百度搜索×徐志勝：高考一搜「制勝」
高考這一站，你的勝來咯！
縱觀這么多年來的高考營銷，品牌還始終圍繞著一個套路——不論是考前，還是考后，總愛以過來人說教的口吻，告訴年輕人要努力拼搏，再坦然前行。但是經(jīng)歷一場緊張的高考過后，他們顯然更需要一些放松、愉快的東西。
基于考生群體的心理特征，百度搜索聯(lián)合徐志勝，以幽默詼諧的方式為考生們送上一針考后安心劑，幫助大家解決實際問題，一搜制勝。
一支零壓力短片，考后就別再慌了
開頭徐志勝一句”考完了，你就別慌了“，為短片整體情緒定下基調(diào)，心情瞬間放輕松。
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沒有干燥地講述產(chǎn)品功能，而是看向考生背后的需求，從而順理成章地百度搜索的3個大殺器，對應解決考后用戶的一系列困境。
考后還是睡不著，心里還有好多事，對答案估分，看日歷節(jié)點……
——百度搜索的全程陪伴，可以幫你大事小情一個不落，明明白白。
報個志愿，全家又齊上戰(zhàn)場，報考指南都快翻爛了，心里還是沒譜……
——百度搜索的Ai志愿助手，給你生成優(yōu)選院校專業(yè)，匹配出一個沖穩(wěn)保的方案。
上一秒這個學校好，下一秒直接粉轉(zhuǎn)路……
——百度搜索讓你“云入學”， 學校學姐、專家、招辦主任幫你做好攻略。
可見，百度搜索這句“別再慌了”，它后面還隱藏了下半句，“有我呢，可以盡情去放松，去玩吧”。
另辟蹊徑非常規(guī)投放，借玄學為考生祈福
廣告投放就像報考志愿，不是哪里流量大就投哪里，它的底層邏輯應該是，合適的內(nèi)容出現(xiàn)在適合的地方。
百度搜索另辟蹊徑，走一條非常規(guī)的投放路線——在全國線下投放了一系列廣告，投放地點都有一個共同的特征，都帶有一個祈福的屬性。
在北京雍和宮、山東曲阜孔廟、成都文殊院和青羊?qū)m、鄭州大觀音寺……
百度搜索希望能給予高考生們一個情緒釋放的出口，主打全程陪伴，去增強他們內(nèi)心的平靜和力量。
除了線下的祈福，還做了針對性的產(chǎn)品設計，推出了高考祈福墻、Ai祝福語等功能，讓考生有更廣闊的空間去表達內(nèi)心愿望。
這樣線上線下的聯(lián)動，將考生焦躁壓力的情緒轉(zhuǎn)化成對未來的美好期待。
最后
如何做好高考營銷？百度搜索給出了一個自己的答案，不是標準公式，但有參考意義。
通過需求-場景-產(chǎn)品的路徑，可以更好地抵達品牌的目的地。不渲染情緒，不去湊熱鬧，去洞察考生群體的真正需求，從需求中找到適合自己的營銷場景，然后緊扣到產(chǎn)品上。最后還要謹記一點，在這個傳播路徑中，用年輕人喜歡的語言表達，這波高考campaign才可能拿到高分。
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