《登場(chǎng)了！北京中軸線》視覺(jué)海報(bào)：穿越千年的時(shí)空之旅

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舉報(bào) 2023-07

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主視覺(jué)集體-時(shí)空列車領(lǐng)略千年文化

未來(lái)列車在北京中軸線上的歷史建筑之中穿梭，突出時(shí)間旅行的概念。從古代的皇家建筑到現(xiàn)代的城市景觀，人們透過(guò)車窗凝望著歷史的風(fēng)景、文化的演進(jìn)。主創(chuàng)們同時(shí)代表著觀眾，他們是參與者和探險(xiǎn)者，他們的存在增強(qiáng)了觀眾的共鳴感。

突出時(shí)間、文化和科技之間的交互關(guān)系，傳達(dá)了文化的傳承和延續(xù)。

無(wú)論時(shí)空如何變化，中軸線上的文化和歷史都永不衰落，這是中國(guó)千年文化的韌性和持久力。

主視覺(jué)單人 - 穿越千年，用腳步丈量北京中軸線

一根以天干地支紀(jì)年法為基礎(chǔ)的時(shí)間軸貫穿整個(gè)畫面，代表了千年的歷史。時(shí)間軸的長(zhǎng)度強(qiáng)調(diào)了中軸線作為中國(guó)歷史的縮影和延續(xù)。

海報(bào)中展示了不同時(shí)代代表性的建筑，如大興機(jī)場(chǎng)、北大紅樓、天壇祈年殿、故宮，每個(gè)建筑都承載著特定時(shí)代的文化美學(xué)和歷史精華。

嘉賓走在天干地支紀(jì)年法為時(shí)間計(jì)量工具上，用腳步去丈量去感受北京中軸線的變化。

人物大步向前，踏在時(shí)代的洪流之上代表著不斷進(jìn)取，不斷探索歷史的發(fā)展。

中國(guó)美上-天涯共此時(shí)

通過(guò)生動(dòng)的畫面展現(xiàn)了嘉賓團(tuán)在隆福寺藻井觀星的場(chǎng)景，以及古建筑博物館、太和殿等北京建筑盤旋而上至藻井頂?shù)膲延^景象。

夜空中劃過(guò)的中國(guó)國(guó)際空間站拉出一條明亮的星輝，貫穿畫面中央，這象征著現(xiàn)代科技和創(chuàng)新，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了中軸線連接古代和未來(lái)的角色。

中國(guó)美下- 歷史與未來(lái)共存

永定門自建成以來(lái)，見(jiàn)證歷史變遷，其間損毀又被重新修繕。畫面以永定門的整體形延伸出中正的木建結(jié)構(gòu)，其間分割出如同像素格的木塊。歷史在像素之中重新演繹，未來(lái)與傳承共融共存。

中國(guó)魂上-繪測(cè)中軸線

繪測(cè)的方法手法，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀、血脈的傳承保留至今，是中國(guó)魂不可或缺的一部分。

畫面采用微縮空間形式呈現(xiàn)，一雙手正在認(rèn)真的繪畫故宮繪中軸線，嘉賓們順著中軸線這條線去探索去體驗(yàn)。畫面中的手和線即是歷史文化的保留也是未來(lái)者的傳承與延續(xù)。

中國(guó)魂下-展望未來(lái)

畫面的前景是紅絲綢，向遠(yuǎn)逐漸過(guò)渡到波濤水面，再到后景飛馳的列車。

表達(dá)了中國(guó)文化傳承與未來(lái)展望之間的聯(lián)系。紅絲綢代表了傳統(tǒng)文化的堅(jiān)韌和生命力，而波濤水面則反映了未來(lái)的不確定性和變革，列車則象征著中國(guó)的發(fā)展和未來(lái)的希望，代表了前進(jìn)和進(jìn)取的精神。

中國(guó)味上-美食基因，蘊(yùn)含人生酸甜苦辣

中軸線上串起了宮廷與市井的不同文化，串起了五湖四海的中國(guó)味，畫面中是代表著北京特色的中軸線美食，蘊(yùn)含著人生的酸甜苦辣，菜組成的宴席更是中國(guó)人情感的匯聚地，畫面背景屏風(fēng)上是進(jìn)行國(guó)宴的場(chǎng)所北京飯店。

中國(guó)味下-線是中軸線，院是四合院，城是北京城

胡同是中國(guó)人?的情感圍城，一磚一瓦間流傳有序的歷史。

四合院里的中軸線，一座院子就像一座城，四合院和這座城根脈相通。

中國(guó)音上-臺(tái)前幕后共同成就一出好戲

京劇演員在幕后畫妝面為登臺(tái)做準(zhǔn)備，嘉賓在一旁叫好，或沉浸在戲中做出動(dòng)作。演員和觀眾共同構(gòu)成了京劇文化。背后的影子幻化成京劇角色，代表京劇的魅力永不退散，被后輩傳承發(fā)揚(yáng)。

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目監(jiān)督：曾迪、馬怡
項(xiàng)目經(jīng)理：張琦
設(shè)計(jì)總監(jiān)：郭詩(shī)雨
美術(shù)指導(dǎo)：解婉婷
設(shè)計(jì)師：王玉鑫、任慧妍、永清、張卉

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - HEREidea 英合創(chuàng)意北京，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

《登場(chǎng)了！北京中軸線》是一場(chǎng)引人入勝的文化探索之旅，旨在以全新的方式呈現(xiàn)北京中軸線的豐富歷史和文化底蘊(yùn)。這一項(xiàng)目以"中國(guó)美、中國(guó)音、中國(guó)味、中國(guó)魂"為主題，通過(guò)"視、味、觸、聽(tīng)"四個(gè)維度，帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，深入了解700余年中軸線上不同時(shí)空的人文場(chǎng)景。
北京中軸線作為中國(guó)乃至世界的文化瑰寶，擁有豐富的歷史和文化資源。然而，傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新之間一直存在挑戰(zhàn)。因此，這個(gè)項(xiàng)目旨在利用現(xiàn)代科技和創(chuàng)新的方式重新點(diǎn)亮中軸線的魅力，吸引更多人關(guān)注和了解這一獨(dú)特的文化遺產(chǎn)。
此次的海報(bào)設(shè)計(jì)旨在視覺(jué)上引發(fā)觀眾的好奇心和興趣，激發(fā)觀眾對(duì)北京中軸線的探索欲望。我們希望通過(guò)海報(bào)傳達(dá)節(jié)目的科技感、體驗(yàn)感和趣味性，吸引各年齡段和興趣背景的觀眾，使他們踏上這個(gè)引人入勝的獨(dú)特時(shí)空之旅。

【洞察與策略】

當(dāng)下，觀眾尋求更多互動(dòng)和深度體驗(yàn)。因此，海報(bào)整體策略是通過(guò)引發(fā)觀眾的情感共鳴，讓他們感受到中軸線的文化價(jià)值和歷史底蘊(yùn)。我們將采用視覺(jué)元素、色彩和排版來(lái)傳達(dá)項(xiàng)目的創(chuàng)新性和多樣性，同時(shí)確保清晰呈現(xiàn)項(xiàng)目的核心信息。
海報(bào)將突出展示中軸線上的標(biāo)志性建筑和文化元素，與現(xiàn)代科技、未來(lái)科技元素相結(jié)合，以體現(xiàn)項(xiàng)目的科技感。同時(shí)，海報(bào)也將注重觀眾的情感共鳴，通過(guò)圖像和文本呈現(xiàn)中軸線的歷史和文化內(nèi)涵，引發(fā)觀眾的好奇心和興趣。

【創(chuàng)意闡述】

《登場(chǎng)了！北京中軸線》的海報(bào)系列以中軸線為主題，通過(guò)多個(gè)維度和視角展示了這一歷史文化遺產(chǎn)的魅力和歷史傳承。我們通過(guò)創(chuàng)造沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)，讓觀眾穿越時(shí)空，深入探索中軸線的不同歷史時(shí)期和文化場(chǎng)景。
該創(chuàng)意海報(bào)系列傳達(dá)了中軸線作為中國(guó)文化的代表性地標(biāo)的歷史和文化內(nèi)涵。強(qiáng)調(diào)了文化傳承和發(fā)展的重要性，鼓勵(lì)觀眾深入了解中軸線的多重價(jià)值和魅力。每張海報(bào)都是一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的探索，連接了過(guò)去和現(xiàn)在，帶領(lǐng)觀眾踏上一場(chǎng)精彩的文化之旅。

【結(jié)果與影響】

引發(fā)觀眾興趣、好奇心和情感共鳴，激發(fā)對(duì)中軸線的熱愛(ài)和探索欲望。傳遞了中國(guó)文化的自信和價(jià)值觀，提高觀眾的文化認(rèn)知。在社交媒體上引發(fā)熱烈討論，提高節(jié)目的關(guān)注度和期待。