地鐵廣告不是木頭人，可以講話可以動(dòng)——《極限挑戰(zhàn)3》娛樂(lè)營(yíng)銷
當(dāng)《極限挑戰(zhàn)3》在各大視頻平臺(tái)同時(shí)播放時(shí)，獅邁廣告是如何讓優(yōu)酷在其中脫穎而出的？
本次《極限挑戰(zhàn)3》娛樂(lè)營(yíng)銷案例，在內(nèi)容上：根據(jù)《極限挑戰(zhàn)3》的新內(nèi)容和6位“極限男人幫”量身定制了獨(dú)特的“雞條體”文案。
“來(lái)吧小廣告，動(dòng)起來(lái)”
在形式上：獅邁廣告選取上海港匯的地鐵通道作為本次廣告投放的主要陣地，拋棄以往傳統(tǒng)的地鐵廣告形式，利用僅十五厘米厚度的廣告位，將原先的靜態(tài)廣告改造成了動(dòng)態(tài)廣告。
“不看頭條 看雞條 看我們扭起來(lái)扭起來(lái)”
“不看萌叔 看壞叔 國(guó)民壞叔快把氣球扎爆”
“不看明星 看百姓 極限勞動(dòng)者們 辛苦了”
“深夜食堂的暖心廚師 變身機(jī)智軍事”
“我不是托 我真的覺得很好玩”
作為此次廣告最大的創(chuàng)意點(diǎn)，6位明星集體在櫥窗里跳“雞條舞”的形式增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性。在視覺上增加了與大眾的粘合度。短時(shí)間內(nèi)吸引了大批受眾。
如何將線下營(yíng)銷事件引流回線上并擴(kuò)大聲量？
采用了線下事件線上引爆形式，線下“雞條”廣告觸發(fā)受眾熱潮，線上則是發(fā)布有趣的推文對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次傳播；通過(guò)“廣告狗集體求原諒，因?yàn)槔习宕饝?yīng)的動(dòng)態(tài)廣告實(shí)在做不出來(lái)”的話題制造，獅邁廣告向觀眾揭秘了動(dòng)態(tài)櫥窗的痛苦制作過(guò)程。
“來(lái)吧小廣告，酒已備好，講出你的故事”
掃描二維碼，看看廣告狗背后的故事！
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通過(guò)這個(gè)事件的瘋狂傳播，成功提升了優(yōu)酷《極限挑戰(zhàn)3》的傳播影響力度，達(dá)到線上線下互屏傳播效果。
本次優(yōu)酷《極限挑戰(zhàn)3》營(yíng)銷事件吸引眾多粉絲慕名而來(lái)，短短七天展示，吸引近百萬(wàn)人關(guān)注，#優(yōu)酷極限挑戰(zhàn)#微博話題相關(guān)閱讀量達(dá)到1.3億次。
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