伊利×杭州亞運(yùn)會(huì)：年輪滾滾，找到角落里的熱愛
杭州亞運(yùn)賽場上，健兒們爭奪獎(jiǎng)牌、刷新紀(jì)錄的一個(gè)個(gè)瞬間令人心潮澎湃；而在賽場之外，也有這樣一群老人，用輪滑續(xù)寫著他們的人生賽事，身體力行地詮釋著體育精神與生命活力的真實(shí)含義，組成了名副其實(shí)的“西湖第十一景”。
《年輪滾滾》
體育精神的背后，是生命活力
體育精神，不是坐而論道的空談，而是身體力行的探索。
亞運(yùn)會(huì)是各大品牌向世界展示品牌風(fēng)采、傳遞品牌精神的良好平臺，眾多品牌聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛加入戰(zhàn)局。
不知是因?yàn)橘愂卤旧磉^于熱血奪目，還是因?yàn)橹T多體育營銷珠玉在前。本該有著諸多解讀性的體育賽事營銷，在被不斷詮釋的過程中，反而逐漸趨同。
我們不禁開始發(fā)問，那些感動(dòng)我們的體育精神，它的本質(zhì)到底是什么？
亞運(yùn)會(huì)是一場競技體育盛會(huì)，但它的意義不止于體育競技。在偌大的亞運(yùn)賽場之外，依舊有熱氣騰騰的城市小景；讓我們熱淚盈眶的不僅僅只有某個(gè)競技瞬間，還有普通民眾昂揚(yáng)向上的生命活力。這條不緊不慢的小片，將聚焦生活里的運(yùn)動(dòng)盛事，講述那些被大眾忽視的角落。
我們希望大家在關(guān)注亞運(yùn)盛會(huì)的同時(shí)，能品味到一座城市的精神，以及城市里真實(shí)生活著的人們，通過能打動(dòng)消費(fèi)者的人文性質(zhì)的內(nèi)容，深度詮釋熱愛與生命活力的真實(shí)含義，讓品牌與消費(fèi)者達(dá)成真正的同頻共振。
角落里的熱愛，也值得上場
尋常巷陌的歡笑與活力會(huì)野蠻生長，催化出一座城市的熱愛。
想清楚了我們要表達(dá)的方向，緊接著我們就開始著手找故事，在氤氳著千年古韻的西湖邊，有這樣一群“追風(fēng)者”們映入我們的眼簾，這是一群平均年齡60歲左右的輪滑隊(duì)。從80年代盛行一時(shí)的“溜旱冰”，到90年代無人問津的轉(zhuǎn)折，再到新世紀(jì)的重新流行……輪滑運(yùn)動(dòng)的幾度沉浮興起，都和杭州這座城市休戚相關(guān)。
我們幾乎是立刻確定了拍攝對象，在多方打探下取得了老人們的聊系方式，懷揣可能被拒絕的忐忑心理，卻迎來了比預(yù)想中順利的會(huì)面過程。
歲月的見證者，亦可以是熱愛的傳遞者。這些老人身上，有一種強(qiáng)烈的表達(dá)欲，我們也在這個(gè)過程中被深深感染。
歲月的車輪周而復(fù)始，熱烈的人生滾滾向前；
歲月不等人，我滑起來時(shí)也等不了歲月；
風(fēng)會(huì)吹散許多心事，但吹不散心里認(rèn)定的事；
熱愛不是一個(gè)人的稱謂，而是一群人的稱謂。
這次伊利和杭州亞運(yùn)會(huì)的聯(lián)動(dòng)，我們有機(jī)會(huì)以紀(jì)錄片的形式構(gòu)建伊利集團(tuán)形象，這離不開伊利客戶給予我們的支持和信任。在與客戶多次溝通交流后，我們最終一致決定保留老人們原汁原味的生活內(nèi)容。畢竟，生活不用包裝，它自會(huì)有答案。我們感謝客戶對于創(chuàng)意內(nèi)容的尊重和理解，這讓創(chuàng)意擁有更加廣闊的施展空間，因此我們也能把這些活著的“輪滑傳奇”們用鏡頭永久地記錄下來。
堅(jiān)持熱愛，時(shí)間會(huì)告訴你答案
作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定乳制品，伊利為每一位消費(fèi)者身體提供營養(yǎng)供能同時(shí)，給予當(dāng)下社會(huì)一劑精神營養(yǎng)激勵(lì)。我們衷心希望，這些“老少年”身上展露出的生命活力，也可以讓肆意飛翔的青春，在每一代人身上延續(xù)。
作為與輪滑隊(duì)平均年齡差近30年的團(tuán)隊(duì)，我們始終堅(jiān)信，雖然歲月會(huì)在他們身上留下許多痕跡，但熱愛讓年歲，永遠(yuǎn)風(fēng)華正茂。熱愛提供意義，人生漫漫，我們希望大家也能通過熱愛找到人生中的價(jià)值支點(diǎn)。從某種程度上來說，我們也是在做自己熱愛事件的同時(shí)，向社會(huì)傳遞出一份熱愛的共鳴。
最后，祝大家都能一直堅(jiān)持自己真正的熱愛！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
Client：伊利
Agency：有氧YOYA
創(chuàng)作人員名單
CSO：范磊明
CD：亮亮
AD：斯斯
Copy：亮亮、薰仔
Art：紹杰、三月
Account：斯斯、荔枝
客戶執(zhí)行：帥宗藝
設(shè)計(jì)執(zhí)行：張括（總監(jiān)）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著亞運(yùn)會(huì)的開幕，杭州也在用獨(dú)特的城市精神詮釋熱愛與生命活力的真實(shí)含義。作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定乳制品，伊利為每一位消費(fèi)者身體提供營養(yǎng)供能同時(shí)，給予當(dāng)下社會(huì)一劑精神營養(yǎng)激勱。
【洞察與策略】
體育精神不僅是那些賽場上的高光瞬間，還有藏在城市里那些不肯停歇的生命活力。當(dāng)我們把視角重新拉回我們的受眾人群，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些普通人關(guān)于運(yùn)動(dòng)的真實(shí)故事更能讓用戶可感可知。
【創(chuàng)意闡述】
用偽紀(jì)錄片形式，將鏡頭聚焦在一群60歲左右的輪滑“追風(fēng)者”身上，以品牌口吻記錄并致敬平凡生活中的生命活力，引發(fā)泛大眾共鳴，與用戶產(chǎn)生同頻共振，獲取更大的增量來源和更多的品牌好感。
【結(jié)果與影響】
原創(chuàng)視頻亞運(yùn)大片《年輪滾滾》，目前數(shù)據(jù)播放量226,449，點(diǎn)贊量12,025和轉(zhuǎn)發(fā)量11,497。杭州亞運(yùn)會(huì)如火如荼之際，《年輪滾滾》在亞運(yùn)熱度之下，播放量數(shù)據(jù)格外突出達(dá)到了22w，觸達(dá)了各圈層關(guān)注亞運(yùn)的受眾。影片切入的角度以及紀(jì)錄片的拍攝形式比較特別，從評論區(qū)留言看出，賽場之外老人們對輪滑的熱愛打動(dòng)受眾的同時(shí)引發(fā)受眾共鳴，真正彰顯了全民亞運(yùn)的運(yùn)動(dòng)精神。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
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年輪滾滾，四個(gè)字準(zhǔn)確且溫情，平凡人平凡事，挺好 -
老年人也可以很有生命活力，運(yùn)動(dòng)精神不分年齡。聚焦“角落”里的群體，講述不一樣的體育精神。
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在一個(gè)很躁的體育營銷敘事語境中，靜靜講了一個(gè)老人輪滑愛好者的故事。印證了那句，這個(gè)世界到處都是朝氣蓬勃的老人。有反差，有記憶點(diǎn)，品牌也表達(dá)了溫度感，產(chǎn)品自然植入生活場景中。
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