黑罐王老吉：所有熬夜的人，都是我關(guān)心的人
提起養(yǎng)生，伴隨的本應(yīng)是早睡早起、按時(shí)吃飯這些觀念。而隨著年輕人成為消費(fèi)主力軍時(shí)，大家普遍的養(yǎng)生狀態(tài)變成了：一邊忙碌，一邊補(bǔ)給。
當(dāng)你熬著夜，敷著面膜；熬著夜，喝著酒泡枸杞……
早點(diǎn)睡變成了最大的謊言，那不如我們先做個(gè)交換，就用你熬夜手里拿著的飲料。
是的，這就是這次黑罐王老吉線下快閃的「熬夜換換喝」活動(dòng)。
夜晚，就是黑罐王老吉的主場(chǎng)
主打熬夜場(chǎng)景的黑罐王老吉，不光在內(nèi)容上和熬夜做了強(qiáng)綁定，線下快閃店也做了充分演繹。
「今天有點(diǎn)晚了吧」快閃店開(kāi)在夜里，從這里路過(guò)的人，都是熬夜的人，只要在熬夜，就和黑罐王老吉相關(guān)。
能做到人人愿意參加，是因?yàn)榛顒?dòng)規(guī)則夠簡(jiǎn)單、夠直接，沒(méi)有什么參與門(mén)檻：我們只收飲料瓶，不收錢(qián)！
這種最原始的以物換物的交換方式，更能夠調(diào)動(dòng)受眾自發(fā)參與。
所有熬夜的人，都是我們關(guān)心的人
「熬夜換換喝」這一活動(dòng)，不光可以知道大家熬夜都喝什么，還把他們手中的飲料都換成了黑罐王老吉。
既然熬夜，那不如就喝點(diǎn)健康的。
除此之外，王老吉還打造了三場(chǎng)沉浸式的熬夜直播，可以和用戶充分互動(dòng)，也能以此形成流量的轉(zhuǎn)化。
三場(chǎng)直播：一場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)、一場(chǎng)深夜k歌局、一場(chǎng)高質(zhì)量熬夜秘訣，從人群到熬夜場(chǎng)景，從品牌到人文關(guān)懷，都做了完美的闡釋和傳達(dá)。
縱觀黑罐王老吉的這次營(yíng)銷，從最開(kāi)始的地鐵喊話到最后的熬夜直播，每一個(gè)環(huán)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣，互利互補(bǔ)，最后落到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，形成一個(gè)完整的閉環(huán)，讓「熬夜=黑罐王老吉」深入人心。
好了，說(shuō)了這么多，最想說(shuō)的其實(shí)還是那句：一定要早睡，如果不可避免的要熬夜，那黑罐王老吉陪你。
01
關(guān)掉手機(jī)，早睡倆小時(shí)不會(huì)錯(cuò)過(guò)什么消息。
02
白天被卷太多次，晚上只想卷起身體。
03
腦子都不想動(dòng)了，身體還熬什么夜。
04
關(guān)上電腦，除了睡覺(jué)，其他都是小事。
05
白天白日夢(mèng)，夜晚美夢(mèng)。
06
分手是過(guò)去式，睡覺(jué)才是正經(jīng)事。
07
為情所困，不如睡覺(jué)解困。
08
所有的問(wèn)題，都可以用洗洗睡吧來(lái)對(duì)付。
09
錯(cuò)過(guò)了8點(diǎn)太陽(yáng)，就不要錯(cuò)過(guò)10點(diǎn)的美夢(mèng)。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
杭州蛋殼文化創(chuàng)意有限公司
北京吉小滿科技有限公司
創(chuàng)作人員名單：
蛋殼主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意總監(jiān)：志玲
創(chuàng)意組長(zhǎng)：山風(fēng)
客戶組長(zhǎng)：晶晶
資深設(shè)計(jì)：大頭、菲哥
資深文案：二三
黑罐王老吉客戶團(tuán)隊(duì)：阿怪、璐璐、古月、小綠
快閃店執(zhí)行：維思領(lǐng)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
直播執(zhí)行：湖北楚青智投科技有限公司直播執(zhí)行團(tuán)隊(duì)
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