕人成為新農(nóng)人，帶著鄉(xiāng)親們豐收致富，這是黃土地里的英雄主義。
在區(qū)域發(fā)展的四大沃土，人們緊緊抓住時(shí)代的機(jī)遇，有人想大展拳腳。
有人比起做生意，更牽掛遠(yuǎn)方思鄉(xiāng)的孩子。
有人渴望安家。
有人關(guān)心自己生長(zhǎng)的這座城市，期待她更美、更好。
在綠色發(fā)展的大勢(shì)下，環(huán)保者們其實(shí)也藏了一點(diǎn)私心，期待還原童年跑過(guò)的那片綠水青山。
穩(wěn)就業(yè)是國(guó)家的工作指導(dǎo)，也是廠(chǎng)子老板的堅(jiān)守，穩(wěn)住廠(chǎng)子，就穩(wěn)住了這群好員工的生計(jì)。
祖國(guó)科技強(qiáng)國(guó)的號(hào)召，落在這群科研人的心里，就成了肩負(fù)一生的使命。
除了實(shí)拍海報(bào)外，我們用插畫(huà)演繹了更多人群的心愿——
23個(gè)字，一撇一劃中，不僅有真摯的故事，有品牌的表達(dá)，還有與這個(gè)時(shí)代的共振。
站位不同，所以看中國(guó)的視角不同
回看民生銀行在過(guò)去一段時(shí)間里，面向市場(chǎng)所做的溝通，本質(zhì)上是在做一件事，深化中國(guó)民生銀行差異化的品牌站位 —— 并肩，民生銀行不是背后的彈藥庫(kù)，而是與你并肩沖鋒的朋友。
而同心體，就是在這樣公眾角色下的演繹。
因?yàn)檎疚徊煌?，所以看中?guó)的視角不同。那些不在辦公室，而是奮戰(zhàn)在田間鄉(xiāng)頭、在街巷里弄、在沙漠、在草原、在一線(xiàn)的民生人，他們能看見(jiàn)的永遠(yuǎn)是最真切的民生，最具體的生活。
因?yàn)榭匆?jiàn)你們看見(jiàn)的，所以關(guān)心你們關(guān)心的，這就是同心體最核心的表達(dá)，也是只有走在一線(xiàn)的民生銀行才能表達(dá)的。
國(guó)有國(guó)的偉大征程，我們有我們的小小期盼
23張海報(bào)，都來(lái)自于大浪淘沙的真實(shí)案例，在客戶(hù)給到的一堆素材中，我們掃描出一些閱讀時(shí)能真實(shí)、直接撞擊到我們的故事，編撰成文字。這些在生活現(xiàn)場(chǎng)收集到的真實(shí)情緒，平平無(wú)奇的瞬間相加，就組成了人間，組成了這個(gè)時(shí)代的投影。
故事提報(bào)版
在國(guó)家使命與普通人心愿的大小錯(cuò)落里，我們用正負(fù)形藏字的藝術(shù)性方式進(jìn)行表達(dá)。讓這個(gè)時(shí)代看見(jiàn)，時(shí)代浪潮下，普通人的愿望，也在閃閃爍爍。
在這樣一個(gè)有些工整和匠氣的案子里，好的部分，是這一次，為可能是我們的“二舅三姨”，為這些的普通人，和民生銀行一起做了一次認(rèn)真的表達(dá)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)始人：趙鴻鄂
創(chuàng)意總監(jiān)：馬方舟、管坤
客戶(hù)總監(jiān)：楊倫
美術(shù)組：陳鋮、鄔佳穎、黃雅婧、朱偉斌
文案組：傅鵬、王秋榕、符子楊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 凡人廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
深化“并肩”的品牌主張，構(gòu)建品牌與客戶(hù)的情感連接。
中國(guó)民生銀行作為國(guó)內(nèi)首家民營(yíng)銀行，在2022年，確定“并肩”的品牌站位，不同于其他金融品牌背后彈藥庫(kù)的身份，民生是與你并肩沖鋒的戰(zhàn)友。
2024年，需要進(jìn)行品牌“并肩站位”主張的深化，構(gòu)建品牌與客戶(hù)的情感連接。
【洞察與策略】
并肩的品牌視角變成品牌獨(dú)有的故事。
品牌并肩的站位下，民生人有著不一樣的品牌視角。走在一線(xiàn)的民生人，看見(jiàn)時(shí)代性的大課題下，嵌套著普通人煙火燎燎的人生。這些不同吃一碗飯，不同翻一座山看不到的真切故事，是民生銀行才能做的表達(dá)。
【創(chuàng)意闡述】
同心體：用創(chuàng)造性的藝術(shù)字體，回應(yīng)品牌主張。
只有民生才能看見(jiàn)的視角里，國(guó)的征程下，藏著民的小小心愿。我們把這種獨(dú)有的故事敘述方式，大時(shí)代與小人物的交錯(cuò)，變成畫(huà)面的創(chuàng)意表達(dá)，造同心體，用「正負(fù)形透視」的藝術(shù)手法，來(lái)創(chuàng)造性地回應(yīng)「品牌與用戶(hù)兩顆心同頻共振」的品牌主張：你的心之所向，我的心之所放。
【結(jié)果與影響】
傳播覆蓋2000多家網(wǎng)點(diǎn)，12個(gè)核心城市，深化品牌主張。
1、同心體登陸北京衛(wèi)視熱播時(shí)段，并在民生銀行2000多家網(wǎng)點(diǎn)、以及12個(gè)核心城市投放傳播，出現(xiàn)在上海陸家嘴、北京國(guó)貿(mào)等地鐵站。同心體所呈現(xiàn)的當(dāng)代切片，不僅是品牌的表達(dá)，也是與時(shí)代的共振。
2、品牌端：深化了“并肩”站位，被各大銀行模仿，完成一次“構(gòu)建中國(guó)金融文化特色”的品牌表達(dá)。
3、這些來(lái)自一線(xiàn)的真實(shí)故事將6萬(wàn)多民生人聯(lián)系起來(lái)，激發(fā)員工自豪感，讓品牌有了內(nèi)化的指導(dǎo)性精神。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)（入圍）
創(chuàng)意單元-平面組-戶(hù)外類(lèi)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
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把文字玩出了“花”，文字本省成為了創(chuàng)意的視覺(jué)表達(dá)，放大了文字的力量。 -
在字體設(shè)計(jì)上看到了更多的可能性
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立意有深度，23個(gè)字承載了濃重的時(shí)代命題，「正負(fù)形透視」的藝術(shù)手法也很取巧，把品牌背后的多重回應(yīng)透過(guò)一字兩義的方式演繹出來(lái)。
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