阿里云：AI修復(fù)老照片，喚醒亞運(yùn)首金記憶

數(shù)英評(píng)分

收藏2 評(píng)論

舉報(bào) 2023-07

掃描,分享朋友圈

9月24日，由INNOKIDS與阿里云聯(lián)手打造的《首金》影片霸榜了微博、抖音、快手等各大平臺(tái)熱搜，總曝光量破億，讓時(shí)隔近半世紀(jì)的中國(guó)亞運(yùn)首金記憶重現(xiàn)在大眾面前。

?視頻中，中國(guó)亞運(yùn)會(huì)第一枚金牌獲得者蘇之渤，收到了一份“特別的禮物”——阿里云AI修復(fù)后的1974年德黑蘭亞運(yùn)會(huì)影像。當(dāng)年褪色的記憶在這里重現(xiàn)光彩，也修復(fù)了蘇之渤內(nèi)心的遺憾……

《首金》視頻

科技修復(fù)的不僅僅是照片，同時(shí)也修復(fù)了人們心中的遺憾。我們與阿里云科技工作者們一起工作，并進(jìn)行深度采訪，將影片背后的修復(fù)過程和真實(shí)情感呈現(xiàn)給大家。

技術(shù)視頻

讓親歷者體驗(yàn)AI技術(shù)帶來的感動(dòng)

在收到brief的第一時(shí)間，我們迅速投入腦暴，如何借助亞運(yùn)時(shí)機(jī)，讓技術(shù)與大眾建立共鳴？如何讓科技品牌通過體驗(yàn)，去解決社會(huì)問題？我們得到了一個(gè)洞察：奧運(yùn)首金許海峰家喻戶曉，亞運(yùn)首金卻消失在人們記憶中。

因?yàn)椋覀兇_定了“第一屆亞運(yùn)會(huì)親歷者”的創(chuàng)意，讓第一塊金牌的獲得者蘇之渤去講述他與AI修復(fù)的故事。讓更多人了解中國(guó)亞運(yùn)的歷史，不僅可以激勵(lì)如今的體育健兒，同樣能夠激勵(lì)我們每一個(gè)普通人。為讓傳播效果最大化，我們與阿里云客戶緊密共創(chuàng)，決定把杭州亞運(yùn)會(huì)首金誕生時(shí)刻作為發(fā)布點(diǎn)，并以《首金》作為影片名稱。

尋找親歷者的過程非常困難，時(shí)隔近半個(gè)世紀(jì)，他們已是古稀老人，大都淡出了公眾視野，一般的公眾渠道根本尋不到。摸著少許線索，我們通過一位體壇周報(bào)老記者，終于在茫茫人海中找到了蘇之渤老師！

拍攝過程時(shí)間緊張，卻不能有一絲馬虎，為更高質(zhì)量的呈現(xiàn)，我們甚至將原本計(jì)劃的采訪片用最快速度修改成紀(jì)錄片形式。真實(shí)記錄了蘇之渤作為射擊運(yùn)動(dòng)員冷靜的外表下，面對(duì)過往青春內(nèi)心的柔軟一面。

在愉快的拍攝經(jīng)歷后，我們與蘇之渤老師建立了友好合作，并邀請(qǐng)到他來到杭州亞運(yùn)會(huì)博物館，親自為亞運(yùn)史上首個(gè)AI修復(fù)影像展-《德黑蘭第7屆亞運(yùn)會(huì)特展》開幕剪彩，并捐贈(zèng)了第7屆亞運(yùn)會(huì)紀(jì)念章給杭州亞運(yùn)會(huì)博物館永久保存，見證了科技在體育發(fā)展歷程上的榮耀時(shí)刻。

?幕后過程深化科技價(jià)值

計(jì)算，為了無法計(jì)算的價(jià)值?？萍甲屢欢螝v史、一個(gè)人的青春變得鮮活，而支持科技進(jìn)步的正是充滿熱情的年輕人，這次我們記錄了科技工作者的幕后故事。

他們是工程師，卻也是運(yùn)動(dòng)員。經(jīng)過無數(shù)次訓(xùn)練、大量數(shù)據(jù)計(jì)算積累才得到高效穩(wěn)定的AI模型，正如蘇之渤反復(fù)訓(xùn)練取得金牌一樣不易。這次AI修復(fù)史料活動(dòng)也讓他們?nèi)缬H身經(jīng)歷一般，倍感自豪。

為讓更多人感受到技術(shù)帶來的價(jià)值，我們的創(chuàng)意也在線上有了動(dòng)作：阿里云聯(lián)合亞奧理事會(huì)官方資料館發(fā)起了「歷久彌新——亞運(yùn)史料AI修復(fù)」計(jì)劃。約1.5萬人參與其中，交出了自己1000多張修復(fù)作品，其中的優(yōu)秀作品將入選「1974 年德黑蘭亞運(yùn)會(huì)特展」。

過億級(jí)體量傳播，自來水官媒加持

9月24日當(dāng)天，緊隨亞運(yùn)會(huì)首金誕生，《首金》正式上線，各大黨央媒轉(zhuǎn)載報(bào)道。在24日連上兩個(gè)微博熱搜，最高沖到微博熱搜榜三；《三聯(lián)生活周刊》發(fā)布不足2小時(shí)閱讀量突破10W+；視頻號(hào)獲得新聞聯(lián)播、央視新聞公眾號(hào)頭條報(bào)道，并吸引中國(guó)駐伊朗大使館、西安發(fā)布、大眾日?qǐng)?bào)等多家官媒政府號(hào)自發(fā)報(bào)道，給我們的傳播效果巨大加持和鼓舞，最終總曝光量過億。

在傳播層面，我們圍繞央視新聞視頻號(hào)打造爆款，在快手、微博、抖音、B站等渠道分發(fā)助力擴(kuò)散，通過300個(gè)社群進(jìn)行私域擴(kuò)散，覆蓋人群超10萬。

微博央視網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)阿里云官微短鏈，視頻播放量204萬+。

霸榜抖音熱榜第三超過12小時(shí)

快手上發(fā)酵4小時(shí)，話題頁爆款視頻最高點(diǎn)贊4.2萬+

UP主「Nenly同學(xué)」AI修復(fù)亞運(yùn)史料復(fù)盤教程視頻

登上B站熱門第一，播放量37.6萬+

當(dāng)「首金」的故事終于被大家看到，昔日的影像重新煥發(fā)了光彩，我們感受到了大家對(duì)本片、對(duì)體育精神的高漲熱情，因?yàn)樵诩o(jì)錄片的背后，不止看到了為中國(guó)體育的崛起而努力過的一代人，也看到了時(shí)間過往，在生活里拼搏和奮斗的自己。

這次項(xiàng)目同樣也留下了充滿感動(dòng)、內(nèi)心充實(shí)的回憶，從創(chuàng)意討論、前期尋人與籌備、現(xiàn)場(chǎng)拍攝、后期制作，處處體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力和專業(yè)能力，與客戶的細(xì)致討論配合，與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)不斷打磨調(diào)整，最終留下了令人深刻「首金」記憶。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Innokids 異開，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

阿里云是2023年杭州亞運(yùn)會(huì)的官方贊助商。阿里云在AI元年，需要用好奧運(yùn)贊助商的身份，還需要利用這一契機(jī)面向開發(fā)者推廣阿里云的全棧AI能力。而亞組委和亞奧理事會(huì)能給出的權(quán)益之一，就是往屆亞運(yùn)會(huì)影像資料庫(kù)，這里的沉淀多年的歷史資料亟待修復(fù)和與觀眾見面。

【洞察與策略】

在和亞奧理事會(huì)的溝通中，他們需要的AI技術(shù)加持就是影像修復(fù)，也可以給出這方面的傳播權(quán)益，但對(duì)市場(chǎng)而言，AI影像修復(fù)能力已經(jīng)廣為使用，似乎無法再次引起很大的話題和行業(yè)的關(guān)注。那么如何在AI影像修復(fù)中，找到打造出更高的話題性的創(chuàng)意點(diǎn)，就成了最需難的點(diǎn)。于是，我們?cè)诓殚喠藲v屆亞奧理事會(huì)的資料庫(kù)內(nèi)容之后，將目光放在了一個(gè)與中國(guó)有關(guān)但塵封已久的不為人知的歷史資料上——新中國(guó)獲得的第一個(gè)亞運(yùn)金牌，在1974年的伊朗德黑蘭亞運(yùn)會(huì)，那是新中國(guó)第一次取代臺(tái)灣當(dāng)局獲得亞奧理事會(huì)的參與資格，且為中國(guó)體育的國(guó)際化走出了第一步，因此意義重大。那個(gè)時(shí)候由于國(guó)內(nèi)處于特殊時(shí)期，且技術(shù)和傳媒相對(duì)落后，因此我們沒有獲得過高清資料來記錄下這一時(shí)刻并讓現(xiàn)在的觀眾了解到這一點(diǎn)。這成為了我們的突破點(diǎn)——我們和阿里云的團(tuán)隊(duì)與廣大的開發(fā)者一起，用AI技術(shù)修復(fù)新中國(guó)體育史上第一次的亞運(yùn)之路——中國(guó)體育真正在國(guó)際上騰飛的起點(diǎn)，與這一次在中國(guó)舉行的最新一屆亞運(yùn)會(huì)形成呼應(yīng)之勢(shì)。

【創(chuàng)意闡述】

?如何借助亞運(yùn)時(shí)機(jī)，讓技術(shù)與大眾建立共鳴？如何讓科技品牌通過體驗(yàn)，去解決社會(huì)問題？我們得到了一個(gè)洞察：奧運(yùn)首金許海峰家喻戶曉，亞運(yùn)首金卻消失在人們記憶中。
因?yàn)?，我們確定了“第一屆亞運(yùn)會(huì)親歷者”的創(chuàng)意，讓第一塊金牌的獲得者蘇之渤去講述他與AI修復(fù)的故事。讓更多人了解中國(guó)亞運(yùn)的歷史，不僅可以激勵(lì)如今的體育健兒，同樣能夠激勵(lì)我們每一個(gè)普通人。為讓傳播效果最大化，我們與阿里云客戶緊密共創(chuàng)，決定把杭州亞運(yùn)會(huì)首金誕生時(shí)刻作為發(fā)布點(diǎn)，并以《首金》作為影片名稱。
視頻中，中國(guó)亞運(yùn)會(huì)第一枚金牌獲得者蘇之渤，收到了一份“特別的禮物”——阿里云AI修復(fù)后的1974年德黑蘭亞運(yùn)會(huì)影像。當(dāng)年由于中國(guó)傳播媒介的不發(fā)達(dá)，根本沒有留下足夠的運(yùn)動(dòng)員影像記錄。當(dāng)年褪色的記憶在這里重現(xiàn)光彩，也修復(fù)了蘇之渤作為第一天參賽的運(yùn)動(dòng)員，從未出席過亞運(yùn)會(huì)開幕式的內(nèi)心的遺憾……
我們邀請(qǐng)到蘇之渤來到杭州亞運(yùn)會(huì)博物館，親自為亞運(yùn)史上首個(gè)AI修復(fù)影像展-《德黑蘭第7屆亞運(yùn)會(huì)特展》開幕剪彩，并捐贈(zèng)了第7屆亞運(yùn)會(huì)紀(jì)念章給杭州亞運(yùn)會(huì)博物館永久保存，見證了科技在體育發(fā)展歷程上的榮耀時(shí)刻。
線上活動(dòng)：為讓更多人感受到技術(shù)帶來的價(jià)值，我們的創(chuàng)意也在線上有了動(dòng)作：阿里云聯(lián)合亞奧理事會(huì)官方資料館發(fā)起了「歷久彌新——亞運(yùn)史料AI修復(fù)」計(jì)劃。約1.5萬人參與其中，交出了自己1000多張修復(fù)作品，其中的優(yōu)秀作品將入選「1974 年德黑蘭亞運(yùn)會(huì)特展」。他們是工程師，卻也是運(yùn)動(dòng)員。經(jīng)過無數(shù)次訓(xùn)練、大量數(shù)據(jù)計(jì)算積累才得到高效穩(wěn)定的AI模型，正如蘇之渤反復(fù)訓(xùn)練取得金牌一樣不易。這次AI修復(fù)史料活動(dòng)也讓他們?nèi)缬H身經(jīng)歷一般，倍感自豪。我們用幕后花絮視頻講述了背后的故事。

【結(jié)果與影響】

當(dāng)「首金」的故事終于被大家看到，昔日的影像重新煥發(fā)了光彩，我們感受到了大家對(duì)本片、對(duì)體育精神的高漲熱情，因?yàn)樵诩o(jì)錄片的背后，不止看到了為中國(guó)體育的崛起而努力過的一代人，也看到了時(shí)間過往，在生活里拼搏和奮斗的自己。
2023年9月24日當(dāng)天，緊隨亞運(yùn)會(huì)首金誕生，《首金》正式上線，各大黨央媒轉(zhuǎn)載報(bào)道。在24日連上兩個(gè)微博熱搜，最高沖到微博熱搜榜三；《三聯(lián)生活周刊》發(fā)布不足2小時(shí)閱讀量突破10W+；視頻號(hào)獲得新聞聯(lián)播、央視新聞公眾號(hào)頭條報(bào)道，并吸引中國(guó)駐伊朗大使館、西安發(fā)布、大眾日?qǐng)?bào)等多家官媒政府號(hào)自發(fā)報(bào)道，給我們的傳播效果巨大加持和鼓舞，最終總曝光量過億。
在傳播層面，我們圍繞央視新聞視頻號(hào)打造爆款，在快手、微博、抖音、B站等渠道分發(fā)助力擴(kuò)散，通過300個(gè)社群進(jìn)行私域擴(kuò)散，覆蓋人群超10萬。
微博央視網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)阿里云官微短鏈，視頻播放量204萬+。
霸榜抖音熱榜第三超過12小時(shí)。
快手上發(fā)酵4小時(shí)，話題頁爆款視頻最高點(diǎn)贊4.2萬+
UP主「Nenly同學(xué)」AI修復(fù)亞運(yùn)史料復(fù)盤教程視頻登上B站熱門第一，播放量37.6萬+

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

阿里云

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Full-Service Agency 全案代理商

Innokids 異開

參與者

掃描,分享朋友圈

收藏 2

2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Innokids 異開

品牌

阿里云

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（入圍）

營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短片類

藝術(shù)與科技應(yīng)用的佳作，能找到這樣的角度，能調(diào)動(dòng)這樣的生態(tài)產(chǎn)出這個(gè)結(jié)果，并且捕捉到當(dāng)事人的感情流露，非常不容易。
簡(jiǎn)單清晰直接，理解無難度，也有情緒價(jià)值。
每一個(gè)逝去時(shí)刻的老照片，都曾是擁有者揮之不去的彩色瞬間
由杭州亞運(yùn)會(huì)而引出的一個(gè)亞運(yùn)首金的故事，引人入勝。亞運(yùn)組委會(huì)和阿里云的這個(gè)合作，也在短片呈現(xiàn)的淋漓盡致。
感動(dòng)
品牌創(chuàng)造用戶體驗(yàn)，成為生活經(jīng)驗(yàn)一部分
用AI修補(bǔ)時(shí)代遺憾。
AI工具，不離人性！
為選題感動(dòng)。
AI嘗試不錯(cuò)，但缺乏工藝
新意上，可以再多一點(diǎn)
影片比較常規(guī), 創(chuàng)意上不出跳
借科技之力為重大歷史事件浮塵，意義非凡，但短片本身有點(diǎn)平。
緊跟熱點(diǎn)，但是AI本質(zhì)不太能理解。
在這個(gè)題材下，內(nèi)容形式本身而言，圖文比片子更具有呈現(xiàn)力。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過深入洞察，找到了一個(gè)與中國(guó)亞運(yùn)歷史緊密相關(guān)但鮮為人知的點(diǎn)——新中國(guó)獲得的第一個(gè)亞運(yùn)金牌，以此為突破點(diǎn)，創(chuàng)造了一個(gè)引人入勝的故事。它展示了如何通過技術(shù)創(chuàng)新來解決社會(huì)問題，同時(shí)激發(fā)公眾的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了科技與人文的完美結(jié)合。
普通
品牌角色結(jié)合的很到位，老照片背后的情感還有挖掘空間，目前稍顯平淡
用AI修復(fù)歷史首金畫面,意義大過于創(chuàng)意.

更多

營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類

放在一年前的案例，還是技術(shù)應(yīng)運(yùn)的先行了
由阿里云做這件事，非常符合品牌的定位，讓技術(shù)有溫度可感知。以紀(jì)錄片的方式呈現(xiàn)一個(gè)事件，有社會(huì)價(jià)值。
ai做營(yíng)銷，很有意義感
科技修復(fù)的不僅僅是照片，同時(shí)也修復(fù)了人們心中的遺憾。這才是真正發(fā)揮AI魅力的案例
把情懷用AI畫面的形式來展現(xiàn)，項(xiàng)目的溫度轉(zhuǎn)化成了記憶度。
AIGC了有意義的內(nèi)容
無
讓技術(shù)走進(jìn)歷史記憶，恰逢亞運(yùn)會(huì)事跡，很好的切入點(diǎn)，通過參與修復(fù)與體驗(yàn)Ai技術(shù)的能力，讓科技走進(jìn)大眾視野。從故事選題和傳播效果看，都具有時(shí)代的意義。
很好的切入點(diǎn)，技術(shù)向善，技術(shù)自然融入其中
我不敢不給啊。。那么紅的事件。
AI修復(fù)老照片是一個(gè)傳播熱點(diǎn)
賦予了AI更多價(jià)值意義切入點(diǎn)獨(dú)特
AI技術(shù)和用戶情感洞察結(jié)合的很不錯(cuò)
難得不是為了AI而AI的案例，與亞運(yùn)+阿里的命題切題。
AI穿越時(shí)間周期，首金還是能給人以觸動(dòng)的，是比較有溫度的結(jié)合，和事件背景銜接得也好。
給AI技術(shù)找到了有感情溫度、有實(shí)際意義的使用場(chǎng)景，執(zhí)行效果不錯(cuò)。
AI的能力展現(xiàn)和立意都挺好，就是比較順，執(zhí)行上沒有很加分。
品牌角色合理，情感濃度得當(dāng)。
應(yīng)用了新技術(shù)，出發(fā)點(diǎn)也是好的，或許是大眾對(duì)于亞運(yùn)首金的關(guān)注度本身不夠，所以整個(gè)事件的事件性和話題性有點(diǎn)弱。
AI的意義，大到家國(guó)情懷，小到青春情懷，立意傳播都挺好
以AI修復(fù)舊照片并不是很特殊的創(chuàng)意手法, 而這件事是否能支撐事件本身, 并引發(fā)共情可能并不夠
用好科技不容易，切入點(diǎn)不錯(cuò)，但是創(chuàng)意比較老了