洋河夢之藍：中秋月光下的愛與被愛
趁著月滿人圓，跟大家聊聊我們最近上線的片子。
《有你，才是更好的中秋》
事情的開始并不復雜。洋河夢之藍M6+禮盒一直是許多人送禮時的首選，而今年，洋河聯(lián)合天貓想?yún)⒀莞嗳说闹星?，項目方案中準備拍攝一條片子，天貓經(jīng)過篩選，選擇我們?nèi)コ薪舆@條片子的制作，命運的齒輪于是開始旋轉(zhuǎn)。
拍什么呢，怎么拍呢？中秋與白酒，兩個詞年年都碰在一起，幾乎無新可創(chuàng)，我們和客戶都曾一度焦慮并差點兒泄氣，但是越難的時候，我們和客戶不約而同想到了洋河夢之藍的特殊之處，因為它是中國白酒中，罕見名稱中自帶溫度屬性的，“夢”天然就讓人感到一種溫柔、溫馨、溫暖。由此發(fā)散，多次溝通后決定，還是扎扎實實講幾個溫情的故事。
人有悲歡離合，中秋本來就是由故事構(gòu)成的
客戶非常有想法，也很清楚品牌要什么，還很強調(diào)落地性（感謝遇見了能這樣切實提出需求、尊重藝術(shù)創(chuàng)作而不蠻干硬上的客戶）。對于故事，他們反復要求一個基調(diào)：就是要走心且合情合理。換句話說，就是片子不要脫離生活搞成尬嗨。
我們也覺得，如果說新聞是歷史的底稿，那廣告大概就是時代的側(cè)寫。在狂飆突進的年代可以癲狂過火，但在工作生活不確定性如此強烈的當下，大家也許還是更愿意看到普通人的故事，看到自己的影子。
在對身邊可能的消費者進行了一輪采訪后，我們確實聽到了浪潮下的許多聚散冷暖。有逆社會時鐘而行的職業(yè)女性，每年都在擔心被罵為怎么跟父母溝通發(fā)愁；有工齡十多年的互聯(lián)網(wǎng)大廠人，轉(zhuǎn)型成了滴滴司機；有要和女友開啟異地戀模式的年輕人，為了結(jié)束異地或結(jié)束戀，而忐忑地籌劃著去見未來岳父母......對他們來說，節(jié)變成了一個千頭萬緒的結(jié)。
以這些碎片折射出的光與影，我們塑造了3個有代表性的、不同年齡段的洋河夢之藍品牌消費群體的故事，將藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合，并且給了他們一個“經(jīng)典開局”。
30+的她已經(jīng)疲于工作，但還要應(yīng)對爸媽施加的婚戀壓力。雖然他們確實愛著彼此，但往往交流中帶著焦躁與匆忙，家長不懂得怎么表達關(guān)心，子女也不懂得如何坦誠自己。
35+的他被推到了工作調(diào)整的十字路口，下班后呆在車里遲遲不回家。要告訴家里人嗎？要怎么開口？家里人會有什么反應(yīng)？會不會讓家人失望并受到備？在當下，這可能是許多人都曾有過的境遇。
25+的他第一次去見女方家長，盡管努力做足了準備，但還是緊張過度鬧了烏龍，飯桌上尷尬得不敢說話。這屆年輕人疏于人情往來，當他們努力想向?qū)Ψ郊议L表現(xiàn)自己時，不出意外總是會有各種意外。
這些情境要靠什么來破解？酒嗎？有句老話說：酒后吐真言。但我們想，那些消弭隔閡的心里話，一定要憑酒壯膽，才敢說出口嗎？醉了之后說的話，清醒時還敢說嗎？清醒地表達愛意，不是更動人嗎？
所以我們給了這些“經(jīng)典開局”一個不一樣的推力，讓勇敢、坦誠與和解都發(fā)生在喝酒之前?？唷伴_不了口”久矣的人們，都值得一次更好的表達機會：逆境、分歧、窘?jīng)r在中秋此刻都不重要。因為，有你，才是更好的中秋，而洋河夢之藍，由于其自帶的品牌溫度，恰恰此刻適合作為他們情感達成共鳴的見證者。
習慣性地報喜不報憂，工作忙碌中秋前夜匆匆歸家，路上卻因工作疲勞導致車機AI識別為疲勞駕駛，停車休息向閨蜜的吐槽，卻錯發(fā)給了父親，父親旋即打來電話，很擔心被一通責罵，父親卻慈祥地讓女子一直開著手機，陪著她開完回家的路。如果現(xiàn)實里的大家早點“發(fā)錯消息”，溝通的結(jié)是不是也能早點解開？
這也是特地設(shè)置的情節(jié)。我們想借此讓長輩們知道，除了責問、教訓，和孩子之間還有更好的溝通方式。即使不善言語，也可以努力托住兒女們的情緒，讓彼此感受到愛與被愛。
比起瞞著家人，等到時機合適再全盤托出，家人間彼此愛著、相信、包容，把真心話說完也許才是更好的選擇。這里我們埋了一個細節(jié)：媽媽和孩子準備了兩幅標語。無論爸爸做出什么選擇、擁抱怎樣的結(jié)果，都會衷心為他慶祝。
對“見家長”這類故事來說，找到不落俗套的情感共鳴點是有挑戰(zhàn)的。如果只是兩位男士拼完酒量后互相認可，那不過是婚禮交接儀式的預演。所以我們認識到女兒才是這場博弈的關(guān)鍵。女兒是兩位男士都珍愛的人。認識到對方和自己同等地愛她，就足以讓“翁婿對抗”失去意義。
月亮的背面是月亮，故事的背面是故事
這是一條在落地中，從品牌客戶到項目策劃到導演執(zhí)行，所有人都在保護創(chuàng)意的片子?？蛻舴磸蛷娬{(diào)說，希望我們可以一起打造出雙方都滿意的內(nèi)容，在向公司匯報過程中，會盡力去維護大家創(chuàng)意的心血。
這給項目團隊創(chuàng)造了很好的創(chuàng)作環(huán)境。所以我們才能非常順利地見證這條片子的誕生，迎來一份創(chuàng)意落實幾乎到99%的作品。
另外值得一提的是，客戶的一些切身體會和經(jīng)歷也成了創(chuàng)作的養(yǎng)分?！氨卉嚈CAI提醒疲勞駕駛之后，才意識到自己工作疲憊過度了”這個看著很戲劇的情節(jié)，就是根據(jù)客戶的真實經(jīng)歷改編。大概只有賽博時代的職場人，才有這種獨特體驗吧。
女性所面臨的生存和社會困境，近幾年為越來越多的人所關(guān)注。所以創(chuàng)作伊始，我們就有意識地讓“她”的故事，成為這支片子的重要組成部分?？蛻粢埠芸隙ㄟ@樣的選擇。過去白酒品牌常常缺乏與女性消費市場的真誠溝通，應(yīng)該要把她們加入進來。
（一些花絮）
有你，才是更好的中秋
真心就像滿月，人一生中會看見多少次滿月升起呢？也許很多，也許就那么幾次。而對國人來說，每年中秋都會看的那一次滿月，如果相伴家人，如果情到深處，如果能夠愛與被愛，一定在心里占有特別的位置。
我們衷心希望，在這個中秋節(jié)面臨片中類似境遇的人們，能夠提起勇氣面對生活。衷心希望無論外面的世界怎樣，大家都能在久違的團聚中擁抱彼此。衷心希望所有的團圓里，都有一輪滿月升起，月光所及滿是愛意。
清夜無塵，月色如銀，這個中秋，帶上洋河夢之藍M6+禮盒回家。把想說的話說完，再好好喝幾杯，好好吃一頓團圓飯。只要有你在，就是更好的中秋。
客戶｜Client：天貓
品牌｜Brand：洋河股份
代理公司 | Agency：森德集團
制作公司 | Production House：喜文樂見
監(jiān)制 | Executive Producer：郭文騰
「Producer Crew 制片組」
制片 | Producer： 三三、林一、廖浩航
場務(wù) | Runner： 小黑
演員經(jīng)紀 | Casting：三三、ayan、九尾
「Director Crew 導演組」
導演 | Director：曾靈威
「Camera / Gaffer Crew 攝影燈光組」
攝影指導 | Director of Photography：口冬
攝影大助理 | 1st Assistant：周麗升
攝影二助理 | 2nd Assistant：羅住鑫 陳毅
燈光指導 | Gaffer：孟祥磊
燈光大助理 | Best Boy：楊志
燈光助理 | Lighting assistant：李志豪、余海龍、溫陽陽、唐一盛、劉子燁
器材公司 | Equipment company：M2
「Art / Stylist Crew 美術(shù)造型組」
美術(shù)指導 | Production Designer：平夢月
道具師 | Props：毛留輝
造型師 | Stylist：周周
「Post 后期組」
DIT ：信心花舍
剪輯 | Editor：擇林 （杭州映眾）
聲音制作 | Sound Designer： LUFS
調(diào)色 | Colorist：惟毅
合成 | Online：棟棟、一龍（杭州浪里文化傳媒有限公司）
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