天貓超級(jí)品類日：你那里是幾分秋？
秋天的第一杯奶茶還沒(méi)來(lái)得及訂，我們就收到了天貓超級(jí)品類日第一份「秋天的brief」
一、入秋儀式感新趨勢(shì)：感官式入秋
隨著消費(fèi)者入秋的儀式感越來(lái)越多元且細(xì)分，如何將秋日營(yíng)銷做出新意，是我們面臨的首要挑戰(zhàn)。
在討論秋日洞察的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)點(diǎn)：原來(lái)每個(gè)人認(rèn)定的入秋的契機(jī)“各有千秋”
——不經(jīng)意間低頭時(shí)，看到一片樹(shù)葉落下，秋天來(lái)了
——鼻子突然察覺(jué)到了桂花香，才算是秋的味道誒
——當(dāng)街頭巷尾，看不到多巴胺的影蹤，而是撲面的美拉德色彩
——下肚的冰水不再像以前一樣爽口，把入口溫度升溫，才是和秋天相處的舒適“度”
所以何不將定義「入秋儀式感」的主動(dòng)權(quán)還給消費(fèi)者，跳脫出固化的秋日營(yíng)銷中被立秋、秋分等節(jié)點(diǎn)所局限的慣性，讓秋天的消息不再因節(jié)氣而到時(shí)通知，每個(gè)人都可以用自己的方式、不同的感官去開(kāi)啟秋天。什么時(shí)候入秋，感官說(shuō)了算！
二、0%-100%含秋量
本次天貓超級(jí)品類日“感官式入秋”新趨勢(shì)傳播中，通過(guò)放大三種感官的感受，以百分比的方式重新解構(gòu)秋天進(jìn)程。讓秋天打破時(shí)間的限制，降落在每個(gè)人的感官上。
一個(gè)對(duì)消費(fèi)者開(kāi)放命題式的概念應(yīng)運(yùn)而生——你那里是幾分秋
視頻文案
一片樹(shù)葉落到地面的時(shí)間
秋天就來(lái)了
5%秋，是嗅覺(jué)的記憶
樹(shù)木奔走相告秋天的氣息
鼻子，總比眼睛先入秋
40%秋，是味覺(jué)的溫度
泡一杯40度剛好入口的溫?zé)?br/>泡著泡著，秋就濃了
70%秋，是視覺(jué)的狂歡
把七分熟的秋色畫在臉上
要自己好看，也要秋天好看
秋天的每一分
都能給生活加分
此刻，不同的地方，正在上演不同的秋色
你那里是幾分秋
在TVC中，用三種顏色遞進(jìn)的手法，讓不同進(jìn)程的秋色在感官中繽紛上演。
而在KV中，更進(jìn)一步提煉三大入秋趨勢(shì)賽道。
三、花絮：我們?cè)刈兂隽艘粋€(gè)秋天！
常常說(shuō)創(chuàng)意一時(shí)爽，執(zhí)行……這一次項(xiàng)目執(zhí)行有了更加強(qiáng)烈的切身感受。
當(dāng)我們興奮地落定創(chuàng)意之后，卻在執(zhí)行第一天被當(dāng)頭一棒。因?yàn)?，拍攝的時(shí)候，北京的秋色進(jìn)程為0%......dddd
難不倒的制作團(tuán)隊(duì)，大手一揮，在綠意盎然的北京，空手造了一個(gè)秋天。
這是秋色一角，請(qǐng)大家圍觀——
搶先入秋的小狗也很搶鏡呀
當(dāng)秋天來(lái)臨，讓我們一起打開(kāi)感官吧~
此時(shí)此刻，你那里正在上演的，是幾分秋呢？
創(chuàng)作人員名單
Creative Team 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：天天、兔子、張亞超、婧婧
Account Team 客戶部：夢(mèng)縈、艾格
Production House 制作公司：GET Production
Director 導(dǎo)演：王旭東（Troy）
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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