《熱血合擊》×非遺西關(guān)打銅IP跨界合作
視頻
《<熱血合擊>X非遺西關(guān)打銅IP跨界合作》由想像力互動(dòng)傳播公司全案執(zhí)行的游戲1周年的跨界營銷活動(dòng)。游戲周年慶以“熱血合擊，兄弟銅心”為主題，分別在抖音、快手、視頻號(hào)三大平臺(tái)開啟同步直播，通過游戲內(nèi)“兄弟銅心”行會(huì)評比大賽，與省級(jí)非遺工藝深度綁定，聯(lián)合西關(guān)打銅工藝省級(jí)非遺代表性傳承人蘇英敏1:1復(fù)刻傳奇經(jīng)典武器--赤金逍遙扇。
中旭未來以自身游戲產(chǎn)品為載體，發(fā)揮游戲領(lǐng)域的數(shù)字營銷特點(diǎn)，生動(dòng)完整展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝精髓，借助傳統(tǒng)文化強(qiáng)化玩家對于傳奇游戲“經(jīng)典”的認(rèn)知，利用傳奇游戲詮釋“傳奇人生”深化游戲產(chǎn)品的承載內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，通過數(shù)字營銷特性“再造”傳統(tǒng)文化樹立民族自信、弘揚(yáng)非遺經(jīng)典作品的同時(shí)，刺激互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年貪玩游戲旗下產(chǎn)品共進(jìn)行多次游戲與傳統(tǒng)文化的跨界聯(lián)動(dòng)，直播觀看人數(shù)達(dá)1800萬人。
隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，游戲產(chǎn)品的營銷跨界領(lǐng)域也將不斷拓展，為越來越多的數(shù)字營銷提供了新的發(fā)展方向與舞臺(tái)，這就促使企業(yè)需要深刻了解產(chǎn)品特性，深入玩家內(nèi)心，真正讓玩家與產(chǎn)品融為一體，達(dá)到觸動(dòng)心靈的目的，在此基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生更好的跨界營銷案例。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 想象力 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
玩家需求：老玩家流失，新玩家觀望，如何抓住玩家游戲需求，刺激玩家回流，吸引玩家加入?
形象升級(jí)：傳奇充滿小廣告? 如何挽救負(fù)面評價(jià)?
品牌聲量：買量獲客成本增加，如何有效傳播?多人知傳奇卻不了解傳奇，如何破圈發(fā)聲?
作為20年經(jīng)典游戲，盛大授權(quán)、貪玩出品的游戲《熱血合擊》在發(fā)行一周年之際，選擇與非遺IP西關(guān)打銅強(qiáng)強(qiáng)合作，借勢非遺文化以“延續(xù)經(jīng)典，創(chuàng)造傳奇”為連接點(diǎn)延伸品牌內(nèi)涵，滿足老玩家需求的同時(shí)，將游戲的熱度導(dǎo)向年輕群體。通過打造破圈傳播事件，激活用戶圈層推動(dòng)玩家回流，賦予品牌形象文化內(nèi)涵新活力，使更多線上玩家在領(lǐng)略傳統(tǒng)工藝獨(dú)特韻味的同時(shí)感受到經(jīng)典游戲的傳奇魅力。
【洞察與策略】
跨界聯(lián)名作為當(dāng)下品牌方熱衷的營銷方式，通過互相借用對方的優(yōu)勢，對自己品牌的內(nèi)涵進(jìn)行新元素的擴(kuò)充，為用戶帶來新穎感，為品牌帶來新的活力與增長。非遺文化IP自身攜帶的價(jià)值與文化內(nèi)涵成為品牌競相選擇的關(guān)鍵，不僅帶來超高的話題熱度，而且擁有良好的傳播效果。
本次跨界合作共分為兩個(gè)部分：
1、微紀(jì)錄片拍攝
采訪西關(guān)銅藝非遺傳人蘇英敏，讓觀眾從多方面了解有關(guān)蘇英敏和銅的深刻羈絆，以及他作為普通人，在時(shí)代的沉浮里，將傳統(tǒng)打銅工藝破局煥新傳播的傳奇經(jīng)歷?！稛嵫蠐簟酚螒蚺c蘇英敏以“延續(xù)經(jīng)典，創(chuàng)造傳奇”為連接點(diǎn)，表達(dá)“經(jīng)典不應(yīng)被遺忘，而是需要?jiǎng)?chuàng)新進(jìn)而被延續(xù)”。視頻在視頻號(hào)、抖音、微博等平臺(tái)進(jìn)行播出，累計(jì)播放20w+，轉(zhuǎn)評贊累計(jì)3.7w+。
2、經(jīng)典游戲道具還原
“英雄合擊”版本是致敬經(jīng)典之作，而復(fù)刻經(jīng)典道具“赤金逍遙扇”是本次跨界聯(lián)動(dòng)的亮點(diǎn)。除了在游戲內(nèi)發(fā)布“兄弟銅心”行會(huì)評選活動(dòng)以外，游戲還為本次合作植入了“兄弟銅心”行會(huì)稱號(hào)并增加了展示功能。從傳承到傳奇，需要兩代人的堅(jiān)持和熱愛；熱愛造就傳奇，創(chuàng)新延續(xù)傳奇，使經(jīng)典煥新；而傳奇的再續(xù)，需要兄弟們共同守護(hù)，才走得更遠(yuǎn)。
非遺傳承人蘇英敏用銅藝復(fù)刻游戲經(jīng)典道具“赤金逍遙扇”，制作1:1還原和手把件兩種款式。通過 “兄弟銅心”行會(huì)評選活動(dòng)，蘇英敏將為10名玩家打造ID專屬銅扇，增強(qiáng)玩家參與感，有效深化合作內(nèi)容與成果。超過25家新聞媒體報(bào)道此次非遺IP跨界合作，引發(fā)大量游戲玩家、手游愛好者、行業(yè)媒體發(fā)布朋友圈進(jìn)行二次傳播，跨界合作視頻累計(jì)媒體報(bào)道PV25W+。
【創(chuàng)意闡述】
煥新非遺手藝，提升自身社會(huì)價(jià)值
非遺作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是融合地方特色與民族文化的傳承，但隨著時(shí)間發(fā)展有些非遺逐漸淡出公眾的視野。品牌與非遺的跨界聯(lián)動(dòng)，激發(fā)出非遺傳承的內(nèi)生動(dòng)力，幫助非遺文化回歸大眾視野。通過游戲《熱血合擊》與非遺IP西關(guān)打銅的深度聯(lián)結(jié)，增加年輕人對中國傳統(tǒng)工藝文化的認(rèn)同感，同時(shí)提升品牌的社會(huì)價(jià)值。
注入文化基因，豐富品牌文化內(nèi)涵
對于一款發(fā)行數(shù)十年的經(jīng)典游戲來講，為品牌注入“西關(guān)打銅工藝”的非遺文化，契合傳播內(nèi)涵的傳承人 “傳奇”經(jīng)歷，借傳統(tǒng)工藝的傳承展現(xiàn)品牌精神，將成為游戲?qū)ν庑麄鞯莫?dú)特符號(hào)，延伸游戲內(nèi)涵，獲得用戶的好感。
【結(jié)果與影響】
此次游戲《熱血合擊》×非遺西關(guān)打銅IP跨界合作通過紀(jì)錄片形式展現(xiàn)非遺傳承人制作銅藝的過程，渲染傳承人自身經(jīng)歷的傳奇色彩，并與游戲進(jìn)行深度捆綁，激活用戶圈層推動(dòng)玩家回流，賦予品牌形象文化內(nèi)涵新活力。
紀(jì)錄片在視頻號(hào)、抖音、微博等平臺(tái)進(jìn)行播出，累計(jì)播放20w+，轉(zhuǎn)評贊累計(jì)3.7w+，累計(jì)新聞行業(yè)媒體報(bào)道PV25W+；其中獲得央媒“人民資訊”等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。
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