多樂士×《五十公里桃花塢》：品牌IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動熱門綜藝，實(shí)現(xiàn)雙贏
作為騰訊S級綜藝，《五十公里桃花塢》一經(jīng)上線，便爆梗名場面不斷，全網(wǎng)熱議。在這里，上演著大型社交實(shí)驗(yàn)的同時，也進(jìn)行著從無到有的理想生活的構(gòu)建。塢民們告別精神內(nèi)耗，在更具共鳴的現(xiàn)實(shí)投射中，自在釋放，尋找安心。而這一點(diǎn)與多樂士一直以來秉持的「安心」理念不謀而合，也奠定了多樂士與《五十公里桃花塢》連續(xù)合作兩季的基石。
多樂士和《五十公里桃花塢》綜藝的合作，除了深度的節(jié)目片段劇情植入、明星使用產(chǎn)品帶貨和特效花字等露出，作為“社交調(diào)色師”的多樂士，更是擔(dān)起了桃花塢的墻面煥新重任。以其專業(yè)的色彩美學(xué)、環(huán)保安心的淳零系列產(chǎn)品以及省心的煥新服務(wù)，驚艷了所有入駐的塢民和蹲守在視頻前的觀眾。
而作為多樂士多次合作的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，從去年的《五十公里桃花塢2》開始，我們便為多樂士提供了該綜藝合作的全域內(nèi)容營銷。如何借勢這檔S級綜藝的高曝光，通過更有趣味的綜藝外創(chuàng)意內(nèi)容強(qiáng)化品牌的“安心”理念和專業(yè)服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)節(jié)目同款爆品全網(wǎng)種草，是我們的首要課題。
首先關(guān)于傳播主題，我們將桃花塢崇尚的「理想生活」，和品牌的「安心」內(nèi)核做了充分的結(jié)合：“理想桃花塢 安心多樂士”。即人人向往的理想中的桃花塢由令人安心的多樂士油漆共同打造，加深了品牌與綜藝間的聯(lián)結(jié)。
確定了營銷主題，我們的下一個問題便是關(guān)于這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，我們要向消費(fèi)者講一個什么樣的故事。正如上文所提到的，多樂士與《五十公里桃花塢》的合作，不僅停留在品牌露出層面，而是深度參與了桃花塢的改造和建設(shè)，為這十五位塢民提供了安心墻面和庇護(hù)。因此如何將「幕后的故事」以更有趣，更有代入感的方式展現(xiàn)出來，成為我們的第二個問題。
而提起多樂士，想必很多人都會想起那只毛發(fā)飄逸的古牧，作為品牌最廣為人知的資產(chǎn)之一，“多多”也在去年經(jīng)歷了一輪IP形象煥新，而在如今各大品牌通過IP打造出圈的勢頭下，我們也將目光鎖定在了這只自帶話題、有知名度和影響力、且自帶親和力的古牧“多多”身上，確定了用品牌IP講故事的營銷方向，結(jié)合綜藝內(nèi)外打造品牌影響力。
IP形象“C”位出道，綜藝外揭曉桃花塢煥新全過程
作為此次品牌與綜藝合作的線上重點(diǎn)內(nèi)容，多樂士以《多多的神秘任務(wù)》為主題，通過預(yù)熱期、發(fā)酵期、爆發(fā)期三個階段，層層遞進(jìn)，帶領(lǐng)消費(fèi)者來一場桃花塢云游之旅，將安心環(huán)保、煥新服務(wù)和色彩美學(xué)用動畫的方式清晰傳遞。
（1）預(yù)熱期：釋出關(guān)鍵詞懸念海報，同時發(fā)布懸念預(yù)告短片告，吸引受眾注意力。
并以一組極具氛圍感的倒計(jì)時海報，迎接節(jié)目上線及品牌亮相。
（2）發(fā)酵期：賦予多多前線情報員的身份，持續(xù)為大家?guī)盹L(fēng)景如畫的桃花塢明信片，在海報中繼續(xù)強(qiáng)調(diào)安心概念。
（3）爆發(fā)期：主視頻上線，揭秘多多的神秘任務(wù)就是用多樂士淳零環(huán)保漆，與多樂士專業(yè)煥新服務(wù)團(tuán)隊(duì)，輔助多樂士色彩美學(xué)，完成理想中的桃花塢煥新。
配合主視頻，多樂士推出H5互動程序，通過微信私域裂變，引流銷售渠道。
全程綜藝熱點(diǎn)追蹤，多維度輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)
在節(jié)目播出期間，我們實(shí)時跟蹤節(jié)目熱點(diǎn)，圍繞色彩美學(xué)、環(huán)保產(chǎn)品、煥新服務(wù)持續(xù)輸出“安心”物料。
（1） 結(jié)合品牌主打的賣點(diǎn) “色彩美學(xué)”，巧妙利用多多“社交調(diào)色師”身份，將在社交媒體中熱火朝天的“色彩心理學(xué)”概念，融入節(jié)目探討的核心主題。例如：
節(jié)目第一期，15位明星初見面時展現(xiàn)出了各自不同的社交面貌，以測試的方式建立情感鏈接。
節(jié)目第二期上線后“孤獨(dú)”成為了熱門話題，多樂士以桃花塢墻面顏色為引子，創(chuàng)作安心底色系列海報。
在節(jié)目播出T臺秀后，以時尚為靈感，多樂士打造的的多彩房間同樣有OOTD。
（2）打造理想桃花塢，同樣離不開多樂士的24小時安心入住保證。多樂士淳零系列環(huán)保漆背后有著多個權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，品牌敢于借綜藝流量“亮劍”，對產(chǎn)品有著十足的把握和信心，更容易使觀眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。
（3）沉浸式體驗(yàn)多樂士煥新服務(wù)為《五十公里桃花塢2》提供的墻面煥新全過程，讓消費(fèi)者直觀感受多樂士煥新服務(wù)的一站式專業(yè)服務(wù)，可以把節(jié)目里的多彩墻面帶回家，讓桃花塢來到身邊。
從節(jié)目定位入手，利用品牌IP形象搭建品牌與節(jié)目間的橋梁，不僅降低觀眾對廣告的抵觸情緒，也擴(kuò)大了品牌IP的知名度，充分發(fā)揮品牌自身的主觀能動性?；趯?jié)目主題的深入研究和對受眾詳細(xì)的市場洞察，把產(chǎn)品主賣點(diǎn)提煉進(jìn)朗朗上口的Slogan里，自然強(qiáng)化“安心多樂士”的品牌認(rèn)知；通過IP形象多多的動畫短片，以趣味化的方式承接產(chǎn)品通過節(jié)目傳遞的賣點(diǎn)；配合與電商平臺的合作，將此次合作的產(chǎn)生的綜藝節(jié)目流量轉(zhuǎn)化成銷售，實(shí)現(xiàn)整體的閉環(huán)營銷。
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【背景與目標(biāo)】
2022年度多樂士贊助《五十公里桃花塢2》，如何借勢這檔S級綜藝的高曝光，通過更有趣味的綜藝外創(chuàng)意內(nèi)容強(qiáng)化品牌的“安心”理念和專業(yè)服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)節(jié)目同款爆品全網(wǎng)種草，是首要課題。
【洞察與策略】
傳播主題：將桃花塢崇尚的「理想生活」，和品牌的「安心」內(nèi)核做了充分的結(jié)合：“理想桃花塢 安心多樂士”。即人人向往的理想中的桃花塢由令人安心的多樂士油漆共同打造，加深了品牌與綜藝間的聯(lián)結(jié)
向消費(fèi)者講一個什么樣的故事：多樂士與《五十公里桃花塢》的合作，不僅停留在品牌露出層面，而是深度參與了桃花塢的改造和建設(shè)，為這十五位塢民提供了安心墻面和庇護(hù)。因此如何將「幕后的故事」以更有趣，更有代入感的方式展現(xiàn)出來，成為我們的第二個問題。
而提起多樂士，想必很多人都會想起那只毛發(fā)飄逸的古牧，作為品牌最廣為人知的資產(chǎn)之一，“多多”也在去年經(jīng)歷了一輪IP形象煥新，而在如今各大品牌通過IP打造出圈的勢頭下，我們也將目光鎖定在了這只自帶話題、有知名度和影響力、且自帶親和力的古牧“多多”身上，確定了用品牌IP講故事的營銷方向，結(jié)合綜藝內(nèi)外打造品牌影響力。
【創(chuàng)意闡述】
深度結(jié)合綜藝元素及世界觀，以品牌吉祥物多多為絕對C位，帶領(lǐng)消費(fèi)者來一場桃花塢云游之旅。
【結(jié)果與影響】
從節(jié)目定位入手，利用品牌IP形象搭建品牌與節(jié)目間的橋梁，不僅降低觀眾對廣告的抵觸情緒，也擴(kuò)大了品牌IP的知名度，充分發(fā)揮品牌自身的主觀能動性。基于對節(jié)目主題的深入研究和對受眾詳細(xì)的市場洞察，把產(chǎn)品主賣點(diǎn)提煉進(jìn)朗朗上口的Slogan里，自然強(qiáng)化“安心多樂士”的品牌認(rèn)知；通過IP形象多多的動畫短片，以趣味化的方式承接產(chǎn)品通過節(jié)目傳遞的賣點(diǎn)；配合與電商平臺的合作，將此次合作的產(chǎn)生的綜藝節(jié)目流量轉(zhuǎn)化成銷售，實(shí)現(xiàn)整體的閉環(huán)營銷。
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