西安樂(lè)薈中心，共創(chuàng)了一組很市井的插畫
原標(biāo)題：半徑5公里，海報(bào)里有你：鄰居們的藝術(shù)計(jì)劃
西安城南「南飛鴻.樂(lè)薈中心」開業(yè)籌備服務(wù)
如果一座商業(yè)購(gòu)物中心距離開業(yè)還有整整半年的時(shí)間，那么從這個(gè)時(shí)間段開始，就需要做出一些傳播的創(chuàng)意動(dòng)作，去觸達(dá)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者，去傳遞商業(yè)中心的定位與價(jià)值觀，去輔助并沖刺階段的招商工作。
在距離「南飛鴻.樂(lè)薈中心」開業(yè)還有半年的時(shí)候，我們?yōu)檫@座區(qū)域稀缺的品質(zhì)化、鄰里化的商業(yè)中心，創(chuàng)作了一組“很市井”的藝術(shù)共創(chuàng)插畫作品。
創(chuàng)作歷程影片
坐標(biāo)西安：韋曲老街市場(chǎng)
坐標(biāo)西安：清涼山公園/電視塔/韋曲老街市場(chǎng)
《樂(lè)薈城南》系列海報(bào)邀請(qǐng)知名插畫藝術(shù)家「李親親」，走訪項(xiàng)目5公里半徑內(nèi)的地標(biāo)、老街、公園、社區(qū)和地鐵站，并將這些「田間紀(jì)實(shí)」，創(chuàng)作成為十幅「城市情感溝通海報(bào)」。
《樂(lè)薈城南》系列海報(bào)
畫作完成之后，我們又回到創(chuàng)作的原點(diǎn)，項(xiàng)目5公里半徑內(nèi)的地標(biāo)、老街、公園、社區(qū)和地鐵站，尋找到「藝術(shù)海報(bào)中的原型人物」，并將畫作贈(zèng)予了他們。
回訪鄰居
當(dāng)鄰居們開心的拿起這些畫作，他們也同時(shí)了解到：一座品質(zhì)化、鄰里感的商業(yè)購(gòu)物中心，即將呈現(xiàn)于鄰居們的家門口。
理想圖景項(xiàng)目海報(bào)
創(chuàng)作名單
創(chuàng)意總監(jiān)：劉博榕
視覺總監(jiān)：張軒宇
插畫家：李親親
資深文案：姬燕琳
客戶經(jīng)理：賈瑞蕊
導(dǎo)演\攝影：趙拿星
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - CHEERS 其實(shí)創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
今天的中國(guó)，城市綜合體（購(gòu)物中心）以極快的發(fā)展速度，在每一座城市里開業(yè)迎客，擔(dān)當(dāng)著人們生活消費(fèi)、興趣和學(xué)習(xí)的第三社交空間的重任。
購(gòu)物中心籌備開業(yè)的階段，是項(xiàng)目創(chuàng)造聲量、釋放定位、鎖定核心客群的關(guān)鍵時(shí)間段，需要用持續(xù)不停的創(chuàng)意傳播來(lái)拉滿期待，輔助于招商工作。
180天后即將開業(yè)的“樂(lè)薈中心”，這座區(qū)域稀缺的、鄰里共創(chuàng)型的商業(yè)中心，同樣需要一輪“成本不高”的傳播，來(lái)影響半徑5公里內(nèi)的客群，輔助沖刺階段的招商工作。
【洞察與策略】
作為全客層的商業(yè)中心：我們歡迎努力奮斗在城市的年輕人們、歡迎剛退休的叔叔阿姨；我們歡迎市井老街上的陌生鄰居，也歡迎豆腐攤上的的青年夫妻。
樂(lè)薈城南系列海報(bào)：「半徑5公里，海報(bào)里有你！鄰居們的藝術(shù)計(jì)劃」。
【創(chuàng)意闡述】
邀請(qǐng)知名插畫藝術(shù)家「李親親」，走訪項(xiàng)目5公里半徑內(nèi)的地標(biāo)、老街、公園、社區(qū)和地鐵站，并將這些「田間紀(jì)實(shí)」創(chuàng)作成為十幅「城市情感溝通海報(bào)」。
畫作完成之后，我們又回到創(chuàng)作原點(diǎn)，項(xiàng)目5公里半徑內(nèi)的地標(biāo)、老街、公園、社區(qū)和地鐵站，尋找到「原型人物」并將畫作贈(zèng)予了他們。鄰居們開心的拿起這些畫作也同時(shí)了解到：一座品質(zhì)化、鄰里感的商業(yè)購(gòu)物中心，即將呈現(xiàn)于鄰居們的家門口。
【結(jié)果與影響】
本輪傳播成為了西安市「城市情感溝通」的傳播案例，被區(qū)、市一級(jí)的媒體好評(píng)和轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)獲得了CCBF主辦的「金風(fēng)車國(guó)際青年插畫大賽」的獎(jiǎng)項(xiàng)。
項(xiàng)目維度：傳遞了項(xiàng)目調(diào)性并強(qiáng)力輔助招商工作，樂(lè)薈中心現(xiàn)已盛大開業(yè)，真正兌現(xiàn)了「理想圖景」。
項(xiàng)目信息
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