vivo×杭州亞運會：在非凡影像中，看見亞運之美
隨著杭州亞運會的舉辦，全世界的目光再次聚焦到中國。vivo作為體育賽事的“老朋友"，也是本屆杭州亞運會官方手機獨家供應(yīng)商。
如何借勢亞運，以 #vivo拍的 IP欄目，展現(xiàn)其卓越的移動影像實力，傳遞 vivo用影像講好杭州亞運故事的價值主張，是交給我們的作業(yè)。
01 亞運賽事向【用影像呈現(xiàn)亞運交融之美】
杭州亞運會，既是體育盛會，也是一場文化交融的視覺盛宴，不同的運動文化在這個大舞臺交融碰撞，各展風(fēng)采。通過深入挖掘亞運背后的各種運動文化，我們發(fā)現(xiàn)有很多古今中外的運動，呈現(xiàn)和而不同的氣質(zhì)，比如太極劍VS擊劍、太極拳VS跆拳道、中國圍棋VS國際象棋……他們有著各自鮮明的特色，卻又和而不同，相映成趣。
這次就讓亞運的特別賽事，來vivo的鏡頭里碰個面，交個手。【vivo拍的】選擇這些和而不同的賽事，以極致的形式、極具人文質(zhì)感的視覺語言，用影像記錄兩種不同運動文化的交融與碰撞，讓一場場淋漓盡致的視覺盛宴躍然屏上。
當兩種運動文化交手時，到底會碰撞出什么樣火花？我們一起往下一探究竟！
vivo拍的亞運第一部曲——《黑白雙劍》
會劍之道，無畏者同道
形式亮點：用黑白分屏形式，呈現(xiàn)一場極致的中西劍道
本次影片以黑白兩色劃為兩個空間，太極劍與擊劍運動員各自展示自己的絕招，隨著兩人揮劍動作增加，幕布的劃痕越來越多，最終運動員打破黑白空間的束縛得以相見。
視頻驚艷開場的靈感來自盧西奧·豐塔納的劃痕作品，用黑白兩道裂縫來呈現(xiàn)揮劍后的結(jié)果，同時借助蒙太奇的手法，隨著動作的幅度變?，??空間的劃痕增多，讓視頻整體極具張力和視覺沖擊力。另外用vivo自帶的「時光慢門」的功能，打造讓人眼前一亮的拖影感分身視覺，通過??的動作來設(shè)計分鏡頭，??部、腕部、腰部、步?、劍、?、劍尖來做銜接轉(zhuǎn)場，??在不交互的情況下，互為因果動作，讓視頻整體更添戲劇性和意趣，看點十足。
vivo拍的亞運第二部曲——《以拳會友》
剛?cè)釤o間，拳道亦無界
形式亮點：具有東方特色的拳術(shù) X 東方韻味的場景 X 酷炫的運鏡設(shè)計
本次影片圍繞跆拳道與太極拳展開一場以拳會友的武學(xué)交流，采用平行蒙太奇的方式，通過相似動作、眼神交流在兩種運動之間進行來回切換；運用富有力量感的鏡頭和強節(jié)奏的穿插極致化放大太極拳柔性的力量控制，和跆拳道剛性的力量釋放。
并巧借外界環(huán)境來進行拳意的烘托渲染，其中讓柔中帶剛的太極拳法，融入竹林之中，盡顯東方神秘意境，同時讓跆拳道置身于古寺，用棱角分明的木質(zhì)結(jié)構(gòu)，來彰顯跆拳道的剛性勇猛；同時竹林古寺又能天然的融合在一起，正如跆拳道與太極拳之間的剛?cè)釤o間。
vivo拍的亞運第三部曲——《一盤好棋》
落子交心，方寸見萬象
形式亮點：用巨物攝影呈現(xiàn)一場棋局視覺奇觀
本次影片利用超廣角和微距模式近距離拍攝國際象棋/中國圍棋的棋子，營造出巨物的視覺奇觀，通過下棋時指尖、棋子之間的碰撞，展示一盤“大”棋相互追逐的奇幻視覺效果。
視頻由實到虛，展示從“現(xiàn)實的對弈”到“虛擬時空的視覺奇觀”。其中實線采用蒙太奇手法，穿插展現(xiàn)象棋與圍棋各自在下棋與博弈，形成一種互動感。而里面的虛線，則是將國際象棋巧妙地意象化為人間斗獸場，圍棋意象化為天上的斗轉(zhuǎn)星移，整體形成一種天上人間的視覺奇觀，可謂意趣橫生。
02 當亞運遇見中秋【看一場月光下的律動】
今年中秋恰逢亞運，以這個為契機，我們洞察到亞運文化和傳統(tǒng)的中秋文化之間，有一個隱形的相似之處——運動無國界，月亮也沒有國界。這次中秋讓月光變成亞運運動的展示舞臺，邀大家共賞同一輪明月，共度同一個亞運。
vivo拍的亞運中秋篇——《月光律動》
借一點月光，看見亞運的光
形式亮點：月光下的律動之美+一鏡到底的絲滑運鏡
影片中我們讓亞洲不同國家的運動員打破國界，在中秋之時的月光下盡展風(fēng)姿。并讓不同運動的“圓”的變化作為整體影片的強視覺錘，來貫穿整體動作做一鏡到底的趣味轉(zhuǎn)場，打造一場月下律動的視覺盛宴，于月光下呈現(xiàn)亞運的運動之美！
03 幕后花絮故事多
拍攝現(xiàn)場實在是太熱鬧了，外國友人也跑過來圍觀。
有圖有真相，以上視覺大片的確都是用vivo手機實打?qū)嵟某鰜淼摹?/p>
為了讓月光律動拍出彩，我們可是真的造了一個超級大的月亮。
如今杭州亞運會已經(jīng)圓滿結(jié)束，vivo此次傳播也完滿收官。vivo作為杭州亞運會官方手機，不僅用極致影像記錄亞運文化的交融風(fēng)采，還向大眾傳遞了品牌人文之悅的理念。正如vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒所說的那樣：“科技不是為了秀科技而存在，科技的終點是讓人感受幸福，抵達美好?！蔽覀円蚕嘈牛萍冀K將照亮我們美好的未來。
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數(shù)英獎參賽項目說明 - oookini 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
隨著杭州亞運會的舉辦，全世界的目光再次聚焦到中國。vivo作為體育賽事的“老朋友"，也是本屆杭州亞運會官方手機獨家供應(yīng)商。借勢亞運，以 #vivo拍的 IP欄目，展現(xiàn)其卓越的移動影像實力，傳遞 vivo用影像講好杭州亞運故事的價值主張，是本次項目的目標。
【洞察與策略】
杭州亞運會，既是體育盛會，也是一場文化交融的視覺盛宴，不同的運動文化在這個大舞臺交融碰撞，各展風(fēng)采。通過深入挖掘亞運背后的各種運動文化，我們發(fā)現(xiàn)有很多古今中外的運動，呈現(xiàn)和而不同的氣質(zhì)，比如太極劍VS擊劍、太極拳VS跆拳道、中國圍棋VS國際象棋……他們有著各自鮮明的特色，卻又和而不同，相映成趣。那就讓這些賽事在vivo的鏡頭里碰個面，交個手，看看碰撞出什么樣火花。
【創(chuàng)意闡述】
《黑白雙劍》：視覺上用黑白分屏形式，呈現(xiàn)一場極致的中西劍道交流。另外用vivo自帶的「時光慢門」的功能，打造讓人眼前一亮的拖影感分身視覺。
《以拳會友》：采用平行蒙太奇的方式，通過相似的動作和眼神交流展現(xiàn)太極和跆拳道兩種運動；并通過運鏡和剪輯放大太極拳柔性的力量控制，和跆拳道剛性的力量釋放。
《一盤好棋》：利用超廣角和微距模式近距離拍攝國際象棋/中國圍棋的棋子，營造出巨物的視覺奇觀，通過下棋時指尖、棋子之間的碰撞，展示一盤“大”棋相互追逐的奇幻視覺效果。
《月光律動》：今年中秋恰逢亞運，作為特別篇我們讓不同國家的運動員打破國界，在中秋之時的月光下盡展運動風(fēng)姿，體現(xiàn)“海上升明月，亞運共此時”的主旨。不同運動的“圓”也作為整體影片的強視覺錘，貫穿整體動作做一鏡到底的趣味轉(zhuǎn)場，打造一場月下律動的視覺盛宴。
【結(jié)果與影響】
亞運期間，站內(nèi)站外總曝光量超1000w+，成功幫助vivo品牌在亞運期間成功破圈。vivo不僅記錄了亞運文化的交融風(fēng)采，也向大眾傳遞了人文之悅的品牌理念，展現(xiàn)了vivo X90系列的強勁影像實力。
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