中國(guó)平安：守護(hù)一針一線，守護(hù)最美的她
小時(shí)候，阿媽整日整日在院子里，“媽媽，媽媽，你在繡什么呀？”
長(zhǎng)大后我覺得，童年的時(shí)光，是阿媽一針一線繡出來(lái)的；生活的大山，也是阿媽一針一線繡出來(lái)的。我的阿媽在繡光??！
大山里的媽媽，也能成為非遺藝術(shù)家？
有一群「繡光者」，在遙遠(yuǎn)的大山里，默默守護(hù)著一針一線，只為一件事——傳承。
這一次項(xiàng)目，我們也特地前往此地，與中國(guó)平安共同拍攝關(guān)于她們的故事，也真摯邀您一起守護(hù)一針一線，守護(hù)美麗的她。
一次全新的探索
過(guò)去3年，中國(guó)平安一直堅(jiān)持「公益+商業(yè)」的模式。其中，「媽媽的針線活」公益項(xiàng)目正是針對(duì)少數(shù)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)創(chuàng)收的全新探索，以幫助和帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩Ь硧D女就地就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，增加收益為目標(biāo)，持續(xù)地探索著增收致富的道路。
但如何將這場(chǎng)探索延續(xù)下去，則需要個(gè)更特別切入點(diǎn)。
一個(gè)需要被看見的「繡娘」IP
堅(jiān)守公益的責(zé)任需要被看見，幫扶對(duì)象的改善需要被看見，長(zhǎng)年累月的付出更需要被看見。
經(jīng)過(guò)一番思索，我們將目光聚集在——作為顧家能手的她、作為致富帶頭人的她、作為非遺傳承人的她身上。
一層層提煉與強(qiáng)化出「繡娘」IP，迭代出了「公益+商業(yè)+形象」的新模式。讓更多社會(huì)公議力量制造影響力，幫扶基層女性；讓大山里的繡娘們通過(guò)個(gè)人能力，得到屬于自己的幸福生活美好答案。
一條暖心的公益TVC
一針一線，編織出最美的表達(dá)。
最終拍攝完成一支公益暖心視頻，看非遺傳承人們?cè)凇笅寢尩尼樉€活」公益項(xiàng)目下，一針一線匯聚成的一幅幅希望的畫。
視頻
從遠(yuǎn)到近，我們將鏡頭拉進(jìn)千里之外的大山，看「媽媽們」手中的飛針走線，感受她們編織出的，具有生活意義的光芒。
從群體到個(gè)體，我們將公益幫扶對(duì)象的身份暫時(shí)放下，看每一個(gè)「非遺傳承人」藏匿于生活環(huán)境里的個(gè)體閃光。
非遺傳承人 譚麗芬
她們或像一根勇敢的線，成為村里致富的帶頭人。
非遺傳承人 楊金鳳
或像一根堅(jiān)韌的線，為家里撐起半邊天。
非遺傳承人 布如力·斯開克
或像一根聯(lián)接的線，為非遺培養(yǎng)傳承人。
從群像到情緒，我們將所見所聽定格在每一幀里，用第一視角，向大眾傳遞公益活動(dòng)的感性與意義。
最后
這是一次意義非凡的嘗試。
中國(guó)平安擁有「看見」的力量，用持之以恒的公益項(xiàng)目來(lái)告訴大眾：媽媽的針線活，繡出了文化，更秀出了中華民族的傳統(tǒng)美德。
因此我們得以透過(guò)中國(guó)平安，看到大山里的非遺文化，從創(chuàng)意初成到項(xiàng)目落地，作出了一系列模式迭代、IP塑造、腳本設(shè)計(jì)，最終項(xiàng)目的落地效果，也得到了客戶方的認(rèn)可。
公益不是有意義才做，而是做了才有意義，未來(lái)我們將帶著這份「看見」的力量，迎接每一次公益項(xiàng)目的傳播需求。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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