王老吉世界地球日：褪去油墨外衣，還自然保護色

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舉報 2023-04

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當(dāng)全球企業(yè)都在花式玩轉(zhuǎn)ESG營銷（Environment環(huán)境永續(xù)，Society 社會參與，Governance 公司治理）：Patagonia創(chuàng)始人捐贈整個公司致力于環(huán)保、科羅娜承諾回收145噸海洋塑料垃圾、巴黎歐萊雅開啟亞洲象保護公益項目…… 越來越多品牌營銷campaign不再過度宣揚自己的產(chǎn)品和理念，而是將品牌融入到生態(tài)環(huán)境保護中，講述獨一無二的環(huán)保故事。為此全新的挑戰(zhàn)出現(xiàn)了：如何在第54個地球日講述一個吸引所有人參與的環(huán)保故事？，再加一個品牌方：王老吉，一個將近200歲的“中華老字號“品牌”，整個campaign的難度系數(shù)簡直成倍數(shù)增長！

01
用極簡主義哲學(xué)解決環(huán)保營銷難題

身經(jīng)百戰(zhàn)的X-MEN在遍歷市面所有可持續(xù)營銷案例后，其實所有環(huán)保營銷campaign都能簡化成一句話：

如何把環(huán)保大事變成日常小事？

在符號爆炸的加法時代，太多概念和物料沖刷著消費者的認(rèn)知，就像當(dāng)下過度包裝的產(chǎn)品外觀一樣，“環(huán)?！币脖池摿诉^多的使命和負擔(dān)。

實際上，正如建筑師密斯凡德羅提出的“Less is more”原則，環(huán)保本就來就很簡單，本來就應(yīng)該是每個人都力所能及的小事。

為此“讓環(huán)?；貧w自然的樣子””成為了這次王老吉世界地球日campaign的創(chuàng)意出發(fā)點，而圍繞“簡單”這個概念所闡發(fā)的“吉簡主義”，也順理成章變成了這次Campaign的核心idea。

02
為營銷做減法為大自然做加法

品牌在營銷層面如何溝通“吉簡主義”？我們希望將抽象的理念轉(zhuǎn)化為消費者最可感可知的形式。

吉簡罐：王老吉紅罐變身吉簡到底有多簡

王老吉的紅色鐵罐包裝一直是王老吉最核心的品牌視覺資產(chǎn)，我們也將其作為本次Campaign最核心的溝通媒介。

簡化后的油墨面積只占據(jù)正面面積的0.98%

與其在紅罐視覺上玩花活，我們直接大刀闊斧地換掉了最具辨識度的紅色，直接恢復(fù)出廠設(shè)置。只要剛出廠時最簡約的銀白色，僅使用0.005g的油墨來保留住“王老吉”三字的筆畫外形。

這款簡到不能再簡的新包裝——吉簡罐，反而更能彰顯一個百年老字號投身環(huán)保低碳的綠色決心。

系列海報：吉簡主義是一種態(tài)度

看似外表樸實無華的吉簡罐，

其實ta內(nèi)心的色彩遠比外貌出眾，

ta懷揣著對地球深沉的愛，

ta是引領(lǐng)未來潮流的極簡先鋒。

ta也是每個貫徹極簡主義、倡導(dǎo)可持續(xù)生活的普通人的縮影。

系列海報：吉簡主義是一種行動

吉簡主義不只是一種態(tài)度，我們因此算了兩筆帳，如果每個易拉罐都能將油墨印刷降到極致，是實實在在可以讓生態(tài)環(huán)境受益。

為此我們也產(chǎn)出了專屬于王老吉的低碳公式海報

創(chuàng)意視頻：褪去油墨外衣還自然保護色

除了平面物料，我們希望吉簡主義能探索更多可能性，為環(huán)境保護貢獻更多力量。

此我們以《“植”為地球》為創(chuàng)作主題，傳達王老吉在褪去自身“外衣”的同時，助力更多珍稀植物留下它們繽紛的“外衣”，以CG視頻的樣式，展現(xiàn)“油墨做減法，環(huán)保做加法“的動態(tài)全過程。

王老吉定制瓶家族依次褪去王老吉紅罐最標(biāo)志性的紅色，露出鋁罐本色，最后罐身上包裹珍稀瀕危植物的外衣，其中就包括《國家重點保護野生植物名錄》的“臺灣杉”、“金花茶”和王老吉草本植物原料中的“仙草”、“雞蛋花”。

03
保質(zhì)期為永久在元宇宙開啟可持續(xù)生命力

環(huán)保從來不只是臨時起意，我們希望讓吉簡罐在元宇宙續(xù)寫吉建筑主義的環(huán)保故事。

為此我們選擇了NFT數(shù)字藏品作為《“植“為地球》的吉簡主義低碳載體，NFT作為加密數(shù)字權(quán)益證明在區(qū)塊鏈技術(shù)上的不可復(fù)制、篡改、分割，賦予了品牌產(chǎn)品了獨一無二的數(shù)字生命，同時又能對發(fā)行和鑄造產(chǎn)生的碳排放量度和碳足跡進行調(diào)控和追蹤。

在4月22日20：00，王老吉聯(lián)手頭部數(shù)字藏品電商平臺iBox鏈盒，基于以太坊平臺ERC721標(biāo)準(zhǔn)/協(xié)議，發(fā)行10000份具有唯一專屬編碼的王老吉首款環(huán)保主題數(shù)字藏品，首發(fā)價29.9元，該藏品采用全民抽簽購的方式進行發(fā)售，所有平臺實名用戶均可免費獲得1次抽簽機會，持有指定藏品可額外獲得抽簽機會及附加概率加成。

當(dāng)晚藏品一上線即遭瘋搶，10000套保質(zhì)期為永恒的專屬NFT被送往地球各個角落，用加“密”技術(shù)繼續(xù)延續(xù)吉簡生命力。