小米×《人物》：愛是沒有人能了解的東西
在這樣的大時(shí)代里應(yīng)當(dāng)如何自處，也成了我們更加頻繁面對(duì)的議題?！笎邸惯€能為我們帶來什么？為了回答這個(gè)問題，《人物》雜志 × 小米手機(jī)聯(lián)合呈現(xiàn)短片《愛是沒有人能了解的東西》，對(duì)話冬奧冠軍徐夢桃，和 77 歲的「冰上勞倫斯」姬凱峰，記錄他們各自「愛」的瞬間，講述人物背后「愛」的故事。
在 2022 年的上半年里，他們的生活都經(jīng)歷了巨大的變化——冠軍帶來的光環(huán)、突然涌來的關(guān)注、不可控的生活?；谶@半年的經(jīng)歷，他們從不同的年齡、性別、身份出發(fā)，分別講述了各自這半年的故事，回答了這個(gè)問題。在他們的故事里，這個(gè)問題的答案有著相似的指向——?jiǎng)邮幾兓玫氖澜绮粫?huì)侵蝕掉愛，也因?yàn)閻?，讓他們時(shí)刻擁有著鮮活的人生。
在采訪過程中，《人物》用小米 12S 系列手機(jī)為徐夢桃、姬凱峰大爺拍攝了一組氛圍海報(bào)，記錄他們的鮮活人生。這組照片也將「小米徠卡影像大賽」推向高潮，吸引大量讀者進(jìn)入后臺(tái)參賽，上傳自己 2022 年「愛」的瞬間，共同編寫「2022 中國影像辭典」，用溫情的影像治愈生活。
視頻
海報(bào)
創(chuàng)作名單
總監(jiān)制：張寒、胡雯
內(nèi)容編輯：張躍
總統(tǒng)籌：申騏愷、黃舒琪
創(chuàng)意策劃：徐煒、葉美妮
內(nèi)容記者：呂蓓卡
傳播運(yùn)營：王雪
嘉賓：徐夢桃、姬凱峰
監(jiān)制：孫業(yè)達(dá)、劉斌海
導(dǎo)演：諸海東
執(zhí)行導(dǎo)演：張澤楚
制片主任：屠羽徽
執(zhí)行制片：石竟蓉
外聯(lián)制片：周少帥
A機(jī)攝影：一雄
B機(jī)攝影：覃翔
攝影組：邵晨陽、陳家璇、宋科磊、劉迪、彭高舉、候群威
燈光組：王星、周鵬
道具：楊飛
錄音：張勝彪
化妝師：孫玉蝶
平面組：周毅瞳
后期制片：朱雯倩
剪輯：麥子
調(diào)色：Craft Creations
混音：山禾北人
鳴謝：北京國貿(mào)商城溜冰場
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 人物，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年7月，小米上新12SUltra，這是小米與徠卡合作的首款產(chǎn)品。同時(shí)，小米和徠卡一起舉辦了攝影大賽，邀請(qǐng)大家一同編寫《2022中國影像辭典》。其中，小米與《人物》雜志就影像辭典當(dāng)中的「愛」字進(jìn)行合作，希望邀請(qǐng)大家一起用鏡頭記錄下這個(gè)時(shí)代值得愛與被愛的一切。
【洞察與策略】
2022年已經(jīng)過去了一半。這注定是不平靜的一年，疫情、戰(zhàn)爭、冬奧會(huì)，對(duì)每個(gè)人來說，喜憂都有著比以往更高的濃度。在這樣的大時(shí)代里應(yīng)當(dāng)如何自處，也成了我們更加頻繁面對(duì)的議題。我們?cè)噲D提出一個(gè)問題，當(dāng)世界的變動(dòng)成為一種常態(tài)，愛還可以給普通人帶來什么？
【創(chuàng)意闡述】
當(dāng)世界的變動(dòng)成為一種常態(tài)，愛還可以給普通人帶來什么？為了回答這個(gè)問題，我們找到了兩個(gè)人，一個(gè)是年輕的奧運(yùn)冠軍徐夢桃，一個(gè)是喜歡去冰場滑冰的北京大爺姬凱峰。在2022年的上半年里，他們的生活都經(jīng)歷了巨大的變化——冠軍帶來的光環(huán)、突然涌來的關(guān)注、不可控的生活。
《人物》雜志 × 小米手機(jī)聯(lián)合呈現(xiàn)短片《愛是沒有人能了解的東西》，對(duì)話冬奧冠軍徐夢桃，和 77 歲的「冰上勞倫斯」姬凱峰，記錄他們各自「愛」的瞬間，基于這半年的經(jīng)歷，他們從不同的年齡、性別、身份出發(fā)，分別講述了各自這半年的故事，回答了這個(gè)問題。在他們的故事里，這個(gè)問題的答案有著相似的指向——?jiǎng)邮幾兓玫氖澜绮粫?huì)侵蝕掉愛，也因?yàn)閻郏屗麄儠r(shí)刻擁有著鮮活的人生。
小米還邀請(qǐng)了羅大佑全新演繹《愛的箴言》，它是小米徠卡影像大賽《2022中國影像辭典》的推廣曲，徐夢桃和姬大爺?shù)纳碛岸汲霈F(xiàn)在這首推廣曲中。徐夢桃出現(xiàn)時(shí)，對(duì)應(yīng)的歌詞恰好是「我把青春付給了你」。
2022年，姬大爺和徐夢桃的故事時(shí)時(shí)刻刻都在印證著「愛」這個(gè)關(guān)鍵詞，即使生活發(fā)生著巨大的變化，因?yàn)閻?，他們始終能回到各自精彩的人生里。
【結(jié)果與影響】
在采訪過程中，《人物》用小米 12S 系列手機(jī)為徐夢桃、姬凱峰大爺拍攝了一組氛圍海報(bào)，記錄他們的鮮活人生。這組照片也將「小米徠卡影像大賽」推向高潮，吸引大量讀者進(jìn)入后臺(tái)參賽，上傳自己 2022 年「愛」的瞬間，共同編寫「2022 中國影像辭典」，用溫情的影像治愈生活。
打造微博話題#愛是永恒的旋律#、#徐夢桃出現(xiàn)在了羅大佑mv里#，后一個(gè)話題登上微博熱搜Top30，雷軍、徐夢桃等多位名人嘉賓轉(zhuǎn)發(fā)，全平臺(tái)曝光量1.1億+，超14萬+網(wǎng)友參與互動(dòng)。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場景類
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本案例中，小米與徠卡的合作堪稱一次創(chuàng)新的嘗試。他們不僅推出了新款手機(jī)，還通過攝影大賽和短片制作等方式，成功地呈現(xiàn)了「愛」的多樣性和深刻性。此舉無疑增強(qiáng)了品牌形象，并深化了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。 -
沒有技巧，全是感情。 -
關(guān)注小人物，情感細(xì)膩
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