滴滴青桔大運會品牌營銷：熊貓車出沒
共享單車長出熊貓尾巴，滴滴青桔把“熊貓經(jīng)濟”玩明白了！
據(jù)非官方統(tǒng)計，看一眼熊貓界女明星“花花”大約需要排隊三小時，而看一眼西直門三太子“萌蘭”則大約需要排隊兩小時。并且，“頂流”們營業(yè)時間短且不固定，排隊后能不能看到“頂流”還得靠玄學(xué)。
雖然“頂流”們“一面難求”，但依然每天有成千上萬的游客奔赴各個城市的動物園/繁殖基地，加入漫長的排隊大軍之中。
人們對于熊貓的熱愛，讓滴滴青桔洞察到了其中的傳播機會。于是，作為成都大運會的官方贊助商，這個夏天，滴滴青桔玩起了“熊貓經(jīng)濟”。
共享單車長尾巴，成都人真騎熊貓上街啦！
作為共享出行品牌，要怎么和大運會&大熊貓玩在一起呢？選“蓉寶”，那就對了！
這次，滴滴青桔跳出了傳統(tǒng)宣傳模式，沒有選擇投放廣告，而是直接把產(chǎn)品變成流動的廣告位，用產(chǎn)品來了波硬核應(yīng)援，把大運會吉祥物“蓉寶”搬上共享單車，讓原本就很高顏值的滴滴青桔單車“長”出尾巴。
如果騎車可以順道賣個“萌”，誰又不愿意騎上共享單車“招搖過市”呢？在顏值和熊貓的加持下，滴滴青桔把“響應(yīng)大運會號召，提倡綠色出行”落到了實處。
除了可以RUA的超萌尾巴，定制“蓉寶”單車還配有12國語言，讓共享單車在大街小巷擔(dān)當(dāng)“歡迎大使”，為每一位遠道而來的外國選手、游客帶來超萌歡迎，這也讓大部分市民紛紛贊嘆“滴滴青桔這波有心了”。
小紅書上，有人發(fā)帖詢問 “hallo”是否是拼寫錯誤，帖子下面數(shù)百網(wǎng)友科普12國語言，滴滴青桔的官方評論更是收獲上千點贊。
除了車身的走心設(shè)計，滴滴青桔還在車筐準(zhǔn)備了應(yīng)援彩蛋：胸有成竹啦啦棒、熊貓爪爪扇和助力小腕帶隨車贈送，還有超級大禮——蓉寶玩偶隨機掉落，將整個成都大運會的氛圍推向高潮，也讓品牌以高顏值和趣味玩法迅速出圈。
一個支點，撬動多平臺熱度
大運會籌備期間，大運村無疑是所有媒體關(guān)注的焦點，滴滴青桔緊盯核心區(qū)域，讓定制“蓉寶”單車率先上線大運村，果然，投放當(dāng)天就深受志愿者喜愛。
之后，滴滴青桔瞄準(zhǔn)“熊貓尾巴”打造傳播爆點，在定制車出街第一天便推出#成都共享單車長尾巴了#話題，順利登上微博城市熱搜，在成都人民之中廣泛流傳，曬“熊貓尾巴”的風(fēng)潮以大運村為核心在整個成都甚至全國輻射蔓延。
官方引導(dǎo)和外圍助力引發(fā)的 “種草”效應(yīng)，讓“熊貓車”迎來一大波“自來水”，成都“顯眼包”們首發(fā)出戰(zhàn)，將自己和熊貓車的合照發(fā)布上網(wǎng)，引來外地網(wǎng)友的連連驚嘆。
——“讓我康康是誰還沒有摸到大熊貓的屁股？”
——“建議取消，因為上海沒有。”
——“附議，因為云南沒有?！?/span>
而一則“外國人到底多喜歡蓉寶”的視頻在抖音、小紅書、微博全平臺爆火，“熊貓單車”再次出圈成為大運會的“官方周邊”，配套周邊也在閑魚平臺上被“瘋搶”。
自來水花式傳播之下，官方自然也不能落后，滴滴青桔上線官宣視頻“熊貓車出沒”認(rèn)領(lǐng)定制“蓉寶”單車，演繹定制“蓉寶”單車及周邊的不同場景和玩法，收割一波“自來水”流量。
全方位破圈，吸引官媒發(fā)聲
隨著定制“蓉寶”單車在各大社交平臺爆火，主流媒體的目光也聚集到了定制“蓉寶”單車上，央視新聞、CCTV、新華社等各大主流媒體紛紛報道滴滴青桔“熊貓單車”，引發(fā)又一輪的網(wǎng)友熱捧：“央媽同款！這波單車我是非騎不可！”
轉(zhuǎn)自央視新聞
官媒們的點贊，為滴滴青桔這一波“熊貓營銷”拔高了品牌整體基調(diào)，為品牌增強了正能量曝光，成為為成都大運會整體氛圍營造的一份子。
滴滴青桔通過預(yù)熱期、爆發(fā)期和長尾期的全維布局，將定制“蓉寶”單車打造成大運時尚新標(biāo)志，沉淀品牌傳播勢能收割流量，引導(dǎo)用戶關(guān)注回歸品牌?；顒悠陂g，滴滴青桔“蓉寶車”相關(guān)內(nèi)容閱讀量突破4.4億+，話題討論人數(shù)達83.2w，多個話題登上熱搜。
滴滴青桔定制“蓉寶”單車緊扣成都和熊貓兩大IP，與大運會一起共同向中國、向世界展示成都文化。將大眾對于大運會的“青春、激情、友誼、夢想，全世界青年人的聚會” 印象，通過將品牌自身和大運會強綁定遷移到品牌，為品牌沉淀更多年輕用戶資產(chǎn)。
創(chuàng)作人員名單
陳楠、徐賽賽、賈鵬、吳瓊、陳欣、李海威、李大聲、張亞州、鄭安妮、姚金池、洪舒洋、黃麗羲、李紀(jì)成、黃文泉
數(shù)英獎參賽項目說明 - 滴滴青桔，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：成都大運會經(jīng)歷兩次延期，市民對于大運會的熱情已經(jīng)積攢三年，蓄勢待發(fā)。滴滴青桔作為大運會中唯一的共享兩輪出行贊助商，只要抓住成都市民的熱情，就有傳播機會點。
目標(biāo)：以自有產(chǎn)品為核心，把共享單車打造成成都大運會主題的網(wǎng)紅車輛，吸引市民關(guān)注，傳遞滴滴青桔好看、好玩的年輕感調(diào)性。
【洞察與策略】
洞察：
1、熊貓是成都最具國民度的IP形象，大運會又是國際賽事，“把本土文化國際化”會容易激發(fā)市民東道主的自豪感；
2、滴滴青桔做為共享出行品牌，產(chǎn)品就是流動的廣告牌。
策略：
1、創(chuàng)意策略：以產(chǎn)品做為創(chuàng)意主體，把單車變成熊貓，讓“四川人騎熊貓出門”變成現(xiàn)實，向世界展示成都的熊貓文化。
2、傳播策略：以大運村為核心撬點，帶動全網(wǎng)熱度。
【創(chuàng)意闡述】
以熊貓“蓉寶”作為視覺主體，打造真正的“熊貓車”——車尾“長出”軟萌熊貓尾巴，車頭12國語言U形板展示國際化成都形象，車身成都方言車掛條展示本土文化，車筐外掛熊貓爪爪扇、胸有成竹啦啦棒、助力小腕帶以及蓉寶鑰匙扣，車筐內(nèi)還有少量蓉寶玩偶作為驚喜大禮。鋪設(shè)當(dāng)天一夜之間引爆成都街頭，市民排隊騎車領(lǐng)周邊。
【結(jié)果與影響】
熊貓車在大運村鋪車當(dāng)天便收獲志愿者廣泛喜愛，之后更是登上8個全網(wǎng)熱榜，吸引央視網(wǎng)、CCTV獨家報道，自來水流量過億，項目總曝光5億+，覆蓋年齡段從00后到70后，在小紅書、微博、微信、抖音等多個平臺實現(xiàn)自來水流量超千萬，真正成為大運會期間成都的城市名片。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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洞察是基礎(chǔ)挖掘出來了、創(chuàng)意是靈魂有眼前一亮、執(zhí)行是保障展現(xiàn)出來了、從而引發(fā)用戶的熱度， -
在當(dāng)?shù)匚幕?、特殊事件的加持下，打造的非常精妙的一場營銷，很難不引發(fā)關(guān)注，起到非常好的效果。 -
資源結(jié)合巧妙，創(chuàng)意有趣好玩，產(chǎn)品力強
營銷單元-體驗營銷類
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在當(dāng)?shù)匚幕?、特殊事件的加持下，打造的非常精妙的一場營銷，很難不引發(fā)關(guān)注，起到非常好的效果。
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產(chǎn)品即媒介，產(chǎn)品創(chuàng)新即媒介創(chuàng)新，傳播力和話題力拉滿。 -
巧妙利用熊貓IP，吸引更多年輕用戶
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