京東圖書雙十一：有書就有桃花源

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舉報(bào) 2023-10

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在碎片化信息洶涌紛雜的當(dāng)下，你有多久沒有靜下心來，好好翻閱過一本書了？

這不僅是個(gè)面向個(gè)人的問題，這更是一個(gè)社會(huì)趨勢的現(xiàn)象問題。近年來，隨著社交媒體、短視頻和直播內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，我們獲取信息的媒介也由傳統(tǒng)的報(bào)紙紙媒、電視等，變成了移動(dòng)電子設(shè)備和電腦。各類信息有如碎片化漫天襲來，我們每天的生活，也有如身陷巨大的碎片化信息漩渦之中，一點(diǎn)一點(diǎn)的蠶食著我們的注意力和時(shí)間。

與之對應(yīng)的，是選擇購買紙質(zhì)書的人群也日漸減少，消費(fèi)者大眾的閱讀習(xí)慣和意識也正在逐年下降，呈現(xiàn)巨大的下滑狀態(tài)?？梢哉f，我們正在與紙質(zhì)書籍閱讀所能帶來的高價(jià)值知識、深度思考與發(fā)散式想象漸行漸遠(yuǎn)。

為了喚起更多消費(fèi)者大眾的閱讀意識，重拾書本，獲得更多的精神力量和生活鼓勵(lì)，去解決生活之中所遇到的眾多難題，京東圖書在雙十一大促之際，打造了主題為《有書就有桃花源》的快閃活動(dòng)，期望讓我們能夠在破碎洶涌的信息浪潮之中，脫身而出，找到屬于自己的一本書，一片精神慰藉之地。

《有書就有桃花源》

“有書就有桃花源”
京東圖書快閃書店活動(dòng)喚醒大眾讀書意識

雖然大眾正在遠(yuǎn)離書本、遠(yuǎn)離閱讀是個(gè)鐵錚錚的事實(shí)，但如果要以此為道理，去對大眾進(jìn)行說教式教育，企圖把他們從短視頻和直播之中硬拉回來，顯然也并不現(xiàn)實(shí)，甚至?xí)鹚麄兊摹胺纯埂迸c反感。

正如毛姆所說：“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”，無論我們身處的生活多么嘈雜，都能通過書找到自己內(nèi)心的那片桃花源。京東圖書洞察到，在信息化節(jié)奏極快的當(dāng)前，每個(gè)人都或多或少地身陷繁雜“內(nèi)耗”的泥潭，也總在面臨著一些生活或者工作上的難題，而書籍在此時(shí)，就能夠充當(dāng)“每個(gè)人精神的桃花源”的作用。

為此，京東在10月30日-11月1日，在浙江麗水打造了三個(gè)免費(fèi)向公眾開放的快閃書店，分別以解答不同人生需求的主題書籍，來與消費(fèi)者大眾進(jìn)行深入的溝通互動(dòng)，嘗試與消費(fèi)者大眾達(dá)成精神需求關(guān)聯(lián)，帶領(lǐng)他們進(jìn)入桃花源中，找到解答生活難題的答案。

第一個(gè)快閃書店，瞄準(zhǔn)的是年輕人的“寺廟熱”。

秉承著在上班和上進(jìn)之間選擇上香精神的年輕群體，遇到問題之前，往往會(huì)先叩問請示一下神明。但從現(xiàn)象背后發(fā)掘根本需求來看，這其實(shí)是年輕群體當(dāng)下普遍的精神內(nèi)耗，他們無法在困難之中進(jìn)行選擇，只能是選擇“上香”來尋求精神慰藉。為此，京東圖書在浙江麗水時(shí)思寺打造了“禪意”主題的快閃書店，并打造了一顆由類似《斷舍離》等能夠解答人生難題的書本組成的答案之樹，以供年輕人解決這種精神內(nèi)耗。

第二個(gè)快閃書店，瞄準(zhǔn)的是大眾所向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

現(xiàn)階段，社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏越來越快，工作內(nèi)卷程度也越演越烈，當(dāng)下的大眾的精神趨勢，都呈現(xiàn)出極度緊繃的狀態(tài)。而為了讓大家解除壓力與工作包袱，追尋內(nèi)心“詩和遠(yuǎn)方”般的寧靜，京東圖書的第二個(gè)快閃書店，設(shè)置在了能夠沉浸式感受自然寧靜的大木山茶園里，用“讀一段文字，品一口茶香”的方式，抑或是在此進(jìn)行《十分鐘冥想》，進(jìn)行適時(shí)放空，讓消費(fèi)者大眾在此找回生活的本真，也找到屬于內(nèi)心的那份寧靜，到達(dá)向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

第三個(gè)書店，瞄準(zhǔn)的則是小孩子快樂與童趣。

為了鼓勵(lì)小朋友更加勇敢地去探索世界，找到快樂，京東圖書還在云和梯田，打造了童趣主題的快閃書店，鼓勵(lì)家長和娃一起，像《世界尋寶記》里的主人公一樣，向著未知的新事物進(jìn)發(fā)，感受世界和生活所帶來的童真美好，一起去做不用長大的小孩子，保持快樂的狀態(tài)。

除了瞄準(zhǔn)不同人群之間的精神需求，京東圖書還在三個(gè)快閃書店中，設(shè)置了有趣的書簽互動(dòng)形式，更進(jìn)一步的深化“禪意”“自然”和“童趣”主題，與消費(fèi)者達(dá)成更加深入的溝通互動(dòng)，幫助他們在不同的桃花源之中，都能夠有更真實(shí)的體感，獲得治愈的力量。

例如在禪意快閃書店里，只要參與現(xiàn)場抽簽，就能夠獲得不同的創(chuàng)意搖搖簽，帶話題拍照在小紅書或微博等社交媒體分享，即可獲得不同簽文所對應(yīng)的書簽和書籍；在自然快閃書店里，互動(dòng)形式則是制作DIY創(chuàng)意茶葉書簽，只要在現(xiàn)場用茶葉黏貼成任意形狀的專屬書簽并拍照分享，即有機(jī)會(huì)獲得書簽和書籍；最后則是童趣快閃書店，是在麥穗狀的書簽上進(jìn)行顏色填充，小朋友在上面進(jìn)行填色后，拍照分享即可同樣獲得《小王子》《我不是完美小孩》等成長系列書籍和書簽。

低價(jià)心智激發(fā)閱讀需求爆發(fā)釋放
京東圖書為大眾構(gòu)建精神心靈治愈新綠洲

縱跨線上線下的《有書就有桃花源》的快閃活動(dòng)，著實(shí)讓大眾消費(fèi)者的視焦，吸引轉(zhuǎn)移到了這個(gè)新穎的“桃花源”之上，讓他們了解這一片能夠帶來精神慰藉與心靈溫暖治愈的綠洲，也為他們構(gòu)建起了減緩生活壓力的精神避難所。

但這始終不夠，在消費(fèi)時(shí)代里，光有情感共鳴，而沒有實(shí)質(zhì)性的消費(fèi)橋接媒介，無法成為有力的群體撬動(dòng)理由，也不能讓他們成為京東圖書品牌的追隨者，讓他們回歸到閱讀中去。

恰逢雙十一，極致的低價(jià)就成為了關(guān)鍵推手。

在大促之中，京東圖書帶來了品質(zhì)好書價(jià)值直降，且再享299減100的“價(jià)格殺器”，一舉將大眾的“淺嘗關(guān)注”，推動(dòng)變?yōu)榱恕皩?shí)質(zhì)購買”。京東圖書希望通過打造紙質(zhì)書籍的低價(jià)心智，來進(jìn)一步拉動(dòng)大眾消費(fèi)者回歸紙質(zhì)書籍購買和閱讀的習(xí)慣，將極致低價(jià)作為消費(fèi)者重拾閱讀習(xí)慣的臨門一腳，推動(dòng)全民閱讀的行動(dòng)熱潮。

除此之外，京東圖書還為消費(fèi)者精選推薦了不同主題下的定制書單，以滿足消費(fèi)者不同的閱讀需求。同時(shí)也有聯(lián)動(dòng)許倬云、馬伯庸、熊太行等作家大咖的推薦書單，帶來不同領(lǐng)域的知識和見解，幫助消費(fèi)者打開更大的閱覽視角。還有更多精美海報(bào)：

而在營銷層面上看，在競爭激烈的雙十一之中，京東圖書此次打造“桃花源”的營銷動(dòng)作，也具有更大的價(jià)值和意義。

在線上短視頻、直播電商平臺正在越來越多分流線上圖書零售份額的當(dāng)下，京東圖書聯(lián)動(dòng)線上線下立體式的創(chuàng)意呼吁方式，有效的吸引了消費(fèi)者的注意力，成功的對紙質(zhì)圖書品類，進(jìn)行了視焦占領(lǐng)。同時(shí)，結(jié)合京東圖書所釋放出的雙十一大促優(yōu)惠和低價(jià)心智，也讓京東圖書成功地撬動(dòng)消費(fèi)者對于紙質(zhì)圖書的購買需求，激活圖書品類更大的需求增量，從而幫助京東圖書獲得有效的銷售轉(zhuǎn)化。

進(jìn)入“桃花源”，獲得不一樣的溫暖和治愈，這是一個(gè)非常美好的大眾閱讀意識概念。由衷地希望它能夠在京東圖書的推動(dòng)之下，將理想的“桃花源”落入現(xiàn)實(shí)，為大眾帶來鼓勵(lì)和力量！期待京東圖書在未來所帶來的更多創(chuàng)意活動(dòng)驚喜！