京東超市玩轉(zhuǎn)走心地鐵創(chuàng)意，帶來超市變遷滿滿回憶殺！
入秋后，果然適合懷舊呢。
京東超市回憶殺列車發(fā)車?yán)?，來聽聽關(guān)于超市變遷的那些故事
這一次，京東超市的八條“回憶殺列車”和一面“超市變遷”主題墻，在北京、廣州、深圳、杭州和成都這五大城市同時進(jìn)站。一幅幅暖心的場景插畫演繹滿滿的致童年、致青春情懷，內(nèi)嵌的測試 H5 互動還原了極具共鳴的小賣部、超市等時代場景，讓人們進(jìn)入了一個沉浸式的追憶空間。
地鐵作為都市生活中大眾出行的重要交通方式，承載的不僅是源源不斷的客流，更是豐富多彩的生活百態(tài)。這種封閉的空間，是壟斷注意力的極佳場所。
京東超市這波地鐵全包車投放，通過強(qiáng)關(guān)聯(lián)的線下場景串聯(lián)，傳遞“小賣部時代——>大賣場時代——>京東智能時代”的變遷，呈現(xiàn)有時代代表性的人、事、物等片段，插畫+對白文案的形式更有效的勾起用戶記憶，將如此暖心的記憶帶進(jìn)地鐵，代替當(dāng)下以文案為主導(dǎo)的常規(guī)粗暴方式，再次刷新人們對地鐵廣告的認(rèn)知。
曾經(jīng)的那些期待，我們還記得多少
童年的那些夏日 ，小賣部寄托了我所有的期待，期待和小伙伴們同吃一根冰棒同喝一瓶汽水，期待趴在地上喊著口號拍畫片，期待放學(xué)后拿著零錢買兩包“唐僧肉”......
后來長大了 有了大賣場，大賣場又滿足了我所有的期待，期待和爸媽一起像逛游樂園一樣逛超市，期待在一排排的貨架上看到自己從未見過的新鮮玩意兒，期待為小家親手添置日用塞滿冰箱......
科技發(fā)展社會進(jìn)步 我不再逛超市，我更享受足不出戶擁有一切的快感 ，而現(xiàn)在，能滿足我每一次期待的是京東超市。
再也不愁朋友聚會沒得吃沒得玩，再也不愁大包小包自己拎不動，再也不愁沒法滿足突然降臨的緊急需求，我現(xiàn)在的每一次期待 京東超市總有辦法滿足我......
【京東超市 不負(fù)每一次期待】
地鐵頂部、兩側(cè)、地面插畫設(shè)計(jì)圖展示
一個 H5，帶你一口氣體驗(yàn)?zāi)切┳顟涯钭钇诖臅r代
走進(jìn)定制專列，不僅可以觀賞直觀的畫面、抓心的文案，還可以玩起暖心的測試互動 H5，感受真正一步步走回到那個時代，重新遇見曾經(jīng)的期待，來一場沉浸式的體驗(yàn)。
通過每個時代場景極具典型的交互，測試每個時代“你的形象”以及“當(dāng)時的期待”，最后引出京東超市“不負(fù)每一次期待”的營銷訴求，并生成專屬于你的成長回憶錄。
從8月27日開始，這款H5 便進(jìn)入回憶殺滿滿的地鐵，由于參與門檻低、操作體驗(yàn)流程簡單，又有真實(shí)生活購物場景的極強(qiáng)代入感，這款 H5 很快就在社交平臺上散播開來。
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京東超市，現(xiàn)在及未來，將不負(fù)你每一次期待
隨著技術(shù)的迭代發(fā)展，購物形式得到了極大的豐富，購物界限也被不斷打破，真正的無界零售時代已經(jīng)向我們走來。
從小賣部、大賣場到京東超市，消費(fèi)者的購物期待也從解決日常必需的用品，到追求一瓶沒喝過的飲料，轉(zhuǎn)變到今天無限升級的購物期待，如今的期待需要更好的方式來滿足和實(shí)現(xiàn)。
此次，京東超市在周年慶之際進(jìn)行了品牌升級，提出全新Slogan——“不負(fù)每一次期待”，五大城市的“回憶殺”地鐵專列正是整合營銷中的關(guān)鍵一環(huán)，也是京東超市與消費(fèi)者近距離溝通的重要形式，除了用更大力度的促銷優(yōu)惠來滿足消費(fèi)者，京東超市更是從消費(fèi)者的角度，洞察他們的內(nèi)心，真正滿足他們期待，為消費(fèi)者顯現(xiàn)京東超市新的全新、有溫度的品牌形象。
充滿故事的暖心插畫+引發(fā)共鳴的句句對白
+還原每個時代的測試 H5+精準(zhǔn)的 Social 傳播
此次，京東超市 × 致易臺進(jìn)行了全新的嘗試，通過一系列完整的定制專列體驗(yàn)+精準(zhǔn)的 Social 傳播，營造了一個京東超市與消費(fèi)者沉浸式的溝通空間。
同時“一張圖讀懂你的成長回憶錄”的測試長圖，大幅擴(kuò)大了二次傳播的效果，搶占輿論熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對9.9周年慶的提前截流，釋放消費(fèi)潛力，同時也夯實(shí)了消費(fèi)者對于京東超市“不負(fù)每一次期待”的全新品牌形象。
看到這里，不妨走進(jìn)地鐵，一起重溫曾經(jīng)的期待，吃一記濃濃的回憶殺吧！
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