百度營銷×福佳啤酒：找到城市慢享角的人先享受世界
城市生活要愜意，少不了這一抹自然綠～
這次，百度營銷與福佳啤酒、百度地圖一起幫你找到了城市中被“自然綠”填充的慢享寶地。
01
百度營銷與福佳一起聚焦“城市熱島”
這次百度營銷與客戶將目光聚焦在了“城市熱島效應(yīng)”、“全球變暖”的環(huán)境問題上，并關(guān)注到了大城市中人們的生活壓力問題。
百度營銷與倡導(dǎo)自然、慢享的福佳啤酒一拍即合，借助百度文心大模型的力量，聯(lián)動百度地圖，在廣州、成都找到了97個能夠慢享夏日的「城市慢享角」。
02
帶你揭秘「城市慢享角」的誕生
沒錯，縱然是在城市中，也仍然存在許多低溫的自然區(qū)域。但這些低溫區(qū)域要如何尋找呢？
通過對天氣數(shù)據(jù)、城市商圈分布、城市人群分布熱力圖的分析，文心一言幫助我們找到了城市中的低溫分布點，以及這些低溫點中更具有搭建價值的點位；
同時借助Paddle飛槳框架的視覺模型AI分析工具查找綠蔭，精準(zhǔn)高效篩選出「城市慢享角」最佳體驗點。
最終由百度地圖提供點位標(biāo)記與導(dǎo)航支持，引導(dǎo)每一個慢享人能夠找到慢享角。
03
一起開啟「城市慢享角」探索之旅
你們也想體驗「城市慢享角」？
沒問題！開啟慢享角找尋之旅的H5已經(jīng)上線，打開百度地圖，點擊相關(guān)banner跳轉(zhuǎn)H5頁面（僅限廣州、成都小伙伴）；
或百度APP搜索話題詞#來杯福佳開啟自然慢享#，點擊話題內(nèi)banner即可參與，快來和我們一起踏上尋找慢享之旅吧！
04
來「城市慢享角」慢享片刻愉悅
我們在線下也將廣州的元崗智匯PARK「城市慢享角」做了一個小升級，提供了乘涼的座椅以及冰飲。
進入「城市慢享角」，大家掃碼參與H5，即可領(lǐng)取一杯福佳啤酒。
我們發(fā)現(xiàn)，不僅有許多辦公樓中的白領(lǐng)來到這里享受放松一刻，也有一些外賣小哥、環(huán)衛(wèi)工阿姨來到這里休息。
「城市慢享角」不僅提供了慢享，也為城市中的室外工作者提供了一個休息地。
以AI之力，發(fā)現(xiàn)你我身邊的這一片綠色。
未來，百度營銷還將攜手更多伙伴關(guān)注環(huán)境問題，力行公益，讓每一個營銷活動都做出價值，請大家繼續(xù)期待吧！
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - 百度營銷，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
1、營銷背景：擁有600年悠久歷史的進口啤酒福佳，倡導(dǎo)貼近自然、慢享生活，以其獨特的口感，贏得了諸多人的青睞。但同時，中國啤酒市場競爭激烈，福佳面臨本土高端化與進口啤酒齊聚競爭、宣傳賣點同質(zhì)化、消費場景固化等挑戰(zhàn)。
2、營銷目標(biāo)：
（1）推廣福佳品牌理念：慢享自然，自在生活，打造差異化競爭優(yōu)勢。
（2） 突破固化消費場景，打造更多在自然環(huán)境下飲用福佳的消費場合。
【洞察與策略】
1、營銷洞察：
（1）用戶需求：隨著人口增長與全球氣候變化，造成熱島效應(yīng)加劇，導(dǎo)致2023年夏天高溫預(yù)警頻發(fā)，尤其是人類活動密集的城市及城市周邊地區(qū)。身處其中的人們感受到物理高溫的同時，也經(jīng)受著繁忙工作帶來的精神高溫。
（2）品牌需求：福佳“貼近自然，慢享生活”的品牌理念，高顏值、好口感的優(yōu)良基因可以成為年輕人精神慢享生活的完美搭子，而我們?nèi)鄙俚氖且粋€鏈接品牌與用戶的場合。
（3）創(chuàng)意洞察：城市中其實有很多溫度自然低的天然“綠洲”，例如某些樹蔭下，某些風(fēng)口間…其舒適涼爽程度甚至并不遜色于室內(nèi)空調(diào)屋，既能滿足出門在外的消費者們的乘涼歇息的需求，也能凸顯環(huán)保節(jié)能的理念。
2、創(chuàng)意策略：打造專屬城市慢享角，給身體靈魂來個小憩：利用百度AI大模型與城市數(shù)據(jù)、氣象局?jǐn)?shù)據(jù)等等，通過相關(guān)算法，得到城市人群密集度較高街區(qū)附近自然溫度較低的天然乘涼處，作為“城市慢享角” ，邀請大家和朋友一起走出家門，拋開繁忙工作，走進自然，釋放壓力，和福佳一起慢享夏日的自然涼。
【創(chuàng)意闡述】
用AI技術(shù)解決夏日高溫痛點，傳遞品牌溫情，展現(xiàn)品牌形象，打造福佳品牌營銷事件，提升消費者品牌認(rèn)知。
1、科技破圈，AI探索城市慢享角。
運用百度飛槳生成城市綠蔭指數(shù)大數(shù)據(jù)，并結(jié)合百度地圖人力分布大數(shù)據(jù)、歷史氣溫數(shù)據(jù)，借助文心大模型數(shù)以萬億計次的信息分析，發(fā)掘出97個能夠慢享自然、清涼度夏的「城市慢享角」
2、線上發(fā)酵，多渠道流量曝光吸引消費者體驗。
在百度地圖建立97個「福佳慢享角」點位，并通過百度地圖、百度APP話題等多種方式，吸引用戶進入活動H5了解福佳慢享角，一鍵導(dǎo)航前往感受自然的清涼，并在話題中留下自己的真實感受，進行輿論再發(fā)酵。
3、 線下體驗，加強品牌情感聯(lián)結(jié)。
線下搭建福佳慢享角，給予消費者沉浸式的體驗，在享受自然的同時來一杯福佳啤酒，與慢享生活的品牌理念產(chǎn)生深度共鳴。同時也通過線下內(nèi)容上傳話題發(fā)布反哺線上，熱度持續(xù)發(fā)酵。
4、營銷向善，公益賦能展示品牌社會責(zé)感?！赋鞘新斫恰共粌H吸引白領(lǐng)，也為城市中的【室外工作者】提供了休息地，為他們在繁忙工作中帶來一絲清涼的慰藉。
【結(jié)果與影響】
營銷效果：
1、福佳品牌理念深度傳遞：整體活動曝光量達1億+，專屬話題#來杯福佳開啟自然慢享#閱讀量近百萬，福佳“貼近自然、慢享生活”理念收到認(rèn)可。
2、福佳新飲用場景打造：福佳慢享角地圖POI點位曝光超2000萬次，為深受城市熱島效應(yīng)之苦的消費者們提供了一個走出戶外，享受自然的選擇，同時讓福佳啤酒不僅成為單純的酒精飲品，更是成為享受生活、社交休憩的重要伙伴。
具體營銷效果：
1、科技破圈，AI大模型能力的再一次創(chuàng)新性應(yīng)用：借助文心大模型數(shù)以萬億計次的信息分析，發(fā)掘出97個能夠慢享自然、清涼度夏的「城市慢享角」。
2、場景創(chuàng)新，地圖場景力的深度結(jié)合：在百度地圖建立97個「福佳慢享角」點位，運用出行場景的天然引流能力，吸引有需求的用戶了解福佳慢享角并一鍵導(dǎo)航前往感受自然的清涼。
3、線下聯(lián)動，彰顯品牌關(guān)懷：線下搭建福佳慢享角，給予消費者沉浸式的體驗，在享受自然的同時來一杯福佳啤酒，與慢享生活的品牌理念產(chǎn)生深度共鳴，同時也關(guān)懷了城市中的【室外工作者】群體，為他們提供了休息地，為他們在炎熱工作中帶來一絲清涼的慰藉。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）