咪咕：博物館演唱會(huì)之武林大會(huì)

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舉報(bào) 2023-05

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咪咕：博物館演唱會(huì)之武林大會(huì)

“點(diǎn)亮舞臺(tái)的燈光，跟我一起C位登場(chǎng)！”

又是一年國(guó)際博物館日。在2022年集眾國(guó)寶之力刷爆社交媒體、嗨翻文博朋友圈的《博物館演唱會(huì)》短片似乎還歷歷在目，今年中國(guó)移動(dòng)咪咕和人民日?qǐng)?bào)又整“新活”了！安靜了一年的文物，這次走進(jìn)了元宇宙比特空間星際廣場(chǎng)齊飆舞技，舞林大會(huì)正在上演。青銅立人像、兵馬俑、銅奔馬……文物們聚在一起開(kāi)演唱會(huì)，跟著節(jié)奏一起嗨起來(lái)！

聯(lián)合出品：人民日?qǐng)?bào)新媒體 x 中國(guó)移動(dòng) x 咪咕

《博物館演唱會(huì)》

一、博物館里開(kāi)演唱會(huì)，文物舞出歷史新表達(dá)

有態(tài)度、會(huì)rap、能唱歌、還愛(ài)跳舞，在人民日?qǐng)?bào)x中國(guó)移動(dòng)咪咕《博物館演唱會(huì)之武林大會(huì)》里所呈現(xiàn)出的文物“新貌”，想必沒(méi)有哪個(gè)年輕人能夠拒絕它們。

故事創(chuàng)意設(shè)立在閉館后安靜的博物館里，以一陣鈴聲拉動(dòng)整個(gè)故事線，再通過(guò)中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴的來(lái)電畫(huà)面，正式“浸”入整個(gè)場(chǎng)景。

作為歷史界的“前輩”，自古蜀走來(lái)的“青銅大立人”以鎖舞拉開(kāi)此次舞蹈battle的序幕；
動(dòng)作整齊劃一的兵馬俑跳起了震感舞popping，一句“橫掃六合，一統(tǒng)疆場(chǎng)”盡顯秦俑的氣勢(shì)澎湃與勢(shì)不可擋；
而陶繞襟衣舞俑的長(zhǎng)袖折腰舞，盡顯出了西漢女子的柔美；
還有銅奔馬上場(chǎng)齊跳踢踏舞，敦煌壁畫(huà)再現(xiàn)敦煌飛天舞，彩繪伎樂(lè)陶俑紛紛登臺(tái)獻(xiàn)群舞，以及唐三彩抱幢獅子的舞獅表演，唐三彩女立俑的爵士舞，元雜劇舞蹈磚俑更是趕上“全民健身”潮流，帶頭跳起了健身操……

在音樂(lè)聲聲、舞動(dòng)陣陣的熱鬧氛圍里，塵封千年的文物躍然于大眾眼前，活了起來(lái)。

短短2分鐘視頻里，串聯(lián)了成都金沙遺址博物館「太陽(yáng)神鳥(niǎo)」、秦始皇兵馬俑博物館「兵馬俑」、徐州博物館「陶繞襟衣舞俑」、甘肅省博物館「銅奔馬」、河南博物館「彩繪伎樂(lè)陶俑」、陜西歷史博物館「唐三彩女立俑」、西安博物院「唐三彩抱幢獅子」、河南博物館「元雜劇舞蹈磚俑」、三星堆博物館「青銅大立人」，以及分布在中國(guó)莫高窟、西千佛洞和安西榆林窟的552個(gè)石窟中的「敦煌壁畫(huà)」這十大文物形態(tài)，其歷史周期跨越商周、秦、西漢、東漢、北魏、隋唐、唐、宋、元等朝代，更特別的是，視頻創(chuàng)意用舞臺(tái)賦予了文物“新生機(jī)”的同時(shí)，也展現(xiàn)了震感舞popping、踢踏舞、鎖舞、爵士舞等現(xiàn)代流行舞蹈形式，以及長(zhǎng)袖折腰舞、飛天舞、舞獅等中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈的融合魅力。

在整個(gè)創(chuàng)意短視頻的視覺(jué)呈現(xiàn)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕巧妙借助科技賦能，復(fù)刻歷史榮耀風(fēng)采，通過(guò)三維特效技術(shù)賦予國(guó)寶文物“生命”。在Maya三維建模1:1還原真實(shí)文物下，刻畫(huà)細(xì)膩表情綁定舞蹈動(dòng)作，打造生動(dòng)流暢舞姿。

二、原創(chuàng)歌詞，傳唱千年寶藏

在博物館里開(kāi)演唱會(huì)，看文物舉辦“舞林大會(huì)”，“舞蹈”+“音樂(lè)”+“文物”三者缺一不可的創(chuàng)意結(jié)合，讓人民日?qǐng)?bào)x中國(guó)移動(dòng)咪咕的《博物館演唱會(huì)之武林大會(huì)》精彩加倍。

在由咪咕音樂(lè)原創(chuàng)的短片背景音樂(lè)中，動(dòng)感的唱調(diào)，精彩的歌詞，把這份對(duì)于中國(guó)悠遠(yuǎn)文化的熱愛(ài)與自豪，唱了出來(lái)。以下為部分歌詞：

金烏繞著烈陽(yáng)盤(pán)旋，熾焰把古今連結(jié)
千年文物不再沉寂，跨時(shí)空前來(lái)赴約
手空握，日月光，神威赫赫，青銅王
塑銅像，立東方，古蜀文明綻鋒芒
鎧甲被烽煙擦亮hey，鐵馬金戈不可擋
橫掃六合一統(tǒng)疆場(chǎng)，迎接舉世的目光
翹袖折腰，這一舞搖曳酣暢
三足騰空馬嘶鳴，青云扶搖上
披帛繞，引一夢(mèng)入敦煌
羽化漫游飄蕩，俯瞰眾生萬(wàn)象
國(guó)樂(lè)起，奏響華夏樂(lè)章
跨越千年相望，沉淀不朽詩(shī)行
彩袖繪一筆流光，羽衣舞一曲霓裳
浮生夢(mèng)，透過(guò)斑駁歲月，尋你的模樣
鑼鼓聲響，舞獅飛揚(yáng)，栩栩如生臥于蓮花座上
流蘇飄，銅鈴響，鎮(zhèn)四方邪祟瑞獸祥
點(diǎn)亮舞臺(tái)的燈光，跟我一起C位登場(chǎng)

不管是中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴在片頭、片尾的創(chuàng)意串聯(lián)，還是與元宇宙比特空間星際廣場(chǎng)這一前沿技術(shù)場(chǎng)景的數(shù)智融合，《博物館演唱會(huì)之舞林大會(huì)》大大豐富了文博文旅的想象空間，讓大眾感知在歷史和科技交相融合下，文物也能性格鮮活，也會(huì)情感豐富。再加上由咪咕音樂(lè)原創(chuàng)的短片背景音樂(lè)，動(dòng)感的唱調(diào)，精彩的歌詞，讓不少網(wǎng)友感嘆：“在這樣的氛圍里，感覺(jué)離歷史更近了?！?/p>

短短2分鐘的時(shí)間，在《博物館演唱會(huì)之舞林大會(huì)》里，既有以美好生活的力量喚醒文物“活”過(guò)來(lái)的愿景，也能感受到現(xiàn)代潮流藝術(shù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的雙重表達(dá)，最后再通過(guò)文物回歸歷史長(zhǎng)河，傳達(dá)讓歷史價(jià)值可持續(xù)性流淌的目的。畫(huà)面之震撼、意欲之深長(zhǎng)，在更新大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的固有認(rèn)識(shí)同時(shí)，又讓大眾眼前一亮。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 咪咕，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

5月18日是國(guó)際博物館日。值此契機(jī)，中國(guó)移動(dòng)咪咕攜手人民日?qǐng)?bào)，集眾國(guó)寶之力，創(chuàng)新打造《博物館演唱會(huì)之武林大會(huì)》短片，傳遞以美好生活的力量喚醒文物“活”過(guò)來(lái)的愿景，傳遞現(xiàn)代潮流藝術(shù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的雙重表達(dá)，最后再通過(guò)文物回歸歷史長(zhǎng)河，傳達(dá)讓歷史價(jià)值可持續(xù)性流淌的目的。

【洞察與策略】

以“在博物館里開(kāi)演唱會(huì)，讓大眾來(lái)看文物舉辦舞林大會(huì)”為選題，通過(guò)“舞蹈”+“音樂(lè)”+“文物”三者的創(chuàng)意結(jié)合，在內(nèi)容中巧妙融入中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴、元宇宙比特空間等品牌場(chǎng)景，豐富短片生活感和科技度。在518國(guó)際博物館日當(dāng)天打造一條既有內(nèi)容又有溫度，還足夠有趣的不一樣的文化短片。

【創(chuàng)意闡述】

在內(nèi)容設(shè)計(jì)上：通過(guò)博物館文物+現(xiàn)代流行舞蹈+rap音樂(lè)的形式，以當(dāng)代年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，讓“高冷”的文物走進(jìn)大眾。
通過(guò)2分鐘的視頻，串聯(lián)成都金沙遺址博物館「太陽(yáng)神鳥(niǎo)」、秦始皇兵馬俑博物館「兵馬俑」、徐州博物館「陶繞襟衣舞俑」、甘肅省博物館「銅奔馬」、河南博物館「彩繪伎樂(lè)陶俑」、陜西歷史博物館「唐三彩女立俑」、西安博物院「唐三彩抱幢獅子」、河南博物館「元雜劇舞蹈磚俑」、三星堆博物館「青銅大立人」，以及分布在中國(guó)莫高窟、西千佛洞和安西榆林窟的552個(gè)石窟中的「敦煌壁畫(huà)」十大文物形態(tài)，其歷史周期跨越商周、秦、西漢、東漢、北魏、隋唐、唐、宋、元等朝代，更特別的是，視頻創(chuàng)意用舞臺(tái)賦予了文物“新生機(jī)”的同時(shí)，也展現(xiàn)了震感舞popping、踢踏舞、鎖舞、爵士舞等現(xiàn)代流行舞蹈形式，以及長(zhǎng)袖折腰舞、飛天舞、舞獅等中國(guó)傳統(tǒng)舞蹈的融合魅力。
在視覺(jué)呈現(xiàn)上：中國(guó)移動(dòng)咪咕巧妙借助科技賦能，復(fù)刻歷史榮耀風(fēng)采，通過(guò)三維特效技術(shù)賦予國(guó)寶文物“生命”。在Maya三維建模1:1還原真實(shí)文物下，刻畫(huà)細(xì)膩表情綁定舞蹈動(dòng)作，打造生動(dòng)流暢舞姿。
在傳播形式上：結(jié)合當(dāng)下數(shù)智科技，將《博物館演唱會(huì)之舞林大會(huì)》上線元宇宙比特空間星座·M，供用戶創(chuàng)建比特?cái)?shù)智分身進(jìn)入和文物國(guó)寶一起“比舞”，打造數(shù)實(shí)聯(lián)動(dòng)。

【結(jié)果與影響】

《博物館演唱會(huì)之舞林大會(huì)》大大豐富了文博文旅的想象空間，讓大眾感知在歷史和科技交相融合下，文物也能性格鮮活，也會(huì)情感豐富。
在新一代年輕人熟悉的“語(yǔ)境”里，文物不再“高冷”，舞蹈和音樂(lè)鏈接起了現(xiàn)代流行，讓傳統(tǒng)文化得到創(chuàng)新表達(dá)，讓文物走進(jìn)了美好生活里，會(huì)跳健身操、喜歡潮流街舞，開(kāi)始變得親切可感。視頻上線僅2小時(shí)，微博話題#博物館舞林大會(huì)來(lái)了#閱讀量突破250萬(wàn)次，上線24小時(shí)視頻累計(jì)播放量破千萬(wàn)。