咪咕快游：全「元」出擊，「移」起加速
2023年7月28日至31日，第二十屆ChinaJoy展會在上海新國際博覽中心舉行。中國移動咪咕驚艷亮相展區(qū)，開啟中國移動2023ChinaJoy元宇宙嘉年華，為用戶帶來全場景沉浸式超燃體驗，如何借助全民關(guān)注的數(shù)字娛樂盛會集聚用戶流量，讓中國移動咪咕的元宇宙“出圈”？如何通過展區(qū)的創(chuàng)新產(chǎn)品展示，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作……一場“全「元」出擊，「移」起加速”的整合營銷戰(zhàn)役就此拉開帷幕，以元宇宙之名，講述咪咕打造數(shù)實融合極致體驗的精彩故事。
一、洞察與策略
策略上，圍繞咪咕元宇宙“自主可控、自由探索、即時互動、實時在線”的四大特點，緊扣三個層面策劃：營銷傳播聚焦元宇宙特色、觸達用戶直擊動感地帶圈層、節(jié)點熱度借助四賽超級波。
聚焦元宇宙特色業(yè)務：緊扣比特景觀+云原生游戲+數(shù)智競技+算力產(chǎn)品等重點業(yè)務，以多視角品牌創(chuàng)意和公關(guān)策劃展現(xiàn)咪咕含“元”量；
精準對話動感地帶圈層用戶：圍繞中國移動動感地帶電競發(fā)布活動，組織開展創(chuàng)意策劃、媒體合作和社媒互動，以電競召喚動感地帶用戶關(guān)注咪咕創(chuàng)新業(yè)務；
借勢四賽超級波熱度：通過咪咕拍客系列多視角直擊CJ四賽第二現(xiàn)場，借勢四賽熱度傳播咪咕5G+全體育科技亮點，助力四賽正弦。
二、創(chuàng)意闡述
創(chuàng)意上，針對年輕人更喜愛更能接受的互動形式進行發(fā)散，創(chuàng)作了一系列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，和用戶真正玩到一起，拉近品牌黏度增強好感。
此次營銷，依托中國移動咪咕在2023ChinaJoy展會上重磅打造的云原生游戲、元宇宙比特空間、5G+全體育、場景商業(yè)四大主題區(qū)，借助四賽熱度，面向大眾進行了一系列亮眼的創(chuàng)意內(nèi)容輸出，讓用戶直觀的領(lǐng)略到了元宇宙最前沿黑科技。
內(nèi)容上，發(fā)布了Z世代接受度高的戰(zhàn)歌MV、創(chuàng)意SVG推文、國風長圖以及交互類H5等，瞄準動感地帶品牌內(nèi)涵連環(huán)出擊，以出圈的創(chuàng)意直達當代年輕群體“個性、認同、探索”的情感訴求。
戰(zhàn)歌MV
「歡迎光臨CJ元宇宙」互動漫畫
「燃」品牌態(tài)度SVG
「華夏百景圖」古今長卷
形式上，以當下更受年輕人青睞的的短視頻，從游戲、文化、財經(jīng)、科技等不同角度進行公關(guān)內(nèi)容傳播，媒體拍客的短視頻內(nèi)容相比普通探展視頻更具行業(yè)高度和影響力，突破以往公關(guān)傳播主要以稿件發(fā)聲為主的模式。
「歡迎光臨CJ元宇宙」互動漫畫：以互動漫畫列舉年輕人旅行、社交、運動中的難題，并給出咪咕元宇宙數(shù)實融合生活解決方案，吸引關(guān)注和參與2023咪咕ChinaJoy體驗元力生活。
「燃」品牌態(tài)度SVG：圍繞100+關(guān)于「燃」的發(fā)想，巧妙融入元宇宙、云游戲、5G+全民健身等業(yè)務體驗，打造文字瀑布流SVG。描繪元宇宙數(shù)智生活自主可控、自由探索的酷炫體驗，傳遞潮玩青年自信樂觀的人生態(tài)度。
「華夏百景圖」古今長卷：以國風創(chuàng)意+動態(tài)交互繪制古今文娛生活長卷，展現(xiàn)咪咕科技點亮數(shù)實融合美好生活的圖景。
執(zhí)行上，在營銷的不同階段更有針對性的產(chǎn)出傳播物料，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)用戶的流量轉(zhuǎn)化
預熱期：緊扣元宇宙，設計倒計時海報、觀展海報等，留「元」力懸念；以三維視覺短片詮釋元宇宙全新玩法，多維度演繹元宇宙鼓浪嶼比特空間。
爆發(fā)期：發(fā)布超燃戰(zhàn)歌，鼓勵青年熱愛全開；通過互動漫畫、SVG推文、交互H5展示咪咕CJ展“元”力值，呈現(xiàn)數(shù)實融合場景。打造咪咕拍客沉浸觀展，激發(fā)玩家線上共振；邀請頭部媒體現(xiàn)場采風，傳遞游戲正能量加速計劃；策劃創(chuàng)意互動H5聚焦黑科技，盤點咪咕元宇宙體育科技亮點；集結(jié)中國移動5G之隊，一起奔赴亞運；第二現(xiàn)場快問快答，種草用戶玩轉(zhuǎn)四賽。
長尾期：聯(lián)合黨央媒及官方權(quán)威背書，集中發(fā)聲“體育+娛樂+科技”破圈，深化品牌調(diào)性制造行業(yè)影響；邀請行業(yè)大V專業(yè)解析云游戲生態(tài)新格局，全鏈路出圈展綜合實力；自有媒體全矩陣發(fā)力發(fā)出CJ最強音，利用爆款話題引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 咪咕快游，品牌/廣告主
【背景與目標】
2023年7月28日至31日，第二十屆ChinaJoy展會在上海新國際博覽中心舉行。中國移動咪咕驚艷亮相展區(qū)，開啟中國移動2023ChinaJoy元宇宙嘉年華，為用戶帶來全場景沉浸式超燃體驗，如何借助全民關(guān)注的數(shù)字娛樂盛會集聚用戶流量，讓中國移動咪咕的元宇宙“出圈”？如何通過展區(qū)的創(chuàng)新產(chǎn)品展示，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作……一場“全「元」出擊，「移」起加速”的整合營銷戰(zhàn)役就此拉開帷幕，以元宇宙之名，講述咪咕打造數(shù)實融合極致體驗的精彩故事。
【洞察與策略】
策略上，圍繞咪咕元宇宙“自主可控、自由探索、即時互動、實時在線”的四大特點，緊扣三個層面策劃：營銷傳播聚焦元宇宙特色、觸達用戶直擊動感地帶圈層、節(jié)點熱度借助四賽超級波。
聚焦元宇宙特色業(yè)務：緊扣比特景觀+云原生游戲+數(shù)智競技+算力產(chǎn)品等重點業(yè)務，以多視角品牌創(chuàng)意和公關(guān)策劃展現(xiàn)咪咕含“元”量；
精準對話動感地帶圈層用戶：圍繞中國移動動感地帶電競發(fā)布活動，組織開展創(chuàng)意策劃、媒體合作和社媒互動，以電競召喚動感地帶用戶關(guān)注咪咕創(chuàng)新業(yè)務；
借勢四賽超級波熱度：通過咪咕拍客系列多視角直擊CJ四賽第二現(xiàn)場，借勢四賽熱度傳播咪咕5G+全體育科技亮點，助力四賽正弦。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意上，針對年輕人更喜愛更能接受的互動形式進行發(fā)散，創(chuàng)作了一系列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，和用戶真正玩到一起，拉近品牌黏度增強好感。
此次營銷，依托中國移動咪咕在2023ChinaJoy展會上重磅打造的云原生游戲、元宇宙比特空間、5G+全體育、場景商業(yè)四大主題區(qū)，借助四賽熱度，面向大眾進行了一系列亮眼的創(chuàng)意內(nèi)容輸出，讓用戶直觀的領(lǐng)略到了元宇宙最前沿黑科技。
內(nèi)容上，發(fā)布了Z世代接受度高的戰(zhàn)歌MV、創(chuàng)意SVG推文、國風長圖以及交互類H5等，瞄準動感地帶品牌內(nèi)涵連環(huán)出擊，以出圈的創(chuàng)意直達當代年輕群體“個性、認同、探索”的情感訴求。
形式上，以當下更受年輕人青睞的的短視頻，從游戲、文化、財經(jīng)、科技等不同角度進行公關(guān)內(nèi)容傳播，媒體拍客的短視頻內(nèi)容相比普通探展視頻更具行業(yè)高度和影響力，突破以往公關(guān)傳播主要以稿件發(fā)聲為主的模式。
「歡迎光臨CJ元宇宙」互動漫畫：以互動漫畫列舉年輕人旅行、社交、運動中的難題，并給出咪咕元宇宙數(shù)實融合生活解決方案，吸引關(guān)注和參與2023咪咕ChinaJoy體驗元力生活。
「燃」品牌態(tài)度SVG：圍繞100+關(guān)于「燃」的發(fā)想，巧妙融入元宇宙、云游戲、5G+全民健身等業(yè)務體驗，打造文字瀑布流SVG。描繪元宇宙數(shù)智生活自主可控、自由探索的酷炫體驗，傳遞潮玩青年自信樂觀的人生態(tài)度。
「華夏百景圖」古今長卷：以國風創(chuàng)意+動態(tài)交互繪制古今文娛生活長卷，展現(xiàn)咪咕科技點亮數(shù)實融合美好生活的圖景。
執(zhí)行上，在營銷的不同階段更有針對性的產(chǎn)出傳播物料，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)用戶的流量轉(zhuǎn)化。
預熱期：緊扣元宇宙，設計倒計時海報、觀展海報等，留「元」力懸念；以三維視覺短片詮釋元宇宙全新玩法，多維度演繹元宇宙鼓浪嶼比特空間。
爆發(fā)期：發(fā)布超燃戰(zhàn)歌，鼓勵青年熱愛全開；通過互動漫畫、SVG推文、交互H5展示咪咕CJ展“元”力值，呈現(xiàn)數(shù)實融合場景。打造咪咕拍客沉浸觀展，激發(fā)玩家線上共振；邀請頭部媒體現(xiàn)場采風，傳遞游戲正能量加速計劃；策劃創(chuàng)意互動H5聚焦黑科技，盤點咪咕元宇宙體育科技亮點；集結(jié)中國移動5G之隊，一起奔赴亞運；第二現(xiàn)場快問快答，種草用戶玩轉(zhuǎn)四賽。
長尾期：聯(lián)合黨央媒及官方權(quán)威背書，集中發(fā)聲“體育+娛樂+科技”破圈，深化品牌調(diào)性制造行業(yè)影響；邀請行業(yè)大V專業(yè)解析云游戲生態(tài)新格局，全鏈路出圈展綜合實力；自有媒體全矩陣發(fā)力發(fā)出CJ最強音，利用爆款話題引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
【結(jié)果與影響】
此次中國移動2023ChinaJoy元宇宙嘉年華全網(wǎng)總曝光量14億+，不同媒體平臺均有不俗表現(xiàn)。
新聞媒體：共有人民日報、經(jīng)濟日報社、證券時報、勞動報、環(huán)球網(wǎng)、大京網(wǎng)、凱迪網(wǎng)絡、新浪財經(jīng)、網(wǎng)易、有駕、百度新聞、搜狐新聞等380家網(wǎng)絡媒體及104個新聞客戶端，發(fā)表報道6591篇。報刊曝光量133.12萬，媒體總曝光量1.3億。
微信：共有界面新聞、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、ChinaJoy、運營商那些事等330個公眾號，發(fā)表相關(guān)文章497篇，事件閱讀量38.6萬。咪咕公司mcn矩陣共13個公眾號發(fā)表相關(guān)92篇文章。中國移動各省側(cè)賬號共30個公眾號發(fā)表相關(guān)32篇文章。
微博：共有相關(guān)內(nèi)容1.9萬條，事件閱讀量11.8億，交互量1.8萬。咪咕公司mcn矩陣共16個官方號發(fā)表417篇相關(guān)微博。中國移動各省側(cè)賬號共有33個官方號發(fā)表109篇相關(guān)微博。并且，造CJ首個微博總榜熱搜話題#武漢eStarPro來CJ啦# ，微博話題登微博總榜，最高排名34，游戲總榜第9位。
論壇：共有10個論壇發(fā)表相關(guān)帖子108篇。
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