營銷單元-跨界營銷類

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  可口可樂怎么做都不會太差。
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  快樂冒泡，抓住了年輕人的情緒價值，放大了社交屬性的價值，但跟強IP的跨界合作，into you需要注意不要被反噬
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  品牌以一種互動的創(chuàng)意概念，通過品牌聯(lián)名的彩妝商品+二維碼的語音留言，傳播品牌主張，不只提供消費者商品，也提供了快樂分享的時光。
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  INTO YOU選擇與可口可樂如此巨大的一個IP合作，從所需傳達的快樂分享理念到產(chǎn)品設計，再到線下場景設置，都具備較強的傳播屬性，但稍微有點掩蓋INTO YOU自身的品牌感。
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  這個案例體現(xiàn)了一個痛點，那就是一個新興品牌如何選擇大IP以及如何很好的借勢而不是被IP的勢頭掩蓋。這個項目執(zhí)行的很好，但是感覺是送了可樂一個大禮包。在突出主品牌以及給予更好的曝光和輸出上沒有把握好平衡點。
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  聯(lián)名策略選的很準，文化屬性的整合上也很到位，成功的把可口可樂所代表的社交價值嫁接在了美妝產(chǎn)品上。
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  可口可樂的經(jīng)典視覺紅與into you口紅相結合，視覺留下深刻印象。
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  聯(lián)名帶出品牌價值，增加消費者情感聯(lián)結
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  中規(guī)中矩吧，雖然偶
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  國產(chǎn)美妝如何做的更出彩 又需要結合產(chǎn)品賣點的出彩 我覺得這個案例給到了很多啟發(fā)
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  比較喜歡這個設計
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  精致
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  視覺和搭建效果不錯，概念也有很好的發(fā)揮空間，其中可口可樂的風格太過強烈，反而讓人忽視了INTO YOU的存在和表達
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  看似兩個品類的聯(lián)動是一次強強聯(lián)合，實則into整體都處于弱勢。
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  能get到洞察，但有些普通。
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  挺好的聯(lián)名 無聊的tvc腳本
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  不知道彩妝與可樂的關聯(lián)性。
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  物料輸出不錯，但故事感偏弱，品牌識別度不高。
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  Intou沒有更大可能的發(fā)揮可口可樂的品牌效應，洞察以及連結點偏弱，被吃掉了。
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  因為into you幾乎看不出角色感，所以很難說這是跨界。
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  主題如果是快樂色彩是不是更能兼顧雙方
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  可樂味的一切好像都不太稀奇，又或許要出圈害得再夸張一些。