林內(nèi)恒溫之境：一場關于溫度的較量
“暖”，一個帶有溫度的詞。
對于很多人來說，可能是在廚房烹飪時，伙伴從背后給出的一個擁抱，可能是結(jié)束一天忙碌時，在浴室里溫度好的那場沐浴，更可能是，在冰天雪地里，在疲憊的工作后的，那一盞燈，那一個moment。
林內(nèi)就是這樣一個熱衷鉆研“把帶有溫度的暖，如何傳遞出去”的品牌。
在這個秋日來臨，冬日將至的時間節(jié)點，當生活被“溫度”所困，精準恒溫的生活體驗尚未被滿足，林內(nèi)作為熱能與水的控制專家，希望能夠在這個節(jié)點，幫助用戶打造一個舒適自在的「恒溫新境界」。
9月16日，我們聯(lián)合抖音電商超級品牌日，在中國極北之地的大草原上，以“恒溫新境界 掌控每一度”為概念，打造了一個前所未有的「恒溫之境」！
0度，是中國極北之地的草原室外溫度。
42度，是林內(nèi)恒溫科技打造的【不冷場溫泉池】的溫度。
我們采用360度全景玻璃溫室空間，通過林內(nèi)革新的精控系統(tǒng)，納米級CPU，林內(nèi)百年恒溫技術(shù)，升級零冷水三大技術(shù)強勢結(jié)合，讓整個溫泉池即熱即恒溫。源源不斷的動力讓熱水無限循環(huán)，即使是草原寒冷的夜晚，屋內(nèi)依舊溫暖在線。
（館內(nèi)穿背心，館外羽絨衣這種體驗～誰懂啊，家人們！?。?/strong>
我們覺得溫度或者溫暖這件事，不只體現(xiàn)在沐浴這個場景上。本次品牌升級大事件，也是林內(nèi)品牌消費場景的一次升級。所以我們在極寒的情況下，置入了一個【火候拿捏汗蒸房】，引入汗蒸房裝置，植入采暖產(chǎn)品，配合燈帶動態(tài)展示，源源不斷輸出暖意。站在互動的平衡裝置上，溫度的左右搖擺，更突顯了林內(nèi)在溫度控制上精準拿捏的特性。
2023年是林內(nèi)進入中國30周年，這30年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的飛快，無數(shù)變化在發(fā)生，大家都在期待著溫暖，包括愛玩的Z世代。而林內(nèi)并不是一個“老派”的品牌，相反，在傳遞溫暖這件事上，林內(nèi)和Z世代一樣“更有梗，愛生活”。我們希望林內(nèi)的“溫暖”能被更多人群看見，于是借用互聯(lián)網(wǎng)上的熱梗黑話，將一個個零冷水技術(shù)亮點展示于空柜中：「隨時隨地撒個野，即開即熱即恒溫」、「告別忽冷忽熱，熱愛始終如一、自在恒溫新境界」.....
我們還打造了一個【I/E特調(diào)咖啡廳】，將林內(nèi)智能爐灶的使用場景融入情緒，增加更多互動性，主打一個【萬物皆可MBTI】：現(xiàn)場可通過簡單的題目完成測試，更可兌換一杯恒溫咖啡。用更流行、年輕群體更buyin的互動玩法，以“情緒”為營銷切口，幫助林內(nèi)與粉絲建立更深度的鏈接。
（所有人都以為我是不愛說話的 I人，But sorry~ 姐妹! 我是ENTJ~）
草原上的生活節(jié)奏特別慢，日出是免費的，日落也是。
這幾天我們過上了與大城市完全不同的“慢時間”，慢節(jié)奏的生活，不代表跟不上時代。選擇慢節(jié)奏的生活，是代表著我們擁有掌控生活節(jié)奏的能力。
最后，我們做了一個熱氣球?qū)嶒灒ㄟ^林內(nèi)分段燃燒黑科技，在極寒之地把熱氣球點燃上天，在這片廣袤而原始的土地上，林內(nèi)VS中國極北之地：100小時控溫挑戰(zhàn)圓滿成功~~~!
數(shù)英獎參賽項目說明 - 碧橙數(shù)字，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
2023年，是林內(nèi)進入中國市場的30周年，也是林內(nèi)品牌全面升級之年：核心技術(shù)升級、品牌定位升級、消費場景升級。品牌希望從燃熱熱水器為代表升級成為熱能與水的控制專家！
目標：
1. 核心技術(shù)升級，傳承品牌調(diào)性：彰顯林內(nèi)控溫技術(shù)，夯實“熱能與水的控制專家”品牌形象；
2. 品牌定位升級，高端系列帶來的品質(zhì)生活：上海林內(nèi)原廠自制，加深品牌好感度；
3. 消費場景升級，更全的品類拓展至整個家庭：直擊產(chǎn)品使用痛點，為消費者提供解決全品類整個家庭環(huán)境的精準控溫解決方案。
【洞察與策略】
后疫情時代，每個消費者都更關注家庭生活，享受高品質(zhì)家庭生活的理念也逐漸走進大眾心中。對于消費者來說，在廚房頻繁看火，冬日浴室中忽冷忽熱的出水是享受高品質(zhì)家庭生活的阻礙，林內(nèi)希望帶給千家萬戶溫暖的恒溫幸福，是溫度自在掌控的恒溫之境。面對這些痛點，品牌來到極北之地的草原上，刷新消費者對林內(nèi)控溫技術(shù)的認知，與極寒進行一場溫度之間的較量。
【創(chuàng)意闡述】
林內(nèi)與極北之地的一場溫度較量，挑戰(zhàn)恒溫新境界。品牌在呼倫貝爾大草原打造了一場行業(yè)突破性的快閃活動，用48小時在極北之地搭建360度全景玻璃恒溫空間，上演了一場極寒和恒溫的雙重較量。在極寒環(huán)境下的“不冷場溫泉池”與“火候拿捏汗蒸房”等不同空間，發(fā)揮控溫黑科技，掌控全局，用高端系列帶來品質(zhì)生活，不斷強化加深林內(nèi)“熱能與水的控制專家”品牌形象。
借助代言人揭幕林內(nèi)全新控溫工廠，聯(lián)動30位頭部&垂類KOL形成直播達人矩陣，以小紅書、微博為陣地，助力生意突破，實現(xiàn)銷售爆發(fā)。同時，充分利用抖音站內(nèi)玩法機制，發(fā)起花式挑戰(zhàn)賽，用戶通過“伸出手掌，清除霧氣”的手勢動作化身生活控溫達人，感受恒溫科技。
活動當日，同步舉辦新品發(fā)布會，觀眾可以通過直播間互動領取福利，直接完成新品購買。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光2億+
7天銷售額破5000w+
活動期，品牌抖音官旗粉絲環(huán)比提升900%+
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